700億市值Top藥企首推護膚品，備案已注銷

藥企跨界做護膚的并不少見，Top藥企基本上都有相關業務，但是令清揚君萬萬沒有想到的是，跨界后首推的新品竟然已經注銷了備案。

近日，清揚君輿情分析中心發現，華東醫藥剛宣傳“博士研發團隊研發”的微瑞舒陷入了備案爭議。

華東醫藥旗下新品牌微瑞舒 Virishu 于6天前登陸小紅書。該品牌由華東醫藥的微致生物團隊創立，其核心研發成員來自集團內部——這是一支由藥學博士、功效護膚研究員和生物發酵工程師構成的團隊，不具備“直播帶貨”技能，卻擅長將藥品配方邏輯應用于護膚品。他們為了一款精華，可以調試超100個方案，用數據說話，不做概念堆砌。其背后，是連續多年入選《財富》中國500強、坐擁80多項創新藥研發管線的華東醫藥提供的科研支持。

目前微瑞舒在小紅書共推出了3款產品，微瑞舒薄荷霧電子口腔噴霧、微瑞舒蟲草納豆發酵精華和微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水。其中，微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水網頁顯示的備案編號為“浙G妝網備字2024010013”，通過藥監局官網查詢發現，該產品于2024年6月6日，由杭州微致生物科技有限公司備案，由江高妍科技有限公司生產，但在2025年7月6日已經注銷。

企查查顯示，杭州微致生物科技有限公司是杭州中美華東制藥有限公司的全資子公司，后者是華東醫藥股份有限公司（本文統稱“華東醫藥”，證券代碼：000963）的全資子公司。截止2025年9月29日收盤，華東醫藥的總市值為718.27億元。

按常理來講，一個700億元市值的醫藥巨頭，其研發實力不容質疑。但為何擁有博士團隊的研發實力，卻在首推產品時選擇了已經注銷備案的化妝品？要知道，根據中國《化妝品監督管理條例》，化妝品上市需要完成備案（國產普通化妝品）或注冊（進口普通化妝品、特殊化妝品）。這個備案/注冊號就像是產品的“身份證”。如果產品注銷了，無論出于何種原因，一旦備案被注銷，該產品就失去了合法上市的地位，企業不應再生產該配方的產品。

盡管在保質期內該產品還可以銷售，但它已經是一款停產產品。對于消費者來講，這通常是產品已經退出市場或存在問題的明確信號。消費者因為安全性、有效性和合法性，很有可能選擇其他產品。

因此，華東醫藥推出備案注銷的微瑞舒瀅潤舒緩緊致精華水很不明智。

針對這一現象，清揚君認為有以下幾種可能：首先，該產品可能因研發周期長、包材備貨多而承載了過高期望，但完成后卻被認為不夠完美或生不逢時，因而被擱置。隨后，因新品推出，舊版備案被注銷。此時的促銷，可視為降低成本、吸引早期用戶的一種策略（但目前還沒有看出來，因為售價并不低，零售價209元/瓶，新客價169元/瓶，）。

此外，產品本身在設計或性能上可能存在未達標的缺陷，這也是一個不容忽視的因素。

盡管微瑞舒高調宣稱其團隊“只懂科研、不懂營銷”（博士研發團隊不懂直播，不懂種草，只干一件事：把有效的、靠譜的成分組合起來，用科研邏輯做出讓皮膚吃得進去的產品），但此次事件卻讓它的“科研人設”受到了嚴峻考驗。產品備案的倉促注銷，與其標榜的嚴謹、穩定的研發形象背道而馳，這無疑會動搖消費者對其醫藥專業背景的信任。無論原因為何，華東醫藥在此事的處理上，已先失一城，讓其專業口碑大打折扣。

圖源：小紅書、藥監局官網