微短劇“拍在上海”，助推精品佳作“繁花”綻放

為全面梳理、展示上海市微短劇產業優秀成果，發揮上海視聽產業優勢，搭建促進微短劇產業新質發展的國際交流平臺，樹立行業品質標桿，推動微短劇產業精品化、規范化發展，3月20日，2025上海微短劇大會在上海展覽中心舉辦。上海市委常委、宣傳部部長趙嘉鳴出席大會，國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊錚致辭。

本次大會以“煥新視界 全球機遇”為主題，聚焦微短劇產業品質視聽、創新增長、全球機遇等議題，旨在致力于搭建促進微短劇產業新質發展的國際交流平臺，發揮上海視聽產業優勢，與來自全球及全國的微短劇產業鏈環節的各類機構共同交流，探討微短劇精品發展，推動微短劇賦能千行百業，助力微短劇全球化發展。

活動現場，趙嘉鳴，楊錚，中國網絡視聽協會副會長陶嘉慶，上海市委宣傳部副部長，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委書記、臺長、總編輯方世忠，上海市文化和旅游局黨組書記、局長，上海市廣播電視局局長，上海市文物局局長鐘曉敏，上海市靜安區委書記鐘曉詠，國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇共同啟動“拍在上海”上海微短劇攝制“一站式服務”聯盟。方世忠、陶嘉慶、滕勇聯合發布中國首個微短劇融合傳播指數“品質東方——微短劇融合傳播品質指數”。上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長，一級巡視員羅毅發布《2024-2025上海微短劇發展白皮書》暨2025上海微短劇“繁花”計劃2.0。

此次大會所在地是上海展覽中心地處上海的黃金地段靜安區，靜安區一直致力于為微短劇等新興文化形式提供良好的培育土壤。會上，上海市靜安區委副書記、區長翟磊，上海市網絡視聽協會會長徐輝為靜安區微短劇創制服務平臺揭牌。上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明出席并發表主題演講。上海戲劇學院院長黃昌勇，南通市委常委、宣傳部部長陳冬梅以及各個平臺相關負責人，制作公司代表等出席大會。

“繁花”綻放，打造“爆款”

在微短劇領域，上海各級政府高度重視，推出微短劇產業促進舉措和一攬子扶持計劃，提出3年打造300部精品微短劇的目標。會上，國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊錚致辭，提出希望上海未來推出更多“有筋骨、有溫度、有共鳴”的作品，打造出具有鮮明上海特色的微短劇“爆款”，力爭推出受全球觀眾喜愛的優質微短劇，以微短劇推動釋放文化、旅游等各領域消費潛力。

去年的上海電視節上，上海發布實施了《關于上海促進微短劇產業發展的若干措施（試行）》。上海市文化和旅游局黨組成員、副局長，上海市廣播電視局副局長、一級巡視員羅毅在大會上發布了《2024-2025上海微短劇發展白皮書》，他表示目前上海基本形成了“三核聯動、多點支撐、成片發展”的產業格局。楊浦、松江、閔行作為核心區域，打造錯位發展的微短劇產業集聚區。B 站、小紅書、七貓、拼多多等重點平臺發力布局，在微短劇采購、分發、運營、變現等環節發揮引領作用。開心麻花、耀客等傳統制作機構憑借成熟IP和劇本資源，以及吸引知名演員參演的優勢，實現長劇和短劇的優勢融合。上海微短劇行業產值平穩上升，達70億左右；產量持續增加，去年上海出品微短劇近2000部，供給明顯增長，去年上海微短劇平臺共上新微短劇約30000部；制作推出涵蓋都市情感、古裝奇幻、懸疑穿越等多樣化題材。其中上海制作的多部作品成為上海網絡微短劇產業引導經費的扶持項目，《少爺和我》聚焦現代職場生態、《授她以柄》以女性成長為主線、《大媽的世界賀歲篇》則以輕喜劇形式貼近生活，聚焦銀發經濟。微短劇已成為推動上海網絡視聽產業高質量發展的重要增長極，未來可探索更多更精準的垂直領域滲透。

為進一步響應廣電總局實施的“微短劇+”行動計劃，支持上海微短劇產業做大做強，今年上海將繼續統籌設立約5000萬的扶持資金，對質量精優的入選項目加大支持力度，為入選的每個項目提供最高不超過300萬元資金扶持；并提供創作輔導、流量扶持、評獎評優、文藝評論、宣傳推廣等一攬子政策扶持。

大會發布的“品質東方——微短劇融合傳播品質指數”基于大屏用戶收視次數和網絡端播放次數兩大核心數據指數加權計算，綜合衡量作品在電視大屏與互聯網平臺跨媒介生態中的傳播效能與內容價值。根據該指數推薦出8部特別品質劇作將在當晚的“2025年微短劇盛典”上呈現。

拍在上海，走向全球

上海還在不斷助力全國微短劇的共同繁榮。去年9月，中國網絡視聽協會聯合上海廣播電視臺啟動“中國微短劇品質東方計劃”，回顧這半年，上海廣播電視臺（上海文廣集團）黨委副書記、副臺長、總裁宋炯明表示作為全國首個日播微短劇平臺“品質東方·微劇場”，播出《金豬玉葉》《反詐風暴》等18部精品，累計收視戶次超2億。國內首檔“微短劇+綜藝”《開播！短劇季》，打通IP孵化、選角到創投全鏈路，全網熱搜近800個，播放量超27億，掀起“劇綜聯動”新風潮。接下來，“品質東方”計劃還將繼續推進創投藍海行動，實現微短劇展播、孵化的全產業鏈生態。除了東方衛視品質東方微劇場和劇綜創新，SMG旗下看東方聯合十大網文平臺成立“東方劇庫”，聚合IP、制作與發行資源，探索“微短劇+”的創新模式，實現產業與商業的共贏。東方智媒城則立足打造微短劇出海的服務基地。

聚微成光，正是由政府、行業協會以及企業的強強聯手，才能共同推動微短劇的創作與發展邁上新的臺階。為進一步響應“中國微短劇品質東方計劃”中的創投藍海行動，上海廣播電視臺移動端綜合視頻主平臺看東方搭建了一個全產業鏈、開放式的微短劇線上創投平臺——東方劇庫。澎湃新聞聯合華策影視、七貓文化傳媒、上影文化科技、咪咕數媒、九州文化、聽花島、容量短劇等合作伙伴，也共同發布了精品微短劇“百劇共創”品牌項目，設立首期6000萬元的啟動資金池，投入價值1億元的宣傳資源，在三年內孵化100部題材多樣、制作精良的微短劇。七貓將投入至少1.5億元用于微短劇創作，啟動“劇本征集計劃”，設立數百萬獎金池，誠邀創作者共同把七貓熱門小說改編為優質劇本。

隨后，大會還進行了一場以《“在靜安對話世界”：煥新視界全球機遇》為主題的高峰論壇，論壇探討上海作為文化和產業全球化發展的高地，吸引著全球不同的平臺、機構和企業，以微短劇在中國和上海發展的最新經驗和案例，放眼全球，探討國際間的內容合作、產業鏈協同、科技創新趨勢。上海戲劇學院院長黃昌勇就“微短劇是一種什么樣的藝術”“微短劇的核心競爭力在何方”“微短劇的未來”三道業界關心的問題作了主題演講；日本大阪-關西世博會聯合主席（吉本興業株式會社原董事長會長、日本Helo短劇公司聯合創始人）大﨑洋以日本的微短劇案例展示了行業發展的潛力；騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦用兩組令人振奮人心的行業數據與大家共同探討微短劇行業的發展趨勢和機遇；抖音精品短劇負責人錢立立以“雅俗共賞”為題探討短劇如何實現精品化；浙江華策影視股份有限公司總裁傅斌星分享一下“長和短之間的思考”，當一部劇的觀看倍速從1倍提升到3倍，影視行業的時間邏輯正在被重塑；九州文化聯席CEO仲佳奇分享了短劇如何實現國內和海外兩塊業務一起全面發展；上海東方智媒城建設開發有限公司總經理崔一楠則闡述了如何把微短劇變成集聚辦公、休閑、商務洽談的產業空間。

下午兩場圓桌對話《精品化時代，短劇演員的角色塑造》和《短劇2025：新生態、新價值、新想象》分別就短劇演員的表演方式、職業發展、行業趨勢等方面與短劇在內容創新、技術變革、營銷策略、商業變現等方面的新生態、新價值、新想象進行深入探討。