過氣K-Pop偶像，為何扎堆中國當網紅？

過氣K-Pop愛豆，正扎堆中國當網紅。

據了解，不少內地MCN均在今年下半年試水簽約、合作K-Pop藝人，MCN網紅造星模式更是與K-Pop偶像進行融會貫通。

比如前陣子，MCN機構方宸星創旗下前Cherry Bullet成員許智媛便成功在重慶舉辦見面會。自4月搬到杭州，許智媛便持續以分享生活日常的網紅身份活躍在社交平臺，目前，其小紅書賬號為1萬粉、抖音賬號達到2.3萬粉。

那么，韓流從內地主流退潮的近十年后，這些過氣K-Pop愛豆能否以網紅身份成功闖中，開啟事業第二春？

重生之我在中國當網紅

由于限韓令的影響，目前K-Pop藝人演出還有些限制，時尚維度則成為MCN與K-Pop藝人首要合作途徑。像除了上述提到的許智媛外，在2024年，前PRISTIN成員鄭銀雨便是較早以模特身份活躍在杭州網拍界的K-Pop愛豆。

據一位MCN相關人士表示，當下機構們正在加速爭搶有一定知名度、不算生臉的韓國藝人，“MCN需要進一步拓展業務，如今國內商機快走到頭了，也需要變通。二代、三代愛豆的合作比較吃香，他們的活躍期是在韓流還在內地市場爆火時，所以對于內地網友來說不算陌生；再就是參加過韓國101系選秀的愛豆，知名度廣泛。”

另一方面，韓國本土的網紅產業鏈，也同樣在對中出口網紅，且集中在時尚領域為主。像BLACKPINK成員JISOO的親姐姐金智潤所屬韓國本土機構HiHan，便是集中向中國市場輸出旗下包含從事演員、模特等領域的時尚網紅，包括金智潤、車靜媛等均在內地陸續開啟品牌合作。

不僅如此，還有如因韓國戀綜《單身即地獄》在中國火爆全網、后又因塌房沉寂的宋智雅，在今年也背靠王嘉爾、李惠利等所屬韓國公司Sublime Artist Agency卷土重來，不僅活躍在線下時尚活動，更在小紅書開啟直播帶貨業務。

值得注意的是，雖然韓風、INS風等時尚風格的流行令內地時尚領域充斥著韓國藝人的身影，但整體上來說，時尚活動卻難以覆蓋至“熊貓妹（泛指喜好K-Pop并為之付費的中國粉絲群體）”。因此，不乏韓國藝人試水勇闖當下最火熱的團播賽道。

除了像前韓國女團NATURE歐若拉、前HOT ISSUE成員Mina等因“中國綠卡”身份回國成功開啟團播生涯外，諸如樸孝敏（T-ara）、申智珉（AOA）等韓國籍藝人也借勢內地團播進行聯動合作，而K-Pop搭上網紅造星模式，目前在內地市場也小有成果。

自8月下旬以來，申智珉便與重慶本地頭部MCN麥秀傳媒、由民間舞團轉型為團播MCN的孫子團等合作，空降麥秀旗下團播男女團直播“掃腿舞”、舉辦線上小型直播秀等，成功帶來一波三代愛豆“時代的眼淚”回憶殺，其團體代表作《貓步輕悄》《短裙》等抖舞御用曲也再度引起模仿熱潮。

本質上，這一切“連招”的絲滑運作，最終流向的是中韓機構主辦、變現能力更強的電商業務和線下粉絲經濟變現。比如申智珉將在9月舉辦的重慶見面會門票價格在580元至1280元不等，而這一價格也被內地粉絲認為良心闖中價位。此外，如與喜予文化MCN旗下團播男團進行“掃腿舞”聯動后，據相關人士透露，樸孝敏目前已與國內MCN達成合作開啟電商業務，主營美瞳和酒類。

可以說，來內地當網紅，不管是時尚博主、“下海”團播還是帶貨主播，都是過氣K-Pop藝人尋求翻紅的異國嘗試。正如在十年前，內地影視行業被看作韓國糊咖、劣跡藝人的回收市場，如今的短視頻時代，也不過是給予了K-Pop藝人又一種“名人效應”的變現活法。

為何自愿“下海”當網紅？

在傳統觀念看來，鎂光燈下的愛豆藝人所具備的認知度、商業價值等應遠遠高于網紅群體，但不管是中國還是韓國，較為明顯的一個趨勢是，如今網紅群體愈加呈現出不亞于明星經濟的變現能力。

本質上，無論是明星還是網紅，其變現能力都是依托其在大眾層面的個人影響力，而隨著社交媒體、短視頻、直播電商等內容消費模式的崛起，二者的界限也在逐漸消弭。

作為網紅經濟發展較早、KOL社媒文化豐富的韓國，早在2010年代，韓國網紅便曾大舉進駐虎牙、斗魚等直播平臺，包括網紅電商、廣告營銷、直播打賞、直播培訓等方面形成的產業鏈條也相對完善，更是誕生出如宋智雅、Boki等跨越中韓爆紅的網紅IP。

而K-Pop愛豆跨行轉業也早已不是新鮮事，諸如DIA、ANS等愛豆團體均有成員選擇“下海”。

自2016年網紅元年以來，國內的網紅經濟市場規模僅一年發展便超過千億，如今產業鏈商業模式也愈加清晰，頭部MCN造星能力更是不亞于傳統娛樂公司。比如帥庫網絡旗下卡卡的破圈，劉畊宏、張大大等藝人簽約無憂傳媒翻紅等，甚至像是無憂傳媒為代表的頭部MCN，也在今年于韓國、日本等地開設分部，實現網紅經濟的全球化變現。

可以說，在中韓兩地，網紅經濟均已有成熟的運作空間。

但不同于內地市場的廣闊，韓國愛豆的全球化來自于過度飽和，同理韓國網紅產業也是僧多粥少，而這些文化符號客觀上都是K-Pop文化的一部分。

而過氣K-Pop愛豆在內地投入網紅賽道，也是在商業領域尋求活躍變現的需求。也正是基于此，不少闖中心切的韓國本土品牌也借此不斷刷新存在感，比如韓國時尚品牌GRVRGROVE、BADBLOOD等便借由宋智雅效應成功火爆小紅書，且內地已經開設線下門店。

可以說，在當下的大環境下，非頭部梯隊的愛豆們想要吃上一碗網紅飯，也就不足為奇了。

畢竟，這些過氣K-Pop愛豆雖已不復當年“紅”，但憑借現役時期攢就的知名度，也足以支撐起轉換賽道發揮余熱。基于K-Pop造星體系，其從唱跳到外型、粉絲服務、性格等方面均有標準的商業流程，直接影響到粉絲經濟黏性和流量變現能力。

“韓國造星強，就算是被愛豆行業淘汰下來的藝人也基本都會唱歌跳舞，很在意為人處事”，在國內某品牌負責海外業務的小美便以T-ara成員樸孝敏舉例，“她現在是全職網紅，收入來源基本都是靠接廣告，但她很注重形象管理，在收到品牌邀約后基本上都是親力親為溝通，合作效率、成品圖內容、帶貨效果都很不錯，幾乎不需要手把手教怎樣拍攝、展示產品，她還會主動找攝影師合作，所以很受廣告主很喜歡”。

而在視覺經濟的影響下，以“美即正義”包裝的愛豆們轉換網紅賽道，優勢更為凸顯，不僅從時尚、美妝、顏值等網紅賽道突圍，也能為品牌進行K-Pop文化賦能、帶來全球化的曝光。比如借由如今轉戰網紅賽道的樸孝敏聯動，內地團播內容也在海外社媒引起一定討論。而目前韓國頭部網紅之一車靜媛更從演員轉型為KOL，因擅長“High-low”時裝配搭展現出的衣架子魅力，成為“帶貨女王”的時尚網紅代表。

當然，過氣K-Pop闖中以網紅賽道打開突破口，很重要的一點還是在于限韓令的潛在影響，不管是唱跳演出還是影視綜錄制等公開曝光角度的工作邀約都因不可預估的風險選擇慎用韓國籍藝人。

結語

種種跡象表明，K-Pop重返內娛只是時間問題，但仍舊需要子彈飛一會兒。

如今，即便網紅賽道成為闖中的可選方式，卻也并非易事。畢竟，在內地本土偶像經濟、網紅經濟、團播經濟大潮的覆蓋下，K-Pop愛豆也不免面臨著成為網紅賽道中的滄海一粟。

當腎上腺素的激情退卻，人設經濟的脆弱性不免顯露，屬于愛豆們的時代濾鏡，終有一天會消逝。