十年、百期，《王牌對(duì)王牌》迎來(lái)了一個(gè)長(zhǎng)青“逗號(hào)”

2024年9月26日，《王牌對(duì)王牌》第九季第5期正式播出，標(biāo)志著這檔浙江衛(wèi)視王牌綜藝邁入了“百期”里程碑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)綜藝能持續(xù)播出超過(guò)五季的不足10%，而能突破百期規(guī)模的節(jié)目更為少見(jiàn)。在這一具有特殊意義的節(jié)點(diǎn)，回顧《王牌對(duì)王牌》的演進(jìn)路徑，不僅是對(duì)一檔節(jié)目成長(zhǎng)史的梳理，也為行業(yè)思考“綜N代”如何持續(xù)創(chuàng)新、維持用戶黏性提供了參考案例。

來(lái)源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

在綜藝節(jié)目迭代加速、生命周期普遍縮短的當(dāng)下，一檔節(jié)目能夠穩(wěn)健播出至100期，已成為國(guó)內(nèi)電視領(lǐng)域一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。

2024年9月26日，《王牌對(duì)王牌》第九季第5期正式播出，標(biāo)志著這檔浙江衛(wèi)視王牌綜藝邁入了“百期”里程碑。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)綜藝能持續(xù)播出超過(guò)五季的不足10%，而能突破百期規(guī)模的節(jié)目更為少見(jiàn)。

在這一具有特殊意義的節(jié)點(diǎn)，回顧《王牌對(duì)王牌》的演進(jìn)路徑，不僅是對(duì)一檔節(jié)目成長(zhǎng)史的梳理，也為行業(yè)思考“綜N代”如何持續(xù)創(chuàng)新、維持用戶黏性提供了參考案例。

百期歷程：

情感價(jià)值與娛樂(lè)價(jià)值的雙線共生

《王牌對(duì)王牌》之所以能穿越多個(gè)播出周期，關(guān)鍵在于始終較好地把握了情感與歡樂(lè)的雙主線運(yùn)營(yíng)與續(xù)航。

節(jié)目通過(guò)“經(jīng)典IP重聚”打造了眾多具有社會(huì)討論度的場(chǎng)景，如《還珠格格》劇組23年后再聚、《武林外傳》主創(chuàng)重逢等，這些內(nèi)容不僅喚醒觀眾的集體記憶，也成為跨代際觀眾的情感共鳴點(diǎn)。收視數(shù)據(jù)顯示，此類(lèi)聚焦情懷的環(huán)節(jié)收視峰值通常較普通環(huán)節(jié)提升20%以上。

例如在《歡天喜地七仙女》中的七仙女扮演者重聚時(shí)，短視頻點(diǎn)贊數(shù)量超212萬(wàn)；《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》劇組重聚也引發(fā)80后、90后觀眾群體的“回憶殺”；《士兵突擊》劇組重聚演唱鋼七連連歌時(shí)，也令大眾自發(fā)向每一位守護(hù)我們的“許三多”致敬，形成觀眾與作品、角色的情感共鳴等等。這些經(jīng)典IP的重聚，不僅是引發(fā)集體記憶，還會(huì)帶來(lái)關(guān)于愛(ài)情萌發(fā)、友情建立、溫暖親情以及愛(ài)國(guó)情懷等多層次的情感鏈接。

例如97版《天龍八部》劇組原班人馬重聚致敬金庸，并弘揚(yáng)中華武術(shù)文化；《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》劇組重聚也引發(fā)80后、90后觀眾群體的“回憶殺”；《士兵突擊》劇組重聚演唱鋼七連連歌時(shí)，也令大眾自發(fā)向每一位守護(hù)我們的“許三多”致敬，形成觀眾與作品、角色的情感共鳴等等。這些經(jīng)典IP的重聚，不僅是引發(fā)集體記憶，還會(huì)帶來(lái)關(guān)于愛(ài)情萌發(fā)、友情建立、溫暖親情以及愛(ài)國(guó)情懷、武俠精神等多層次的情感鏈接。

在嘉賓陣容設(shè)計(jì)上，節(jié)目通過(guò)“家族化”定位建立長(zhǎng)期陪伴感。從沈騰、賈玲形成的喜劇核心，到華晨宇、關(guān)曉彤帶來(lái)的青春氣息，再到第九季引入唐國(guó)強(qiáng)、金靖等不同風(fēng)格嘉賓，節(jié)目在人員更迭中始終注重角色搭配的層次性與互補(bǔ)性。例如在近期節(jié)目中，老中青三代演藝人員共同討論“AI是否能取代演員”這一議題時(shí)，不同年齡段的演藝人員有著不同感悟，尤其唐國(guó)強(qiáng)的發(fā)言令喜愛(ài)他的中老年觀眾群體直言“他上次舌戰(zhàn)群儒時(shí)還是東漢末年”；關(guān)曉彤、宋亞軒等青年演藝人員在節(jié)目第一百期中送出祝福，也讓大眾回憶起他們作為“綜藝小白”青澀登場(chǎng)到后期打開(kāi)自我、一路成長(zhǎng)的轉(zhuǎn)變，令網(wǎng)友直呼“未來(lái)可期”等等。

因此，節(jié)目維系了“似家族、有代際”的觀眾代入感，進(jìn)而延伸到了當(dāng)下的“宗族”概念，實(shí)現(xiàn)了?代際共情與“宗族”認(rèn)同的雙向賦能?，這種具有獨(dú)特文化現(xiàn)象的情感聯(lián)結(jié)也在一定程度上形成了穩(wěn)定的收視基本盤(pán)。

創(chuàng)新邏輯：

內(nèi)容堅(jiān)守與形式創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)平衡

綜N代的生命力，根本上取決于“內(nèi)容策劃”。《王牌對(duì)王牌》在內(nèi)容策略上體現(xiàn)出“在經(jīng)典框架中做微創(chuàng)新”的明確思路，主要體現(xiàn)在主題設(shè)計(jì)、IP運(yùn)營(yíng)和社會(huì)價(jià)值這三個(gè)方面。

主題設(shè)計(jì)上，節(jié)目把握住了“歡樂(lè)+溫情”的雙主線。每期節(jié)目不僅要有足夠的笑點(diǎn)，還會(huì)在特定環(huán)節(jié)注入情感溫度，如在“尋找宋韻之美”主題節(jié)目中進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳承，在“傳承國(guó)漫精神”主題節(jié)目中尋找童年記憶、品味中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影百年歷程等環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，使節(jié)目在娛樂(lè)性之外增添了文化厚度。這種平衡使得節(jié)目能夠吸引全年齡段觀眾，成為具有廣泛受眾基礎(chǔ)的“合家歡”式綜藝。

IP運(yùn)營(yíng)策略則展現(xiàn)了靈活性與延續(xù)性的統(tǒng)一。節(jié)目一方面保持了標(biāo)志性環(huán)節(jié)的連續(xù)性，如傳聲筒、才藝展示等經(jīng)典環(huán)節(jié)；另一方面積極擁抱變化，如針對(duì)短視頻平臺(tái)特性，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)適合切片傳播的內(nèi)容段落，如“掃腿舞”“萬(wàn)物生dj版”等團(tuán)播爆款被王牌家族演繹，切片點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)。這種“守正出奇”的策略使節(jié)目在保持核心辨識(shí)度的同時(shí)不斷注入新鮮感，有效吸引了年輕人從短視頻追至衛(wèi)視正片，進(jìn)一步放大了節(jié)目的破圈效應(yīng)。

社會(huì)價(jià)值層面，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了娛樂(lè)功能與文化傳承、代際溝通的結(jié)合。通過(guò)重現(xiàn)經(jīng)典影視作品、展示傳統(tǒng)技藝等環(huán)節(jié)，節(jié)目潛移默化地承擔(dān)起文化傳播的功能，例如在紀(jì)錄片《盛世修典》中感受?chē)?guó)寶繪畫(huà)數(shù)字化歸國(guó)的深刻含義等等。與此同時(shí)，第九季中唐國(guó)強(qiáng)參與“代際溝通”環(huán)節(jié)以及沙溢、沈騰不理解“OOTD”含義等情節(jié)不僅帶來(lái)了眾多笑點(diǎn)，更強(qiáng)化了節(jié)目的“代際對(duì)話”價(jià)值，使節(jié)目超越了單純的娛樂(lè)范疇。

行業(yè)啟示：

綜N代的創(chuàng)作關(guān)鍵與突破路徑

從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，《王牌對(duì)王牌》的百期歷程成為了一條綜N代生命周期延長(zhǎng)的成功路徑，也為同類(lèi)節(jié)目帶來(lái)了三點(diǎn)啟示：

第一，創(chuàng)新需要建立在尊重節(jié)目基因的基礎(chǔ)上。當(dāng)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，最成功的案例往往是在原有框架內(nèi)的優(yōu)化，而非顛覆性改變。如《王牌對(duì)王牌》在游戲環(huán)節(jié)上的創(chuàng)新，多是基于經(jīng)典游戲的規(guī)則微調(diào)或情境再造，而非完全推倒重來(lái)。這種漸進(jìn)式創(chuàng)新更容易被原有的受眾群體接受，同時(shí)也能帶來(lái)新鮮感。

第二，用戶黏性源于節(jié)目展現(xiàn)的情感聯(lián)結(jié)中。節(jié)目通過(guò)“家族人設(shè)”“情懷重聚”等策略，與觀眾建立了超越娛樂(lè)屬性的情感紐帶，這是抵御市場(chǎng)波動(dòng)的重要壁壘。數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目收視的高峰期往往與固定MC組合的穩(wěn)定期重合，而當(dāng)陣容頻繁變動(dòng)時(shí)，收視會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，這表明嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)比單個(gè)嘉賓的知名度更為重要。而《王牌對(duì)王牌》在“家族感”的基礎(chǔ)上引申出包容性更強(qiáng)的“宗族”概念，使得嘉賓陣容變化的負(fù)面性降低，再通過(guò)年齡、性格、專(zhuān)長(zhǎng)等方面互補(bǔ)的嘉賓組合帶來(lái)更多不同的新鮮感，例如在節(jié)目第九季引入唐國(guó)強(qiáng)等人，這一變動(dòng)雖引發(fā)爭(zhēng)議，但唐國(guó)強(qiáng)與年輕嘉賓之間的代際差異也成為關(guān)注焦點(diǎn)、笑料來(lái)源。

第三，商業(yè)價(jià)值與內(nèi)容質(zhì)量的深度耦合是綜N代長(zhǎng)期生存的關(guān)鍵。硬廣植入過(guò)多會(huì)影響觀看體驗(yàn)，而完全拒絕商業(yè)合作又難以維持制作水準(zhǔn)。《王牌對(duì)王牌》嘗試了內(nèi)容共創(chuàng)模式，即將廣告植入轉(zhuǎn)化為游戲環(huán)節(jié)的自然組成部分，如君樂(lè)寶的奶粉互動(dòng)環(huán)節(jié)變成楊冪演繹的小游戲等設(shè)置，兼顧了趣味性與商業(yè)需求，這也為行業(yè)提供了可借鑒的思路。

總的來(lái)說(shuō)，《王牌對(duì)王牌》的百期歷程證明，綜N代的長(zhǎng)青并非偶然，而是基于對(duì)內(nèi)容的敬畏、對(duì)用戶的洞察以及對(duì)創(chuàng)新的持續(xù)追求。在媒體環(huán)境持續(xù)變革、綜N代普遍面臨創(chuàng)新瓶頸的背景下，《王牌對(duì)王牌》提供的不僅是一檔節(jié)目的生存樣本，更是整個(gè)行業(yè)可資借鑒的創(chuàng)新思路，即堅(jiān)持以內(nèi)容為核心、持續(xù)創(chuàng)新，綜N代同樣可以跨越周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。