北京
隨著“超級(jí)黃金周”臨近，國(guó)內(nèi)戶外消費(fèi)熱度提前攀升。國(guó)慶假期的出游清單里，“戶外”、“打卡”成為關(guān)鍵詞。8天超長(zhǎng)假期疊加靈活拼假機(jī)制，消費(fèi)者出行熱情提前釋放，從國(guó)境線打卡到山林徒步，戶外場(chǎng)景的多元化帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迎來旺季。其中，年輕群體成為了這場(chǎng)出游熱潮的核心主力軍。
旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，2025年國(guó)慶文旅預(yù)訂同比增速達(dá)73%，其中00后年輕游客占比高達(dá)62%，高星酒店訂單人次同比增速更是達(dá)到115%。
伴隨著戶外出行的逐漸升溫，戶外裝備消費(fèi)也迎來了增長(zhǎng)。年輕人的選擇更凸顯“專業(yè)適配+高性價(jià)比”的雙重訴求。像李寧的“城市戶外”系列兼顧功能性與時(shí)尚感，凱樂石的專業(yè)徒步裝備適配多種戶外場(chǎng)景，恰好契合了年輕人“一衣多穿、一物多用”的消費(fèi)偏好。
從特賣平臺(tái)唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)來看，9月10日以來，戶外相關(guān)品牌銷量持續(xù)攀升，例如李寧同比增長(zhǎng)66%，凱樂石和361°均實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)，駱駝銷量也上漲16%。憑借折扣后的高性價(jià)比，受到不少消費(fèi)者的青睞。
不難看出，年輕人主導(dǎo)的戶外消費(fèi)，正推動(dòng)市場(chǎng)從“盲目跟風(fēng)”轉(zhuǎn)向“理性適配”。途牛報(bào)告指出，今年國(guó)慶游客更注重“情緒價(jià)值”與“品價(jià)比”的雙重滿足，愿意為深度體驗(yàn)買單，但會(huì)減少非必要開支。
可以說，國(guó)慶戶外消費(fèi)的熱潮，本質(zhì)是年輕人生活方式的集中體現(xiàn)——既向往自然與遠(yuǎn)方，又堅(jiān)持理性與務(wù)實(shí)。從國(guó)門景區(qū)的打卡者到山林間的徒步者，從追求專業(yè)性能的裝備選購(gòu)到注重性價(jià)比的消費(fèi)決策，年輕群體正在重新定義戶外旅游的內(nèi)涵，戶外市場(chǎng)也必將在理性增長(zhǎng)中迎來更廣闊的空間。
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