折扣零售翻紅背后，藏著這屆年輕人的消費(fèi)秘密

說實話，最近幾年能明顯感覺，折扣零售翻紅了。就拿本土的折扣零售商奧萊來說，在今年年初才宣布要新開30個項目，數(shù)據(jù)顯示今年上半年已經(jīng)完成了15個項目的落地了。現(xiàn)在還有消息陸續(xù)傳出，成都、長沙、上海等地又有項目落地。

除了項目落地數(shù)據(jù)，最直觀的還是商場現(xiàn)場的人流帶來的視覺感受。像平常周末節(jié)假日，全國大部分奧萊商場里面都是人頭濟(jì)濟(jì)的景象。

如廣州一奧萊五一假期全店銷售額同比增長35%，客流同比增長62%，超過120個品牌銷售額增長；成都時代奧萊五一假期首日,日均客流達(dá)5萬人次以上……中國商業(yè)百貨協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底奧萊的銷售規(guī)模達(dá)到了2390億元，比2023年還增長4.5%。

還有被稱為“線上奧萊”的品牌特賣電商唯品會，第二季度的數(shù)據(jù)顯示，平臺超級VIP用戶活躍數(shù)上漲了15%，還貢獻(xiàn)了線上52%的銷售額，可見粉絲粘性的強(qiáng)度以及大牌折扣的受歡迎程度。

網(wǎng)上也有很多人好奇，以前大家不都是專挑貴的買，現(xiàn)在怎么都愿意買折扣了？其實不然，作為現(xiàn)在消費(fèi)主力軍的年輕人，很多的年輕消費(fèi)者都把買折扣大牌，美稱為“撿漏”“挖寶”。

像在某種草平臺上，就有很多網(wǎng)友分享在奧萊、唯品會等折扣渠道搶到的折扣大牌。“耐克逛了一下，戰(zhàn)績可查，3折的耐克鞋，4件4折的阿迪達(dá)斯，奧萊簡直不要太好逛！”“也是在唯品會上面挖到寶了，誰能想到在唯品會上面買到的打折的奢侈品包包。”

唯品會平臺的奢華品特賣會可以經(jīng)常蹲，現(xiàn)在是2折的蔻馳、巴寶莉，沒準(zhǔn)以后就是骨折的LV、愛馬仕了……

有關(guān)于年輕人的消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，現(xiàn)在超41%的年輕人在購物時都有比價的習(xí)慣，不是不買貴的品牌，只是“買貴的可以，但是不能買貴了”。折扣零售火了，其實也是他們敏銳捕捉年輕人的消費(fèi)變化，用大牌骨折價，結(jié)實地撞到了年輕人心口。