一周50個IP授權聯名合作大事件｜角研社周刊第60期

文/錦西

國漫也是真的好起來了！

這個暑期檔，國產動畫電影帶給行業最大的驚喜，不再是“一枝獨秀”，而是多部作品在票房、口碑和IP授權三方面的“百花齊放”。

上周，角研社盤點整理了《羅小黑戰記2》《浪浪山小妖怪》《非人哉：限時玩家》三部2D國產動畫電影的IP對外授權和聯動情況，周刊我們來整理傳統文化新演繹的國產動畫電影《聊齋：蘭若寺》。

由《長安三萬里》原班人馬打造的《聊齋：蘭若寺》，7月2日上映。截至7月25日，作品作為IP的對外聯動合作約有10起，涵蓋文創、 App、卡牌、餐飲、出行、文旅六個領域。

50個IP聯名聯動合作

新茶飲、品牌聯名、食品類品牌聯名、線下商業體和線下IP主題店，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯名授權事件。

新茶飲方面，本周至少官宣/展開了6起聯動合作。

“EveOneCat”與瑞幸咖啡聯動在7月21日開啟，推出聯名飲品乳酸菌美式，該飲品在抖音團購銷量已達50萬+；IP聯名飲品乳酸菌冰茶，該飲品在抖音團購銷量也已有30萬+，購買指定飲品可獲得聯名周邊。“EveOneCat ”表情包在全網達到60 億次使用量，對于“EveOneCat ”來說此次聯名是首次大規模線下落地，它借助瑞幸渠道完成“表情包→實體商品”的商業閉環。

7月24日，游戲《重返未來：1999》與奈雪的茶聯名正式上線，聯動產品包括2款聯動飲品和1款聯動烘焙，購買指定套餐獲得相應聯動周邊，全國大陸門店上線。除了101家常規主題店外，有19家特裝定制主題門店，在這19家店將會有Coser限時活動，免單活動。在抖音團購銷量顯示，聯動雙杯套餐達1萬+，烘焙套餐達6000+，單杯套餐達4000+。同日，名創優品原創IP“墩墩雞 ”與茶理宜世聯名上線，上架兩款聯動飲品，聯動周邊透卡、貼紙、紙袋等，抖音團購套餐也已上架。

7月25日，“寶可夢”與庫迪咖啡、《冰雪奇緣》與茶百道（第二彈）、《藍色禁區》與肯德基聯動均上線。

關于品牌與IP的聯名聯動，這周有至少有26，其中包含11起動畫IP，10起游戲IP，2起角色形象。

《以閃亮之名》與歡樂谷集團聯動在7月5日—8月31開展，其中成都歡樂谷聯動活動時間為7月21-8月3日。在預熱階段，6 月底雙方官博放出“星際穿越”概念海報，#以閃亮之名登陸歡樂谷# 話題達到2.3億閱讀。本次聯動是女裝向手游×主題樂園首次大規模深度捆綁，驗證了“顏值經濟+沉浸式演藝”模型的可復制性，且把《以閃亮之名》的“高粘性女性用戶池”與歡樂谷“線下高流量場景”做了精準聯合。在“主題樂園 2.0”競爭白熱化的當下，該案例為“手游 IP 如何不只是來做一次快閃，而是成為樂園長期內容供應商”提供了可量化模板。

來自于馬來西亞的馬來貘“YimoTapir ”與谷玩GOODSPLAY聯動將在7月25日開啟周邊售賣。馬來貘（YimoTapir）是潮玩圈“頂流”動物 IP，社媒話題量 12 億+，以“呆萌+反差萌”人設擊穿二次元、飯圈、親子三大人群。聯動周邊有；毛絨系列、谷粒掛件系列，25號晚20:00預售上線。

優衣庫以人氣動漫作品《鬼滅之刃》中的經典過場插畫作為為設計的《鬼滅之刃》合作系列7月21日開售，現已上架淘寶店鋪，系列短袖T恤銷量已有2600+。《櫻蘭高校男公關部》與原谷動漫聯名周邊在7月15日上架，周邊有：盲抽透卡、盲抽色紙、茶話會小立牌盲袋、小樹立牌。

食品類品牌聯名方面，至少開啟/官宣了3起IP聯動合作。

7月24日，《非人哉》與熊喵來了火鍋聯名正式上線，店內推出聯名新品可供嘗試，還可選擇聯名雙人套餐或聯名四人套餐，購買套餐可獲得限定聯名周邊，聯名周邊在熊喵來了火鍋全國375家門店皆可得。同日，《第五人格》與臺灣初覓手作餐坊聯名二周年快閃主題店開始營業，店內有聯名餐貼、聯名飲品、滿額禮、打卡禮。

《羅小黑戰記2》與?客烘焙聯名751家快閃店7月22開售，店中小黑、無限、師姐、哪吒4款聯名甜品，角色造型上線，店內還可以領取聯名貼紙。

線下商業體與IP的聯名聯動方面，本周至少有9起聯動合作，其中，有6起動畫IP，3起游戲IP。

《崩壞：星穹鐵道》與Apple授權專營的主題活動、《店絕區零》與芬達聯動的六「芬」便利店均在7月23日開始。

活動期間，開拓者可以按預約時間前往指定 Apple 授權專營店參與活動，在 Apple 設備上體驗《崩壞：星穹鐵道》全新版本及《崩壞：星穹鐵道》×《Fate/stay night [Unlimited Blade Works] 》聯動內容，即可獲得定制明信片周邊1組。

在六「芬」便利店可以參加絕區零主題合影、多巴胺扭蛋機活動，還可以購買聯動周邊，全國限量30萬組。

《偷星九月天》與漫庫聯名線下打卡活動7月22日正式啟動！參與活動門店有5家：漫庫成都天府紅店、漫庫長沙黃興路步行街店、漫庫西安小寨銀泰店、漫庫重慶龍湖時代天街店、漫庫武漢漢街萬達廣場店。在活動門店參與完成打卡活動，可以獲得聯名物料。

《蛋仔派對》【逃出驚魂夜】線下主題活動在上海靜安大融城開展，7月25日-7月27日可前往參與。活動期間，巨型爆米花機將空降現場；特設三大逃生游戲，完成游戲可可獲得周邊禮品；驚魂夜主題打卡點，高度還原驚魂夜經典場景和裝置，還有知名Coser嘉賓出沒。

7月26日，《喜羊羊與灰太狼》20周年特別活動將在重慶市龍湖西城天街三福店舉行，店內有一日店長主題門店活動、主創簽售會活動。指定門店場販清單如下：盲盒系列、毛絨系列、捏捏樂、卡牌系列。注意只有「羊羊卡牌」全國三福門店有售。

關于線下主題店的IP聯名，本周至少有10家主題店官宣合作或上新主題活動。

此次暑期檔電影《浪浪山小妖怪》與光盒世界聯名，7月22日在深圳華強北光盒世界一樓舉辦“妖你嘻行”主題美陳展。光盒世界以12000+㎡的“精致體量”，精準聚焦年輕社群與興趣圈層，打造“年輕力生態集合體非標新業態”，業態包括動漫、藝術、快閃、潮玩、美食、文創，還有涵蓋動漫、游戲、潮流文化等領域的熱門授權IP。

國乙《戀與制作人》與玩點無限合作的羊村奇旅專列快閃活動將在7月26日開啟，采用預約制，現場有打卡活動，快閃店內有與國產經典動畫《喜羊羊與灰太狼》聯名的羊村奇旅系列限定周邊——紀念紙片套組（含鐳射票、旅行小票、拍立得）、馬口鐵徽章、亞克力打卡棒、亞克力行李牌、亞克力證件卡套、亞克力擺件、大徽章擺件、毛絨斜挎包。聯動周邊后續還會在【玩點無限天貓旗艦店】進行線上販售。

7月22日起《間諜過家家》與三月獸CAFE聯動的主題活動上線，活動地點有6城（杭州、蘇州、西安、上海、北京、福州）。在主題店里5款主題飲品和印花拿鐵，任意買一杯即可隨機獲得一枚特典杯墊，還有相應滿贈活動，除此外店內聯動周邊有亞克力牌、杯墊立牌、貼紙、盲盒徽章、色紙和鑰匙扣。

《時空中的繪畫旅人》與KAKACODE舉辦的主題展在7月21日開始啟動預約，需要注意的是預約需要驗證游戲等級是否達到15級。在主題展可以購買人間畫外水墨系列、穗穗如愿系列、千秋渡立繪系列周邊。7月27日，《惡人想要搶救一下》主題店〈秦限生日〉簽繪活動開始。

一周大事件

1、《明末：淵虛之羽》沖上Steam全球熱銷榜第二！

國產動作游戲《明末：淵虛之羽》于7月24日上午10點正式上線。此游戲由靈澤科技開發，這類魂動作新作在上線前就登上Steam全球熱銷榜第二，僅次于獨立游戲《PEAK》，顯示出強勁的市場熱度。

2、游戲《米姆米姆哈》公測開啟

《米姆米姆哈》是一款結合策略與休閑元素的趣味游戲，7月24日全平臺公測開啟。公測第一天登頂App Store免費榜Top1，在TapTap熱門游戲榜第1。

3、7月27日《原神》可莉生日

你去任何一個漫展，都可以直觀地感受到可莉的人氣！作為《原神》的高人氣角色之一，她是漫展的人氣出C角色。角色PV《太陽逃跑的夜晚》在B站的播放量已有1200萬，在同期原神角色PV播放量排名中位居第4。

7月27日可莉生日，在國內外許多城市都有角色相關內容的主題活動。《原神》游戲公司米哈游所在的上海徐匯區，徐匯文旅也特別發布了元界嘉年華原神可莉生日慶典。

4、《斗破蒼穹》動畫或迎最大爭議

7月26日下午，年番動畫《斗破蒼穹》釋出157集搶先看，以及158和159集預告。在這之前，因為原著高人氣角色美杜莎和蕭炎天焚煉氣塔的內容刪減和修改引起了原著黨不滿，最后疑似制作方外網放出相關內容后，才稍稍平息了粉絲“怒火”。

但也正因為之前的動畫對原著重要故事線修改的事件，讓157～159集動畫更被粉絲關注。如果真把蕭炎的情感線改為純情方向，那么作為“大老婆”的美杜莎以及長女蕭蕭又會如何在動畫之后的故事中出現？

原著和基于原著的影視改編，一直以來都是IP行業的焦點話題。《斗破蒼穹》動畫會如何處理，8月，見結果。

4、《羅小黑戰記2》9天票房2億

7月26日，《羅小黑戰記2》上映來到第9天，票房達到了2億元。

這部作品，是誕生十多年動畫IP“羅小黑戰記”在大熒幕的第二部動畫電影。十多年來，作品都以治愈系手繪畫風、又萌又燃的世界觀，吸引許多粉絲，一路追更大熒幕。

2019年，IP首次推出電影版，收獲3.1億元人民幣票房和豆瓣8.0分的高口碑。時隔6年，《羅小黑戰記2》8.6分的評分甚至超過《哪吒之魔童鬧海》（8.5分），成為今年口碑最好的國產動畫電影。目前貓眼專業版給出的票房預估是4.42億元。隨著電影口碑的持續發酵，這個票房預估可能會繼續增加。