香約2025四川酒博會②︱全國20多家主流媒體走進(jìn)綿竹，解碼“農(nóng)文酒旅”深融合

四川在線消息(德陽頻道 周玉琴)6月10日，在2025四川美酒博覽會開幕前夕，全國20余家主流媒體齊聚德陽綿竹，深入探訪川酒綿竹產(chǎn)區(qū)“農(nóng)文酒旅”深度融合的創(chuàng)新路徑與豐碩成果。

采訪團(tuán)來到本次酒博會的主展場——劍南老街。這是劍南春集團(tuán)依托“劍南春遺址”和“天益老號”酒坊打造的“旅游+工業(yè)”文化街區(qū)，也是一座展示綿竹酒文化、酒產(chǎn)業(yè)的“活態(tài)博物館”。

媒體記者參觀“天益老號”傳統(tǒng)釀酒工藝。周玉琴 攝

步入老街深處的“天益老號”，酒甑、云盤、雞公車等傳統(tǒng)釀酒器具映入眼簾，清代水井、明代水缸、清代大曲坊木匾等珍貴遺存靜述歷史。這座擁有1500余年歷史的作坊，其古窖池群中的微生物群落歷經(jīng)千年生生不息，形成了獨(dú)特的微觀生態(tài)，被譽(yù)為釀酒史上的“活文物”。

“天益老號”博物館。周玉琴 攝

如果說“天益老號”是綿竹千年酒魂的傳承之所，那么以仿唐風(fēng)格打造的劍南春酒莊，則生動演繹了酒與文博、文旅、體育的“跨界融合”新場景。這里攜手中國國家博物館、三星堆博物館、陜西歷史博物館及曼徹斯特城足球俱樂部，通過創(chuàng)新展覽與聯(lián)名文創(chuàng)(如“劍南春·青銅紀(jì)”“劍南春·天文紀(jì)”、“劍南春·曼城冠軍紀(jì)念酒”)，將傳統(tǒng)底蘊(yùn)與現(xiàn)代潮流巧妙嫁接。這些舉措不僅豐滿了“劍南春”的品牌形象，更有效拓寬了市場邊界，“游客變顧客”效應(yīng)顯著。

東圣酒業(yè)則另辟蹊徑，深挖國家非遺“綿竹年畫”寶藏。在東圣酒業(yè)的展廳，一款以綿竹年畫為特色的“中華年畫酒”吸引了采訪團(tuán)的注意。這款酒在酒瓶的設(shè)計中，將傳統(tǒng)年畫元素融入現(xiàn)代插畫設(shè)計，以“看得見的文化”策略，成功打破了白酒消費(fèi)的年齡圈層壁壘。“這款酒在布魯塞爾烈性酒大獎賽上被評為‘國際金獎’，還被列入了綿竹市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。”東圣酒業(yè)副董事長鐘媛琳自豪地介紹道。

東圣就業(yè)打造的美酒文化長廊。周玉琴 攝

?近年來，綿竹產(chǎn)區(qū)以“農(nóng)文酒旅”深度融合為核心引擎，多措并舉打造“酒香畫境”農(nóng)文旅融合發(fā)展區(qū)：深挖文化底蘊(yùn)，系統(tǒng)梳理“綿竹酒”千年歷史，編撰《史籍文獻(xiàn)中的綿竹酒》等叢書，為產(chǎn)區(qū)注入厚重文化基因；活化民俗體驗，創(chuàng)新打造“打酒節(jié)”、“詩酒節(jié)”等特色民俗活動；構(gòu)建體驗場景，打造兩條省級旅游精品線路，加快建設(shè)酒莊、酒村。九龍鎮(zhèn)棚花村集酒莊與體驗中心于一體的“綿竹酒”文化村，正成為綿竹“農(nóng)文酒旅”深度融合的“新樣板”。

“未來，綿竹將持續(xù)依托文化叢書講好‘綿竹美酒故事’，支持劍南春等升級酒莊，鼓勵豐淳等新建酒莊，使其成為品質(zhì)與文化的重要展示窗口。”綿竹市酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人展望道，“同時，我們將深化酒企與鎮(zhèn)鄉(xiāng)、種植園合作，共建原糧基地保障供給，推動‘吃住游喝’一體化發(fā)展，讓酒旅與休閑度假、鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合，為鄉(xiāng)村振興注入持久活力?！?/p>