飛天茅臺均價再下滑，臨近中秋多家酒企推出禮盒新品｜大灣區(qū)酒價33期

■編者按：

酒水，在大眾日常消費中占重要比重。《消費者報道》選取廣東地區(qū)熱銷酒款，通過對線上線下多個渠道數(shù)據(jù)的跟蹤統(tǒng)計，聚焦白酒價格變動趨勢。2025年，《大灣區(qū)酒價》欄目新增京東自營店鋪和備受關(guān)注的百億補貼兩大渠道，為廣大消費者提供更為全面的白酒消費參考。

01.

飛天茅臺、五糧液價格下降，次、中高端白酒價格趨穩(wěn)

九月，白酒市場進入傳統(tǒng)銷售旺季，價格波動逐漸平穩(wěn)。最新一期的《大灣區(qū)酒價》顯示，部分高端白酒仍出現(xiàn)一定幅度的下跌，多數(shù)次高端白酒價格則趨穩(wěn)。

在千元價格帶，本期飛天茅臺和五糧液的銷售均價延續(xù)上期（8月28日）的跌勢。

具體來看，飛天茅臺的銷售均價較上期下降了26.2元/瓶，降至2021.6元/瓶。目前，飛天茅臺在終端煙酒行的零售價穩(wěn)定在1900～1950元/瓶之間，在京東自營店和百億補貼頻道的價格波動則較大。在京東自營店，飛天茅臺的價格從上期的2061元/瓶下降至1940元/瓶；在百億補貼頻道，飛天茅臺的價格較上期下降了50元/瓶。

從批價來看，飛天茅臺的價格仍處于相對低位。據(jù)《今日酒價》統(tǒng)計，自上月底批價跌破1800元/瓶后，2025年53度500ml飛天茅臺的價格就始終在這一水平線上徘徊，雖一度短暫回升至1800元/瓶以上，但隨后又重新下跌，目前的最新批價為1770元/瓶。

中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青對《消費者報道》記者分析稱：“1800元/瓶是飛天茅臺價格的重要心理關(guān)口，跌破這一價位可能引起市場恐慌情緒，導致進一步拋售。因此，該價位成為市場判斷飛天茅臺走勢和渠道穩(wěn)定性的重要參考價。”

飛天茅臺價格下跌也引起了茅臺投資者的高度關(guān)注。在9月12日舉行的2025年半年度業(yè)績說明會上，有投資者提出：“中秋節(jié)前，飛天茅臺價格跌破了1800元，公司對這個走勢能接受嗎？”對此，貴州茅臺董事（代行總經(jīng)理職責）王莉回應(yīng)稱，隨著雙節(jié)臨近，相比6、7月份，8月市場終端動銷有所回暖，尤其8月底至今，終端動銷環(huán)比增長顯著，市場態(tài)勢有望進一步向好。

肖竹青認為，中秋旺季臨近，飛天茅臺價格未漲反降，且價格跌破1800元/瓶，背后是供需失衡、政策調(diào)控等多種因素共同作用的結(jié)果。從供需端來看，近年來，飛天茅臺產(chǎn)能持續(xù)擴張，但市場需求并非同步增長，導致出現(xiàn)供需失衡。從渠道端來看，白酒社會庫存高企、價格倒掛，部分實力不足的經(jīng)銷商低價出貨，進一步加劇了市場供應(yīng)壓力。此外，房地產(chǎn)、基建等行業(yè)的調(diào)整，使得飛天茅臺消費場景減少，需求量降低。

另一款千元價格價格帶產(chǎn)品五糧液第八代在本期的銷售均價為930.67元/瓶，較上期下降了12.78元/瓶。均價下跌主要受到京東自營店、線下商超和終端煙酒行三個渠道的影響。例如，因促銷活動，本期五糧液第八代在線下商超的價格從999元/瓶降至939元/瓶，在終端煙酒行的最新價格為950元/瓶。

在本期，次高端白酒的價格整體趨于穩(wěn)定，多數(shù)產(chǎn)品的均價波動幅度在2元/瓶以內(nèi)，部分產(chǎn)品在電商渠道的價格有所上漲。

本期價格變動幅度相對較大的次高端白酒是紅花郎紅十，其銷售均價從298.69元/瓶降至289.60元/瓶。例如，在品牌京東官方旗艦店，紅花郎紅十的價格從329元/瓶降至309元/平瓶；在京東自營店鋪，其價格則從299元/瓶降至254.1元/瓶。

值得關(guān)注的是，本期汾酒青花20、習酒窖藏1988等次高端白酒在天貓官方旗艦店的價格均出現(xiàn)了不同程度的上漲。例如，習酒窖藏1988的價格從475元/瓶上漲至498元/瓶，汾酒青花20的價格從450.1元/瓶上漲至473.1元/瓶。

綜合來看，本期《大灣區(qū)酒價》所統(tǒng)計的13款白酒當中，3款均價上漲，1款保持不變，9款均價下滑，較上期增加1款，但多數(shù)下降幅度不大。

從全國范圍來看，白酒價格整體繼續(xù)呈下跌趨勢。瀘州·中國白酒商品批發(fā)價格指數(shù)辦公室最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年9月上旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.81，下跌0.19%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.72，下跌0.28%；地方酒環(huán)比價格指數(shù)為100.01，上漲0.01%。基酒環(huán)比價格指數(shù)為99.77，下跌0.23%。

02.

買酒送鉆石？白酒企業(yè)爭相上新中秋禮盒

隨著中秋的臨近，白酒市場迎來了傳統(tǒng)銷售旺季，禮盒成為各白酒品牌切入中秋節(jié)日消費場景的重要產(chǎn)品形式。據(jù)《消費者報道》不完全統(tǒng)計，截至9月16日，貴州茅臺、洋河等多家酒企在9月份共發(fā)布或上市了6款禮盒新品。

9月17日，“小茅i茅臺”微信公眾號發(fā)布消息稱，i茅臺將于9月19日上架“2025年傳統(tǒng)中國節(jié)·中秋團圓季”套盒，套盒含2瓶200ml的53%vol貴州飛天茅臺酒、萬巳順意茶杯及茶碟1套，其中部分套盒為鉆石盲盒款，內(nèi)含1顆贈送的0.3克拉至2克拉不等的培育鉆石。該套盒限量發(fā)售3萬套，其中10%（即3000套）為鉆石盲盒款。

據(jù)“茅臺時空”消息，茅臺保健酒業(yè)有限公司推出的“臺源雙支禮盒“于近日上市。禮盒內(nèi)放置兩瓶中國紅釉色酒瓶，酒體為53度醬香型白酒，凈含量 518ml/瓶，瓶身“臺源”主標字底部有浮雕“福”字紋理，產(chǎn)品定位兼顧禮贈與宴飲需求，目前該產(chǎn)品在京東官方旗艦店的折后價為249元/件。

9月17日，光良酒業(yè)推出中秋限定禮盒“眾星捧月”，內(nèi)含兩瓶52.8度500ml紀念款光良酒及兩件星宿酒杯。

今世緣則推出“國緣禮悅”禮盒新品，禮盒含兩瓶52度500ml濃香型白酒，目前京東官方旗艦店的預(yù)估到手價為328元/件。

據(jù)古井俱樂部微信公眾號9月10日消息，古井貢酒上新“年份原漿·古16中秋禮盒”，限量5000盒，內(nèi)含兩瓶500ml裝古16及1瓶古20小酒。

9月5日，夢之藍社區(qū)微信公眾號發(fā)文稱，洋河推出夢之藍·幸福美滿禮盒。據(jù)介紹，該禮盒為白酒與洋酒組合裝，包括兩瓶40.8度260ml的夢之藍中秋定制版、一瓶33.8度100ml的微分子（運動版）和一瓶40度100ml微分子（覆盆子白蘭地），該禮盒目前在京東官方旗艦店的售價為888元/件。

夢之藍·幸福美滿禮盒 圖源：夢之藍社區(qū)微信公眾號

作者：黃婧

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責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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