遠離“造神”陷阱！59歲的于東來，人設接連翻車，給所有人提了醒

顧客甘愿捧他，員工打心底敬他，連《人民日報》都為他的 “反套路” 點贊。

這就是于東來打造的“胖東來”，被視為商界一股獨有的清流。

“良心企業家” 五個字，仿佛就是為他量身定做的。

可誰又能想到，前一秒還被央媒夸贊，后腳他就因為說話不當，接連三次被輿論圍著熱議。

人設崩塌、濾鏡碎成渣，59歲于東來的翻車，給所有人提了醒：

神壇從來都不是庇護所，而是放大鏡，任何一點“不周全”都會被無限放大！

良心企業家翻車

于東來其實沒讀過太多書，早早輟學后，為了謀生，他賣過冰棍、倒過電影票，什么能糊口就做什么。

直到1995年，他找哥哥借了一萬塊錢，在許昌開了一家叫“望月樓胖子店”的小賣部。

為了防止假貨，他在每盒香煙上都蓋上店章，憑借著這份用心，一年就賺了 90 萬，還清債務后還開了分店。

可好景不長，三年后，一場突如其來的大火，把店鋪燒了個精光。

更痛心的是，這場大火奪走了 8 條生命 —— 有員工，也有樓上賓館住客，最小的遇難者才兩個月大。

這樣的打擊幾乎壓垮于東來，他后來回憶說，那時候甚至有過輕生的念頭。

可就在絕望時，員工和顧客拉了他一把：有人主動賒貨，有人幫找新店面，還有老人把半輩子積蓄塞給他，說 “我們信你，慢慢來”。

這份善意讓于東來重新振作，后來他把店做大，成立 “胖東來”，也把溫暖融進企業骨血。

他定下鐵規：絕不賣假貨，一旦發現假貨，不僅雙倍賠償，還獎勵舉報的顧客。

對員工，他也毫不吝嗇——基層員工月薪5000起步，帶薪年假至少30天，干滿 3 年還能拿分紅，甚至還有“帶薪陪家人度假”這樣的暖心福利。

對顧客更貼心，免費修家電、無理由退貨，超市里能免費喝熱水、借雨傘。

這樣的 “反套路” 經營，讓胖東來成了現象級商超。

許昌店節假日單日客流破 10 萬，鄭州首店開業時顧客擠爆商場，連外地游客都專程打卡。

甚至《人民日報》點名表揚他 “重新定義了商超與員工、顧客的關系”，于東來徹底站上了 “良心企業家” 的神壇。

可人一旦被捧得太高，就容易走錯路，才短短幾個月，他就因說話不當，接連三次被輿論圍剿。

三次力挺西貝

9 月 10 日，羅永浩發文怒斥西貝：明明用了預制菜，卻打著現做菜的旗號賣高價，這是侵犯消費者知情權。

西貝創始人賈國龍立馬強硬回應，說自家從不用預制菜，還揚言要起訴羅永浩。

為了自證清白，甚至開放后廚直播，可這場直播反倒 “翻車” 了。

有媒體和網友在后廚發現了保質期長達 24 個月的冷凍西蘭花、冷凍雞翅，跟西貝說的 “新鮮現炒” 完全對不上，輿論一下就炸了，質疑聲越來越大。

就在這風口浪尖上，于東來卻站出來多次公開發聲力挺西貝。

他先是說 “任何事沒有完美”，感謝西貝提供了 “放心可口” 的用餐選擇；

接著又發文稱 “企業難免有漏洞”，呼吁大家 “別讓企業家灰心”，還說相信西貝會改進。

這番話瞬間點燃了網友的不滿，大家紛紛反駁：

“羅永浩懟的不是預制菜，是西貝拿‘新鮮’當幌子騙消費者啊！”

“平時最懂消費者的于總，這次怎么站西貝那邊了？”

更直接的是羅永浩本人，他公開回復于東來：“于總，弄清真相前別攪渾水，小心連累名聲。”

于東來見狀把賬號設成了私密，卻沒刪之前的言論。

公眾這才第一次發現：這位一直被夸的 “消費者代言人”，竟站到了資本那邊。

本以為吃一塹長一智，沒想到于東來緊接著踩進了更致命的雷區 ——731 電影的言論風波。

說731是傳播仇恨

不久前，電影《731》上映，無數觀眾看完痛哭流涕，上映 5 小時票房就破了 2 億，大家都呼吁公眾人物站出來發聲，銘記這段歷史。

畢竟胖東來旗下也有電影院，不少網友跑到于東來的評論區留言，希望他能為這部電影站臺。

可于東來的回應，直接把自己推上了風口浪尖。

他寫道：“世界上的仇恨太多了，要傳播美好才能使人走向光明。”

言下之意很明確：他認為這部電影在 “傳播仇恨”，所以不愿表態。

這番話徹底激怒了網友，沒人覺得銘記 731 部隊的暴行是 “傳播仇恨”，大家要的是 “銘記苦難、警惕未來”，是對歷史最基本的敬畏。

負面評價像潮水般涌來，老顧客留言：“胖東來的誠信是從火災后的擔當來的，你怎么忘了苦難才該被銘記？”

面對滿屏的質疑時，于東來再未公開回應。

可風波還沒平息，于東來又第三次 “踩雷”，這次竟摻和進了跟他八竿子打不著的董宇輝輿論戰。

此前，學者聶圣哲公開攻擊董宇輝，不光嘲諷他 “長得丑，直播像空洞表演”，還指責他 “用儒家經典賣貨是褻瀆傳統文化”。

這本是聶圣哲和東方甄選之間的事，跟于東來一點關系沒有，可他偏要主動站隊，發文力挺聶圣哲：

“聶先生是有善念、有信仰的智者，他的言行都是希望中國美好，感恩世界上有這樣高尚優秀的人。”

這番話瞬間引爆輿論 —— 董宇輝的直播一直以 “文化帶貨” 著稱，多少人就是因為他能在賣貨時聊詩詞、講歷史才喜歡他。

而聶圣哲的攻擊本就站不住腳，于東來這么一說，無疑是在肯定 “嘲諷外貌、否定文化帶貨” 的行為。

雖然后來他火速刪除了相關動態，可早就于事無補。

網友們終于忍無可忍：“三次風波，一次比一次讓人失望”。

曾經被捧上神壇的于東來，就這樣在短短半年里，從 “良心企業家” 變成了 “言論不當的爭議人物”。

人們也開始重新審視這位 “完美老板”：

他確實把胖東來經營得很好，給了員工體面，給了顧客貼心服務，但這并不代表他在所有領域都 “完美無缺”。

對此，大家怎么看呢？歡迎評論區探討！