新與老是相對的。
新人可能會走老路,老人或也會走新路。
更難的顯然是后者。
老人如何走出新路?
8月16日,茅臺集團董事會發(fā)布公告,聘任向平、張旭為公司副總經(jīng)理。
二者均是貴州本地人,70后,一位長期負責(zé)生產(chǎn),另一位則長期負責(zé)銷售。
從生產(chǎn)質(zhì)量、文化體系到市場營銷,一名老茅臺人的“新火”又燒到了高層人事頭上。
這名“老人”在茅臺集團工作長達二十年,是正式上任不到3個月的新董事長張德芹。
4月底,市場傳出消息:茅臺集團董事長即將換任。
去年9月親身深入當?shù)卣{(diào)查,獨家稿件引起重點關(guān)注的我們,自然密切注意。
4月27日,前習(xí)酒董事長張德芹回到茅臺,率隊去了制酒車間和勾貯車間。
這標志著,張德芹已正式回歸茅臺。
4月29日晚,張德芹被推薦為茅臺酒股份董事長人選。接替了即將出任貴州省市場監(jiān)督管理局局長的丁雄軍,丁氏曾執(zhí)掌茅臺兩年多。
張德芹也是貴州當?shù)厝耍⑶揖褪侨蕬讶恕?/p>
貴州工學(xué)院(現(xiàn)貴州大學(xué))發(fā)酵工程專業(yè)科班畢業(yè)后,便進入茅臺。從生產(chǎn)車間干起,曾分管生產(chǎn),后兩次被調(diào)任習(xí)酒。值得一提的是,也曾擔(dān)任三年的貴州現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)集團副總。
業(yè)內(nèi)人不難看出,張德芹遲早會重回茅臺,之于地方、股東、經(jīng)銷商和員工等諸方面,張都是當下幾乎最適宜的人選。
早在2018年,時任茅臺集團副總經(jīng)理的他,就被內(nèi)部視為接班人。
張德芹說自己性格急躁、有自信,“苦出身”、“走路快”則是熟悉人對他的印象。
這樣性格氣質(zhì)特質(zhì)的人,想必不少人身邊都有。在小地方飛出的所謂“鳳凰男”身上,頗為多見。
據(jù)了解,張德芹的一個常年習(xí)慣是:每周至少一天,三四點鐘起床視察車間。
5月28日晚,貴州茅臺股東大會餐敘會,超1700人參加。
今年股東大會,茅臺集團總經(jīng)理王莉提議——首次取消會議主席臺設(shè)置。董事長張德芹脫稿說了40多分鐘的心里話。
張德芹稱,股東才是企業(yè)的老板,我是為大家打工的。“哎呀,太謙虛了!”現(xiàn)場女股東的聲音響起。
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市場可見,近年以來茅臺股價呈大幅下跌趨勢,甚至一度跌至1400元以下。
張德芹帶領(lǐng)的管理層,從抓生產(chǎn)、到提升文化體系,再到做市場營銷,接連出招。
常規(guī)重視的生產(chǎn)質(zhì)量工作不必多談,茅臺還專門出臺《企業(yè)文化體系提升優(yōu)化方案》,更提出新營銷的道與術(shù)。
銷售重點轉(zhuǎn)向新興產(chǎn)業(yè)從業(yè)者,親友聚會場景,聚焦不同細分人群“賣生活方式”等方面。營銷大范圍主要從政務(wù)、商務(wù)如今再轉(zhuǎn)到新商務(wù)。
此外,茅臺不僅多次向內(nèi)部傳達信心,也向合作伙伴傳遞自身價值。
在與中信證券董事長張佑君,中信集團副總經(jīng)理、中信銀行董事長方合英等領(lǐng)導(dǎo)的交談中,張德芹對此一再提及。
還稱希望中信能在市值管理、產(chǎn)融結(jié)合、國際化上加大加深合作。
茅臺總經(jīng)理王莉也說,公司市值管理要在A股努力成為標桿。
“A股之王”,面對中國移動等強勢而來,如何破局?
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2024年上半年,茅臺業(yè)績亮眼,實現(xiàn)營收、凈利雙雙繼續(xù)增長,均增逾15%,但增速卻已放緩。
市場對此似乎并不買賬,茅臺股價依舊低迷。目前一瓶原價飛天茅臺(1499元)的價格仍高于一手茅臺股票(1431元)。
為此,市場認為茅臺祭出了“分紅”大招:白酒行業(yè)首次有上市公司明確一年多次分紅,且常規(guī)分紅率明確75%。
張德芹正率領(lǐng)茅臺試圖走出一條新路,這是否是一條高質(zhì)量增長之路,還有待觀察。
針對曾掌管習(xí)酒與其市場競爭的聲音,張德芹說,“習(xí)酒和茅臺的競爭將會加劇,我不會動用茅臺的資源去幫助習(xí)酒,但會鼓勵習(xí)酒前進。”
在我們看來,很有趣的是,面對股東大會眾人的視頻拍攝,張德芹調(diào)侃道,“不要把我和蔣焰(茅臺集團董秘)這些人搞成網(wǎng)紅,這樣之后沒有精力為你們服務(wù)了。”
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其實世上本沒有路。
其實,世上也本沒有老路。
每條路都可以是新的。
即便是老人,也能走出一條新路。
新路勇敢嘗試,新路天地寬闊。
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