解鎖冰雪經濟“流量密碼” 看河北“向新力”

“冰雪+”熱潮涌動、“張家口造”冰雪裝備加速走向國際市場、多名冬奧會和世界杯冠軍“扎堆”崇禮比賽……2024-2025冰雪季，河北冰雪經濟“熱”出新高度，央廣網記者探訪多地，解鎖冰雪經濟的“流量密碼”，探秘河北“向新力”。

“冰雪+”上新 開啟多元消費新姿態

尋求多種多樣玩法、探索非遺文化、挖掘深度體驗內容……河北旅游投資集團股份有限公司總會計師韓謙認為，不同于傳統的觀光式旅游，現在的游客更傾向于深度體驗當地的文化與生活。作為旅游供給側，河北不斷開發更多“冰雪+”新玩法，冬奧研學、非遺表演、旅居康養等多元業態融合的新型消費產品和場景不斷涌現，助力冰雪經濟加速釋放熱效應。

2024-2025冰雪季，秦皇島市祖山風景區吸引了大批游客（央廣網發 秦皇島市委網信辦供圖）

壩上雪騎、釣魚臺冬捕節、隆化溫泉民宿過大年……在河北省承德市，冰雪體驗花式上新，承德以“冰雪+溫泉”為抓手，文旅康養產業蓬勃發展，為當地文旅發展帶來了流量和增量。

在武安市，冰雪漂流、雪地摩托、雪地足球、冰球等多種冬季運動項目吸睛力十足，吸引了眾多游客前往體驗。

2025年寒假期間，張家口市迎來了一批批冬奧研學團，學生們參觀了國家跳臺滑雪中心，隨后來到云頂滑雪公園，體驗了一把在雪道上馳騁的快樂。

除研學外，張家口文旅還為游客提供了豐富的文化體驗。精巧別致的面塑表演、火花四濺的火壺表演、星落如雨的打鐵花……首個“非遺版”春節，豐富多樣的非遺民俗活動輪番上演，吸引了眾多游客來到張家口，體驗“冰雪+非遺”帶來的樂趣。當非遺穿上“冰雪新衣”，冰雪不再只是風景，而是承載年味的文化符號、激活消費的創新場景。

記者了解到，2024-2025冰雪季，張家口冬奧村嘗試以“冬奧圣地康養天堂”為主題開展運營，推出了康養旅居短租系列產品，建立專職管家團隊，24小時響應客戶需求，一經啟動便一房難求。

據河北省發展和改革委員會后奧運經濟發展處處長甘淶介紹，作為全省后奧運經濟發展牽頭單位，河北省發展改革委會同省有關單位，深入做好冬奧后半篇文章，陸續打造冰雪+旅游、冰雪+體育、冰雪+非遺、冰雪+康養等多個后奧運經濟新場景、新業態。截至2024年底，河北省共建成冰雪場地636個，其中滑雪場地122個，冰雪場地設施數量居全國前列，冰雪產業總規模達587億元。

國產冰雪裝備崛起 多家企業忙“出海”

隨著冰雪運動不斷普及，消費者對冰雪裝備和器材等的需求與日俱增，產業向“新”力不斷增強。全自動造雪機、仿真冰板、滑雪板、碳纖維頭盔……2024-2025冰雪季，張家口冰雪裝備多項核心技術實現國產突破，各類冰雪裝備產品供不應求，“張家口造”冰雪裝備加速走向國際市場，新質生產力正加快形成。

有氧系列滑雪服、中國風防凍護臉貼、單板滑雪板……春節前后，張家口科萬文化傳播有限公司生產的多款產品熱銷全國，自2020年入駐張家口高新區冰雪運動裝備產業園以來，該公司已經大大小小設計了200多種滑雪產品，取得了10多項專利。

為加快發展冰雪裝備產業，張家口打出政策“組合拳”。高新區冰雪運動裝備產業園組建了國家級冰天雪地科技企業孵化器，形成助力企業成長發展的孵化機制，并設立河北省首個冰雪產業主題基金——紅土冰雪基金，為企業融資提供平臺。

在2024年國際冬季運動（北京）博覽會，全自動造雪機鯤鵬SU8重磅發布（央廣網發 受訪者供圖）

在2024年國際冬季運動（北京）博覽會，卡賓滑雪裝備制造有限公司生產的全自動造雪機鯤鵬SU8一經發布，便吸引了海內外展商的目光。“這款造雪機在陶瓷噴嘴、超混核子器、水冷過濾、鋁芯、離合器等關鍵部位實現了自主創新，推動國產造雪機進一步比肩國際尖端品牌。”卡賓滑雪集團董事長張鴻俊說。

一塊塑料板如何變身仿真冰板？走進張家口科諾工程塑料有限公司（以下簡稱“科諾工程”），一張張仿真冰板、一條條仿真冰壺賽道正在加緊生產。

該公司董事長吳剛介紹，十幾年前，國內仿真冰板被外國品牌壟斷，而現在，科諾工程生產的仿真冰板已經占據了國內40%的市場份額，實現了仿真冰板的“國產替代”，公司每年出口產值近1000萬元。

據宣化經濟開發區管委會二級主辦徐曉泉介紹，宣化冰雪產業園園區所有企業均有外貿出口訂單，產品主要出口到菲律賓、俄羅斯、印度等11個“一帶一路”共建國家，2024年出口額達到1.2億元。

作為北京冬奧會雪上項目舉辦地，張家口立足冰雪資源和產業基礎優勢，通過技術創新、自主研發提速冰雪裝備制造業發展，現已打造高新區冰雪運動裝備產業園和宣化冰雪產業園2個產業聚集區，目前已經聚集張家口中索國游索道工程技術有限公司、廣東森海輪滑裝備生產等一大批冰雪裝備產業項目，形成以冰雪裝備研發、設計、制造、檢測等為一體的冰雪裝備產業基地。

河北省體育局經濟處處長李奇表示，全省冰雪產業形成了獨具特色的全產業鏈發展模式，下一步，河北省將優化冰雪產業布局，加強與國內外冰雪市場的對接，進一步打響河北的冰雪產業品牌。

多項冰雪賽事接踵舉辦 賽事經濟熱力十足

2024-2025賽季，多項國際級、國家級賽事在張家口市崇禮區舉行，谷愛凌、張義威等多名冬奧會、世界杯冠軍登場亮相，吸引了眾多冰雪迷前往崇禮冬奧場館滑雪、觀賽。

2024年12月，2024-2025國際雪聯單板滑雪及自由式滑雪U型場地世界杯在云頂滑雪公園舉行（央廣網發 崇禮區委宣傳部供圖）

憑借高水準的冬奧場館設施和豐富的賽事組織經驗，崇禮已成為全國冰雪高端賽事的聚集地。據統計，2024-2025賽季，有7項國際級、11項國家級雪上項目的專業賽事在張家口市舉辦，分別占全國舉辦總數的39%和48%。

前不久，全國青少年四季滑雪挑戰賽2024賽季總決賽在雪如意滑雪場精彩收官，一個個英姿颯爽的青少年從雪道上飛馳而下，在雪道上滑出流暢的弧線，引得觀眾連連喝彩，北京游客張曉柳特地帶著女兒來到雪如意滑雪場觀看比賽，為參賽選手吶喊助威。

體育賽事作為一個流量巨大的消費場景，帶動了張家口旅游、餐飲、購物等消費的整體增長，將引來的流量轉化為消費的“能量”和經濟的“增量”。本雪季開板以來，崇禮以賽事拉動場館活力，總游客量突破百萬，同比增長近20%，還“引燃”了場館周邊區域的吃、住、游、購、娛等消費活力。據統計，2024年崇禮共接待游客853.8萬人次，實現旅游綜合收入95.5億元。

2024年12月，國際雪聯跳臺滑雪洲際杯和跳臺滑雪女子世界杯相繼在“雪如意”舉行，“與去年同期相比，我們的客流增長了250%左右。”張家口興垣體文旅管理有限公司副總經理翟艷麗說。

河北省體育局相關負責人表示，本雪季，河北省將舉辦更多高水平、高品質冰雪賽事，擴大參賽觀賽人群，讓“跟著賽事去旅行”成為更多游客的選擇，更好地發揮體育賽事引流帶動作用，持續激發河北省冰雪經濟活力。

體育搭臺，經濟唱戲。賽事流量正變成節節攀升的消費增量，為經濟發展注入了強勁動力。2024年，河北省共開展群眾性冰雪賽事活動1830場次，帶動1000多萬人參與，冰雪消費總規模突破300億元。