文品出山助力文山農業高質量發展，探索品牌與供應鏈新模式

推進全面鄉村振興、加快建設農業強國，云南省文山州委、州政府緊扣省委、省政府打造世界一流“綠色食品牌”戰略部署，將農業品牌建設作為破解“富饒的貧困”矛盾的關鍵抓手。

戰略定位：破解"富饒的貧困"困境的頂層設計

文山州農業資源豐富，擁有文山三七、丘北辣椒、廣南八寶米等一批具有地域特色的優質農產品。近年來，其立足“三七之都·康養文山”獨特資源稟賦，州農業農村部門以《文山州農業現代化三年行動方案（2022—2024年）》為綱，創新性出臺《文山州農業品牌建設三年行動計劃》，并配套設立專項扶持資金?，整合滬滇協作資源，構建“政府主導、企業運營、市場聯動”的協同機制。州商務部門也將品牌建設納入《十四五商務發展規劃》核心指標。

通過高位推動“文品出山”區域公用品牌建設，文山州以品牌化引領農業供給側結構性改革，以供應鏈整合打通產銷堵點，探索出一條邊疆民族地區農業高質量發展的特色路徑——以“品牌溢價”激活資源價值，以“供應鏈韌性”夯實產業根基，讓文山三七、丘北辣椒、廣南八寶米等“藏在深山人未識”的優質農特產品，真正成為帶動農民增收、促進共同富裕的云字號“金名片”。

在文山市委、市政府的直接指導和政策支持下，云南文品出山供應鏈管理有限公司作為品牌運營主體，以區域公用品牌“文品出山”為核心，通過建立選品中心、產地倉、示范基地三位一體的產業服務體系，系統整合農業產業鏈。文山市還通過電商進農村項目完善物流體系，并推動農產品標準化建設，形成州級統籌、市級落地的聯動工作格局。

體系構建："三位一體"服務系統的創新實踐

文山州農業農村局明確將“培育、保護農業品牌，打造世界一流‘綠色食品品牌’”作為主要職責之一，并組織農業會展促進招商引資，還通過“黨建+品牌創建+產業發展”模式，推動綠色優質農產品認證。

云南文品出山供應鏈管理有限公司圍繞“三位一體”產業服務體系，系統整合農業產業鏈：

一是建立選品中心制定嚴格的品牌準入與退出機制。對全州八縣市280余款農產品進行篩選、檢測和授權，推動統一形象、統一包裝、統一推廣完成品牌化改造，顯著提升產品辨識度和市場競爭力。

二是建立一二產融合的“文品出山產地倉”。 《云南省“十四五”推進農業農村現代化規劃》明確要求“建設一批農產品產地倉和冷鏈物流設施”，并將此作為現代農業產業園建設的核心指標。2024年文山全州已建成5個產地倉，重點服務三七、辣椒等特色產業，?2025年文山州明確將“產地倉覆蓋率”作為園區考核的硬性指標。“文品出山產地倉”集成采后處理、冷藏保鮮、初加工、倉儲物流等功能，實現從袋子進市場到箱子進萬戶的轉變，提升農產品附加值和流通效率，直接帶動農民增收30%以上。

三是種養殖示范基地推行公司+基地+村集體+合作社+農戶多元經營模式。在市政府及市農業農村部門指導下，通過訂單農業、產地倉聯動、標準化生產、技術推廣與政策性保險等方式，以產地倉為紐帶，帶動一批新品種、新技術種植基地健康發展，激活村集體經濟活力，建立緊密聯農帶農機制，夯實優質貨源基礎。

四是建立直播產業孵化基地。基于縣域新農人才培養，從電商能力、供應鏈能力、市場能力全鏈條構建人才成長通道，培育壯大產業發展內生動力。

五是積極引導消費助農政策提質增效。州政府牽頭與上海對口幫扶部門建立滬滇協作機制。通過選品中心集中文山優質產品，鏈接央企幫扶、消費幫扶、工會福利資源向選品中心重點孵化產品傾斜，形成消費助農政策的精準“滴灌效應”。

實施成效：品牌引領與供應鏈協同的雙重突破

在政府與市場的雙重驅動下，“文品出山”以體系化推進產品力、品牌力、市場力建設，逐步形成強勁發展勢能。同時，借助滬滇協作機制，市政府及市農業農村部門全程參與供應鏈優化，推動文品出山模式從輸血走向造血，促進文山與上海在市場對接、產業協同和品牌共建方面的深度合作，助力“文品出滇”。

州商務部門牽頭組織2025年“文品出山·滬見美味上海”推介會，文品出山組團參加，系統發布了文品出山區域公用品牌全新的運營體系，形成了較強的市場影響力。推介會現場采用“線下體驗+線上引流”方式，實現超千萬人次觸達和超千萬元成交規模。同時，文品出山聯合逐南味、云南七香等開展2025年文品出山金秋助農行動，得到全國上千家私域渠道的大力支持。據初步統計，僅九月上旬就帶動文山百香果、石榴、丘北鮮牛肉野菌醬等產品銷售超千萬元。

政府賦能推動、市場資源聯動、百姓增收帶動的發展路徑正在有效破解農產品滯銷難題，預計2025年下半年，文品出山供應鏈集成銷售規模將超億元。

示范價值：邊疆民族地區品牌強農的創新樣本

一是產業組織化程度顯著提升。2025年中央一號文件進一步提出“冷鏈+社區團購下鄉”政策，推動縣域商業體系升級?，州市政府主導的“選品中心縣域全覆蓋”計劃加速推進。文品出山通過串聯分散農戶、新型主體與市場，協同發展的產業生態逐漸清晰。

二是商品化能力顯著增強。產地倉推動農產品標準化、精品化、品牌化，促進一二產深度融合，為產地供應鏈，旅游后備箱經濟等提供產品支持。

三是農民收入大幅提高。通過多種利益聯結方式，帶動農民顯著增收，通過品牌促進推動的袋子進市場向箱子進萬戶轉變，就實現農產品流通就業增收超40%。

四是品牌影響力持續擴大。文品出山成為綠色食品牌的重要推動力量，形成可復制、可推廣的區域農業品牌建設經驗。

五是促進滬滇協作及消費幫扶資源提質增效。通過產地能力構建，政府資源型市場力的對接，降低文品出山產業鏈的建設成本，提升運營效益，破解品牌建設容易運營難的瓶頸。

深化推進：打造山海協作的標桿典范

文品出山模式的成功實踐，為邊疆民族地區農業高質量發展提供了可復制的示范樣本，其創新價值在于：通過品牌化運營實現資源增值，依托供應鏈整合突破市場壁壘，借助政企聯動構建長效機制。這一實踐不僅驗證了政府主導+市場運作模式的可行性，更探索出一條具有文山特色的鄉村振興路徑，為深化滬滇協作、促進共同富裕貢獻了邊疆智慧。

同時，通過州級統籌+市級落地的聯動機制，文品出山以市場化運營和供應鏈整合，有效破解了欠發達地區農業有政策缺抓手、有產品無品牌、有資源無市場的困境。通過構建品牌生態、打通供應鏈關鍵節點、創新聯農帶農機制，實現了從生產到消費的全鏈賦能，為推進鄉村全面振興和農業高質量發展提供堅實支撐。

在州委州政府、市委市政府以及州商務、農業農村部門等支持下，文品出山將繼續深化“中心建設-品牌塑造-渠道拓展-電商發力”體系建設，推動選品中心縣域全覆蓋、推動產地倉一二產深度融合，建設一批具有較強創新力的滬滇協作共富工廠，挖掘產業潛力、孵化優質產品、強化企業合作，推動更多文山好物走出文山，走向全國，抒寫山海情深，實現協作共贏。

接下來，隨著選品中心縣域全覆蓋和產地倉深度融合的持續推進，文山好物必將以更高質量走向全國市場，成為新時代山海協作的標桿典范。