華為提檔狙擊，十月機(jī)圈要亂

文源：源byte

作者：柯基的柯

眼見(jiàn)小米瘋狂收割流量，華為默默按下提檔鍵。

近日，有博主從華為WATCH GT 6 Pro智能手表的預(yù)售時(shí)間安排推測(cè)，華為Mate 80系列很可能在10月21日發(fā)布。

此前，市場(chǎng)上流傳的信息，華為Mate 80系列在11月中旬發(fā)售。

除了發(fā)布時(shí)間的推測(cè)，還有數(shù)碼博主曝光了華為Mate 80系列的諸多重磅升級(jí)信息。在系統(tǒng)與芯片方面，華為Mate 80系列新機(jī)將首發(fā)搭載HarmonyOS 6.0系統(tǒng)和麒麟9030芯片。

在蘋果、小米兩家?guī)缀豕戏至藱C(jī)圈絕大部分流量的局勢(shì)下，真的來(lái)到11月發(fā)售新機(jī)，其難度可想而知。

去年就在檔期吃了虧的華為，今年得長(zhǎng)點(diǎn)記性了。

01

9月屬于“果米”

機(jī)圈9月的流量，屬于蘋果和小米。

前半程，蘋果打了一個(gè)翻身仗，一舉扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

從“嫌棄”到“手慢無(wú)”的輿論反轉(zhuǎn)，蘋果逆轉(zhuǎn)人生。

9月12日晚8點(diǎn)，蘋果的iPhone 17系列發(fā)售，

蘋果官網(wǎng)、App、網(wǎng)頁(yè)、京東、天貓，幾乎所有渠道都在同一時(shí)間，都不同程度地出現(xiàn)了“加載緩慢”的情況。

“iPhone 17搶不到”。五個(gè)字，迅速?zèng)_上微博熱搜，庫(kù)克和他的蘋果，這波贏麻了。

截圖來(lái)源于微博

近日，有數(shù)碼博主發(fā)布了2025年第38周國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量Top20榜單。榜單顯示，蘋果成為本周最大贏家，共有五款機(jī)型上榜，其新發(fā)布的iPhone17系列三款機(jī)型更是包攬銷量前三。

當(dāng)iPhone 17上了高刷之后，勢(shì)必將壓力傳遞給了一眾國(guó)產(chǎn)品牌。

后半程，就在友商們琢磨如何破局之時(shí)，小米一次巧妙地迭代，直接扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

9月15日，小米公司創(chuàng)始人雷軍發(fā)文稱，小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)。

雷軍正有意識(shí)地塑造小米與蘋果的CP感。

在9月25日的演講現(xiàn)場(chǎng)，雷軍更是將炒CP進(jìn)行到底。

小米17的命名，直接在序列上與iPhone 17形成對(duì)應(yīng)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，從芯片到影像，所有核心參數(shù)均與iPhone逐項(xiàng)對(duì)比。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)維持在5999元。小米的刀法極為精準(zhǔn)：小米17 Pro Max的起售價(jià)恰好也是5999元，但提供了更大的6.9英寸屏幕和更強(qiáng)的影像；小米17 Pro起售價(jià)4999元，小米17標(biāo)準(zhǔn)版更是低至4499元。

現(xiàn)場(chǎng)PPT顯示：當(dāng)外掛5000mA磁吸充電寶的iPhone17電量耗盡時(shí)，小米17仍剩余26%的電量。

可以說(shuō)，整個(gè)演講現(xiàn)場(chǎng)，處處沒(méi)有蘋果，但處處都有蘋果，對(duì)于氣氛細(xì)節(jié)的把控，雷軍拿捏到位。

雖然雷軍和小米的一系列操作引發(fā)網(wǎng)友的爭(zhēng)議，認(rèn)為存在“碰瓷”的嫌疑，但小米的戰(zhàn)略目的達(dá)到了。

整個(gè)9月份的機(jī)圈輿論場(chǎng)，幾乎就是蘋果與小米的兩分天下，且在銷量上，小米不遑多讓，9月27日的首銷，小米17全系開(kāi)售5分鐘，刷新2025年國(guó)產(chǎn)手機(jī)全價(jià)位段新機(jī)系列首銷全天銷量、銷額紀(jì)錄。據(jù)了解，多家小米之家零售通系統(tǒng)因門店爆單，一度出現(xiàn)系統(tǒng)宕機(jī)情況，1個(gè)小時(shí)后系統(tǒng)恢復(fù)正常。

要知道，在雷軍這神之一手之前，整個(gè)機(jī)圈都在等著看華為在發(fā)售了最新款的三折疊之后，如何利用Mate 80系列進(jìn)行狙擊。

02

去年的教訓(xùn)

去年今日，因延遲發(fā)售，華為 Mate 70系列錯(cuò)失收割iPhone 16用戶的最佳時(shí)機(jī)。

金九銀十，向來(lái)都是智能手機(jī)的銷售旺季。

通常情況下，類似蘋果和華為這樣的行業(yè)標(biāo)桿，哪一方率先發(fā)布的產(chǎn)品能吸引更多消費(fèi)者目光，占據(jù)市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從而在銷量和市場(chǎng)份額上領(lǐng)先。

在2023年，華為在被卡脖子的情況下，Mate 60橫空出世。

2023年8月29日，華為商城發(fā)布《致華為用戶的一封信》，Mate 60 Pro將在該日12:08上線，“讓部分消費(fèi)者提前體驗(yàn)史上最強(qiáng)大的Mate手機(jī)”

圖片來(lái)源于華為商城

毫無(wú)征兆，打了所有人一個(gè)措手不及，甚至黃牛都沒(méi)做好準(zhǔn)備，至少次年春節(jié)過(guò)后，加價(jià)行為才有所收斂。

一時(shí)間，華為 Mate 60系列取代iPhone成為黃牛手里的硬通貨。

據(jù)估算，在華為 Mate 60系列發(fā)售的頭兩個(gè)月內(nèi)，直接幫華為在手機(jī)業(yè)務(wù)上解了圍，緩解其在智能手機(jī)業(yè)務(wù)板塊的壓力。

截至2024年6月底，華為Mate 60系列全版本銷量已突破千萬(wàn)大關(guān)。

一年之后，就在華為已經(jīng)有起勢(shì)苗頭之下，蘋果方面昏招頻出，蘋果在去年發(fā)布會(huì)上大力宣傳的 Apple Intelligence功能，時(shí)至今日，相關(guān)的功能仍未落地，還是處于PPT狀態(tài)。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，iPhone 16系列首周末預(yù)購(gòu)銷量約3700萬(wàn)部，較2023年iPhone 15 系列首周末銷量同比減少約12.7%，低于預(yù)期表現(xiàn)。

后來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)更是印證了此說(shuō)法，基本上坐實(shí)了創(chuàng)新乏力等說(shuō)法。在過(guò)去這一兩年的時(shí)間內(nèi)，大多數(shù)果粉都是習(xí)慣性地見(jiàn)證一年一度的平庸迭代。

根據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收，2025財(cái)年第二財(cái)季，同比下滑2%。

如此天賜良機(jī)，華為卻只能拿出Mate XT非凡大師收割iPhone 16用戶。畢竟，華為 Mate XT 非凡大師售價(jià)高昂，并非與 iPhone 16系列處于同一價(jià)格區(qū)間，直接對(duì) iPhone 16系列銷量造成直接沖擊。

從現(xiàn)在的時(shí)間點(diǎn)回看，當(dāng)時(shí)如果能拿出Mate 70系列進(jìn)行狙擊，華為會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

此外，華為Mate 70系列原計(jì)劃在更早時(shí)間點(diǎn)發(fā)布，但受純血鴻蒙系統(tǒng)適配進(jìn)度影響，不得不推遲到與榮耀Magic 7系列相近時(shí)間段。這一延遲不僅讓消費(fèi)者對(duì)華為 Mate 70系列充滿期待，也意外促成兩款手機(jī)在市場(chǎng)上的“撞臉”。

這可能是華為歷史上，為數(shù)不多的旗艦手機(jī)主動(dòng)與榮耀“撞臉”的情況，此前大多是榮耀“撞臉”華為。

03

華為不能再等了

去年，華為還存在等鴻蒙成熟、微信適配等客觀問(wèn)題。

華為的鴻蒙系統(tǒng)，作為具有戰(zhàn)略意義的自主研發(fā)操作系統(tǒng)，旨在構(gòu)建完整的移動(dòng)終端生態(tài)。從誕生起，就承載著華為擺脫外部制約、引領(lǐng)科技未來(lái)的雄心壯志。

華為 Mate 70作為華為旗艦機(jī)型，被寄予厚望，本應(yīng)按計(jì)劃推向市場(chǎng)為新生的純血鴻蒙系統(tǒng)保駕護(hù)航。

但由于純血鴻蒙系統(tǒng)不再兼容安卓應(yīng)用，微信需要進(jìn)行專門適配開(kāi)發(fā)工作。

如今，幾經(jīng)產(chǎn)品與技術(shù)的努力，鴻蒙系統(tǒng)已經(jīng)初顯鋒芒。

鴻蒙5.1的全面推送，帶來(lái)了跨端文件傳輸僅15毫秒的無(wú)縫體驗(yàn)。鴻蒙5的終端數(shù)量已突破2000萬(wàn)，國(guó)內(nèi)TOP300的移動(dòng)應(yīng)用中，83%已完成鴻蒙原生適配。

即便是過(guò)去較為孱弱的游戲領(lǐng)域，也得到了一眾大作的支持。像《王者榮耀》《和平精英》等大家熟悉的頭部手游也已上線，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在9月25日上線，《英雄聯(lián)盟手游》《三角洲行動(dòng)》《使命召喚》《暗區(qū)突圍》等熱門游戲也已推出體驗(yàn)服或測(cè)試版，正式服即將和玩家見(jiàn)面。

截圖來(lái)源于華為應(yīng)用商店

從明面上看，華為已經(jīng)不用再像去年一樣，一拖再拖了。

況且，當(dāng)下的外部壓力也是高于去年，除了占據(jù)流量高地的蘋果與小米，vivo、OPPO等友商也都宣布了將在10月發(fā)售新機(jī)。

有著小米的案例在前，沒(méi)人能預(yù)知vivo、OPPO等友商是否也藏著什么大招，會(huì)打出什么樣的精妙操作，不管是產(chǎn)品層面，還是營(yíng)銷層面，都不容小覷。

按照以往的慣例，機(jī)圈是無(wú)法縱容小米一家秀操作，待緩過(guò)神來(lái)，必然又是一陣瘋狂內(nèi)卷和口水戰(zhàn)。

被寄予厚望的新款三折疊，也未能如去年一樣，掀起流量狂潮，幫Mate 70系列拖足了時(shí)間，在蘋果突然暴走和雷軍升級(jí)17的操作下，難有聲量。

華為，必須得抓緊提進(jìn)度了，不能再拖了。

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