一場(chǎng)「全女」運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)女子體育意味著什么？

文 | 楊雨曼

近日，女子體育世界迎來(lái)了一則好消息。

一場(chǎng)足以撼動(dòng)傳統(tǒng)體育敘事，具有開創(chuàng)性意義的賽事——國(guó)際體育畫報(bào)女子運(yùn)動(dòng)會(huì)（SI Women's Games）官宣將于10月28日至11月2日在美國(guó)加州拉開帷幕。

六天時(shí)間、六大項(xiàng)目，來(lái)自「美洲隊(duì)」與「世界隊(duì)」兩大陣營(yíng)的女運(yùn)動(dòng)員將在這一賽場(chǎng)上演巔峰對(duì)決。

這場(chǎng)由《體育畫報(bào)（Sports Illustrated）》與Scripps Sports聯(lián)合打造的「全女」賽事不僅是對(duì)女子體育競(jìng)技水平的集中展示，更是一次對(duì)體育產(chǎn)業(yè)性別平等現(xiàn)狀的強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)。

圖源：Sports Illustrated

具體來(lái)看，「全女」定然是貫穿賽事的唯一關(guān)鍵詞和最大亮點(diǎn)。除了強(qiáng)調(diào)的全女性運(yùn)動(dòng)員參賽陣容之外，賽事組織方、轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)到贊助商所有環(huán)節(jié)均以女子體育從業(yè)者為核心。

除此之外，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)另一大看點(diǎn)無(wú)疑就是「美洲隊(duì)」VS「世界隊(duì)」的陣營(yíng)劃分形式。

這本質(zhì)上是女子體育世界傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)與新興力量的直接對(duì)話，在為賽事增添諸多懸念與觀賞性的同時(shí)強(qiáng)調(diào)了「女性運(yùn)動(dòng)員的跨國(guó)聯(lián)結(jié)」——當(dāng)不同膚色的頂尖女運(yùn)動(dòng)員使兩大陣營(yíng)的旗幟在加州海岸升起之際，這場(chǎng)賽事的意義早已超越名次和輸贏爭(zhēng)奪。

項(xiàng)目設(shè)置方面，運(yùn)動(dòng)會(huì)有籃球、網(wǎng)球、體操、排球、腰旗橄欖球（Flag Football）和格斗運(yùn)動(dòng)。盡管相較大型綜合體育賽事項(xiàng)目數(shù)量較少，卻能在兼顧觀賞性的同時(shí)涵蓋傳統(tǒng)與新興、團(tuán)隊(duì)與個(gè)人等多種類型運(yùn)動(dòng)。

圖源：Winning Her Way

同時(shí)，為打破女子運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、參賽始終只能「為愛發(fā)電」的困境，推動(dòng)女子體育職業(yè)化的良性發(fā)展，賽事還專門設(shè)立獎(jiǎng)金池。《體育畫報(bào)》與聯(lián)合主辦方Scripps Sports也正為洽談商務(wù)贊助而努力。

據(jù)主辦方最新公布的信息，這場(chǎng)女子運(yùn)動(dòng)會(huì)的轉(zhuǎn)播渠道已有了著落——覆蓋1.23億美國(guó)家庭的電視網(wǎng)絡(luò)ION將進(jìn)行全程轉(zhuǎn)播。《體育畫報(bào)》也將會(huì)利用自身在數(shù)字、視頻和社交媒體的便利渠道對(duì)本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行拍攝和報(bào)道。

圖源：ION

從已知的項(xiàng)目設(shè)置、陣容、獎(jiǎng)金以及轉(zhuǎn)播平臺(tái)來(lái)看，國(guó)際體育畫報(bào)女子運(yùn)動(dòng)會(huì)將很有可能發(fā)展成一個(gè)籌劃嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣的完整賽事生態(tài)。

但這絕不是《體育畫報(bào)》積極推動(dòng)賽事落地的唯一目的。借由運(yùn)動(dòng)會(huì)，這家70多歲的老牌體育媒體想向世界傳遞關(guān)于女子體育的更多洞察、更深思考，強(qiáng)調(diào)其體育內(nèi)容的敘事能力。

正如其主編史蒂夫·坎內(nèi)拉（Steve Cannella）所言：「我們希望通過這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，用體育畫報(bào)一貫的敘事方式，讓世界看到女性運(yùn)動(dòng)員的精彩故事。」

故事和內(nèi)容是滋養(yǎng)媒體的最佳成分，某種程度而言這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)也為《體育畫報(bào)》觀察和講述女子體育故事提供了絕佳平臺(tái)。

事實(shí)上，《體育畫報(bào)》并不是第一家開辦比賽的媒體。早在1995年，ESPN（美國(guó)有線體育電視網(wǎng)）就已將舉辦X Games（世界極限運(yùn)動(dòng)會(huì)）的概念推動(dòng)落地。

圖源：MediaPost

經(jīng)由數(shù)十年發(fā)展，這項(xiàng)賽事已有世界級(jí)、洲際和巡回賽三重結(jié)構(gòu)，周期范圍包括夏季和冬季，成為極限運(yùn)動(dòng)中水平最高、影響力最大的盛會(huì)和年輕群體中知名度僅次于奧運(yùn)會(huì)的存在。

作用和影響總是相互的，這一眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)的策略在幫助ESPN吸引了大量觀眾和贊助商，提升品牌影響力和市場(chǎng)份額的同時(shí)，還為世界提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)極限運(yùn)動(dòng)的窗口，為極限運(yùn)動(dòng)提供了一個(gè)展示魅力的平臺(tái)。

被驗(yàn)證過可行的路徑映射至女子體育世界，或許意味著「全女」運(yùn)動(dòng)會(huì)的價(jià)值早已超越了單純的賽事范疇，不僅在于其形式的創(chuàng)新，更在于它試圖解決女子體育的困境。

一方面，本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)將可能打破女子賽事直接與低配版男子賽事畫等號(hào)的魔咒。過去的綜合體育賽事中，女子項(xiàng)目常被視為「添頭」——常有賽程安排邊緣化、轉(zhuǎn)播時(shí)長(zhǎng)縮水、獎(jiǎng)金差距懸殊等不公平現(xiàn)象。

而此次運(yùn)動(dòng)會(huì)以全女性項(xiàng)目為核心，通過專屬獎(jiǎng)金池、獨(dú)立轉(zhuǎn)播權(quán)和老牌媒體《體育畫報(bào)》的造勢(shì)能力，直接挑戰(zhàn)這一固有邏輯。

另一方面，則是探索女子體育的商業(yè)化新路徑。其中最直觀的就是與Scripps Sports的合作。

提起Scripps Sports，想來(lái)多數(shù)人并不會(huì)感到陌生。這位體育行業(yè)的資深玩家背靠137歲的美國(guó)傳媒巨鱷EW Scripps Company，多年來(lái)服務(wù)于職業(yè)和大學(xué)體育聯(lián)盟、聯(lián)盟和球隊(duì)，其中就包括走在女子體育職業(yè)前列的美國(guó)女子籃球協(xié)會(huì)(WNBA)、美國(guó)國(guó)家女子足球聯(lián)盟 (NWSL)。

Scripps Sports

據(jù)悉，《體育畫報(bào)》已與Scripps Sports達(dá)成一份協(xié)議，指出這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)將擁有后者旗下ION頻道的本土市場(chǎng)轉(zhuǎn)播覆蓋范圍。

有媒體預(yù)測(cè)，若此次運(yùn)動(dòng)會(huì)試水成功將極有可能吸引更多資本入局女子體育，持續(xù)為這片市場(chǎng)加注價(jià)值。

對(duì)今年將落地的國(guó)際體育畫報(bào)女子運(yùn)動(dòng)會(huì)，Scripps Sports總裁?布萊恩·洛爾?（Brian Lawlor）曾在接受國(guó)外媒體采訪時(shí)說道：「這是我們和ION作為頂級(jí)女子體育賽事首選平臺(tái)的又一個(gè)里程碑。」

圖源：awfulannouncing

至此，有限的公開信息已然勾勒出國(guó)際體育畫報(bào)女子運(yùn)動(dòng)會(huì)的雛形，至于數(shù)月后比賽的實(shí)際落地情況、傳播效果能否達(dá)到預(yù)期？現(xiàn)在，所有人都無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。

但無(wú)論最后結(jié)果如何，這場(chǎng)賽事本身已宣告了一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)：全球女子體育共同體，正在孕育；匯聚于每一個(gè)女性的力量，正在體育史上書寫全新的一頁(yè)。

這不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)。在全球體育界還在為男性主導(dǎo)的賽事歡呼時(shí)，一些屬于女子體育的歷史性變革正在大洋彼岸醞釀……

在「全女」運(yùn)動(dòng)會(huì)上，女性不再需要等待「被看見」，而是有機(jī)會(huì)成為唯一的主角，用自己力量、速度與智慧詮釋體育的魅力。

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