每周一看 | 《王者榮耀》十周年慶典華麗開場；小米正式進軍短劇市場；iPhone命名或跳過19......

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消費紀全新欄目「每周一看」第16期繼續營業！

10月的第④周，

《王者榮耀》十周年慶典華麗開場

小米正式進軍短劇市場

iPhone命名或跳過19，于2027年推出iPhone 20

水獺噸噸上新「東方抹茶輕乳茶」

拼多多試水娛樂直播間

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊，我們全都整理好了！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業革新、市場開拓的硬核動態

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本周熱點

• 《王者榮耀》十周年慶典華麗開場
  

黃金十月，王者榮耀迎來十周年慶典，一場覆蓋線上線下的狂歡正席卷而來，限定皮膚、全民福利、電競盛宴接連登場，讓這個秋天熱力十足。

十年陪伴，一路同行。王者榮耀十周年慶典已于9月底在成都正式啟幕，一系列精彩活動將持續整個十月。從線上福利到線下盛會，從限定皮膚到全民電競，這次十周年慶典無疑是對玩家們十年支持的一次盛大回饋。

作為周年慶的保留節目，備受矚目的“王者榮耀2025周年慶共創之夜”也于10月26日在成都五糧液文化體育中心震撼上演。

10月25日當天，登錄游戲玩家可以領取30張積分奪寶券、薔薇之心50顆以及艾琳全新皮膚。參與排位對局，還能領取S41賽季專屬皮膚“亞瑟-榮光之誓”。

這個十月，王者榮耀用十周年慶典再次證明了其強大的影響力。從游戲內到游戲外，從線上到線下，這場跨越虛擬與現實的狂歡，已然成為連接千萬玩家的情感紐帶。

• 奔馳實施大規模裁員
  

近日，梅賽德斯-奔馳被曝正在實施大規模裁員計劃，截至目前已有約4000名員工接受遣散方案離職。

據悉，此次奔馳的離職補償采用梯度設計，與職級、工齡直接掛鉤，還設置了“加速獎金”激勵員工盡早決策，對于資深管理人員最高將提供50萬歐元的補償金。

裁員的消息早在今年3月便傳出。彼時，市場傳聞梅賽德斯管理層將在4月給所有員工發信，鼓勵員工自愿離職。遣散費方案主要針對工程師、行政、IT領域的員工。該遣散費方案已在4月啟動，感興趣的員工可以在2026年3月之前申請。

奔馳首席執行官奧拉?卡列尼烏斯對此表示，希望這份優厚的離職補償能夠鼓勵約3萬名員工自愿離職。官方希望到2027年，通過外包決策、不填補空缺職位以及遣散費等方式，每年節省大約50億歐元。

值得注意的是， 由于激烈的市場競爭，疊加關稅沖擊，多家車企的業績拉響紅色警報。其中，豐田汽車、大眾集團、梅賽德斯-奔馳、寶馬、通用汽車、福特等多家主流車企的利潤大幅縮水， Stellantis和日產更是出現了虧損。如何應對關稅及競爭、對沖風險，成為擺在車企面前的共同難題。

• 小米正式進軍短劇市場
  

近日，小米旗下應用商城正式上線獨立短劇APP“ 圍觀短劇 ”，憑借“無廣告海量短劇免費看”的賣點，迅速吸引了諸多關注。

目前該應用僅面向小米手機用戶，尚未在蘋果iOS及其他品牌手機終端上架，安裝包體積僅23MB，較為輕量。

在內容方面，“圍觀短劇” 題材豐富，涵蓋都市、逆襲、言情、復仇、總裁、家庭倫理等20余種常見類型，并設有榜單和評論區，增強用戶互動與社區黏性。

商業模式上，與眾多依賴廣告變現的免費短劇平臺不同，小米試圖以無廣告的觀劇體驗，建立差異化競爭優勢。

事實上，小米進軍短劇市場早有鋪墊。今年7月，小米旗下REDMI品牌聯合抖音、萬合天宜出品首部短劇《時空合作人》，時任小米中國區市場總經理、Redmi總經理王騰等公司員工親自參演，引發業內關注。從品牌定制短劇到獨立APP上線，標志著小米在短劇領域的探索從單純的營銷手段，向構建內容生態轉變。

品牌官宣

• 水獺噸噸上新「東方抹茶輕乳茶」
  

水獺噸噸推出新品「東方抹茶輕乳茶」，精選浙江一級抹茶，經避光遮蔭工藝培育，茶色鮮活翠綠，入口散發天然海苔香，風味純正，且每杯融入2000mg抹茶量，茶感充沛，打造色、香、味三重濃抹感受。

在原料上，堅持干凈配方，搭配新西蘭進口牛乳粉，0植脂末、0基底乳，實現100%抹茶與純牛乳的自然交融。口感細膩，抹茶清新，奶香順滑。每杯熱量不足百卡，只有外賣奶茶的四分之一，在保留濃抹風味的同時，為消費者帶來輕松無負擔的健康體驗。

• 橘宜集團完成收購源自意大利的科技護發品牌FOLTENE豐添

在本土美妝集團通過收并購尋求“新增長曲線”的共識之下，10月21日 ，彩妝品牌橘朵母公司——上海橘宜化妝品有限公司 (下稱：橘宜集團) 于官方微信公眾號發文宣布， 已完成對源自意大利的科技護發品牌 Foltène豐添的收購 。

橘宜集團表示，這標志著橘宜集團進一步完善了“多品牌、多品類、國際化”的戰略版圖，實現從彩妝、科學護膚到洗護發的全方位布局。

值得注意的是，此次橘宜集團對Foltène豐添的收購，是對其品牌業務全球范圍內的整合性收購，涵蓋其品牌資產、全球業務網絡、供應鏈體系以及位于意大利的研發實驗室等。

橘宜集團董事長兼CEO劉晛表示：“隨著消費者對頭發與頭皮健康關注的日益提升，我們長期看好這一賽道的發展潛力。Foltène豐添憑借扎實的科學積淀、領先的專研技術和豐富的產品組合，贏得了全球消費者的認可。我們非常榮幸能將其納入橘宜品牌矩陣，這不僅進一步完善了我們在頭發與頭皮護理領域的戰略布局，更使我們能整合全球前沿技術，為更廣泛的消費人群提供科學、有效的頭發和頭皮健康解決方案。”

• 糧全其美將亮相良之隆2025第二屆全球肉類產業博覽會
  

據悉，上海糧全其美食品有限公司將受邀參加良之隆2025第二屆全球肉類產業博覽會，本次展會時間為2025年10月28日-30日，地點設于鄭州國際博覽中心，糧全其美展位號為2B-B08。

作為中國速凍手抓餅品類開創者，糧全其美深耕行業20年，布局五大生產基地，此次展會現場將展示多款餅類新品，且速凍手抓餅市場認可度高；現場簽約還可享專屬優惠與多元合作模式，助力渠道拓展與共贏增長。

• Bobbi Brown發布愛麗絲夢游仙境聯名系列

日前，Bobbi Brown與迪士尼合作發布了愛麗絲游仙境聯名系列。本系列大片由BobbiBrown全球品牌代言人劉詩詩演繹。

為了慶祝愛麗絲夢游仙境聯名系列的發布，品牌快閃出現在了全國多地地標建筑中。

在這個特別系列中，包括橘子霜、卸妝油在內的多款Bobbi Brown經典單品都披上新裝，同時品牌也發布了愛麗絲八色盤、愛麗絲桃心管口紅，以及擁有柴郡貓圖案的愛麗絲限定黑夾心氣墊，

其中，明星單品愛麗絲八色盤不僅擁有吸睛顏值，Bobbi Brown也為它選擇了實用且仙氣的配色，集結打底、提亮多功能色系，方便美妝愛好者們打造多種妝造，

愛麗絲桃心管則擁有夢幻薔薇、叛逆桃兩款色調。在這款唇膏的配方中，BobbiBrown選擇了天鵝絨質地，強覆蓋的膏體也很適合深唇色使用。

行業動態

• 拼多多試水娛樂直播間，可支持PK打賞
  

日前有消息顯示，拼多多近期已開始試水娛樂直播，拼多多微信小程序直播專區里的“歌舞娛樂”直播間，現支持打賞、PK等多樣玩法，與抖音、快手等直播平臺玩法一致。而且和拼多多的帶貨直播間比，娛樂直播間還多了套專屬的“觀眾消費等級體系”。

觀眾累積的打賞消費越多，等級就越高，等級標志會冠在觀眾名字前展示，而且不同等級能解鎖不同特權，比如升到25級能拿到專屬禮物“搖錢樹”，26級則能解鎖直播間的專屬入場特效，這套等級機制顯然是為了提高觀眾的留存和復購意愿。

雖然在連通娛樂直播和電商業務這件事上，拼多多邁出了第一步，但他們仍有諸多挑戰需要面對。

• 丸美生物旗下護膚品牌春紀閉店

丸美生物旗下美妝品牌春紀正在“悄然退場”。

10月20日，有記者發現，在淘寶天貓平臺已經搜索不到春紀旗艦店相關信息。有媒體報道，春紀天貓旗艦店發布《店鋪終止經營公告》表示，“本店鋪擬于2025年10月26日自主終止經營”。而在更早的今年8月，就有多家媒體報道春紀天貓官方旗艦店下架了所有產品鏈接，無法購買。

與此同時，該品牌位于京東、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流電商平臺的店鋪已全部關閉。春紀微信公眾號也早于2023年初停更；而春紀官方微博于2022年5月停更。

丸美生物就此引發的關注回應稱，這是基于該品牌業務發展的實際情況早已規劃的正常運營端調整，是該品牌“戰略收縮的后續執行環節”。

其強調這不是近期倉促的決定，而是“主動優化品牌組合、高效配置資源的戰略體現”。丸美生物稱會將優勢資源聚焦于核心業務與未來增長賽道

• iPhone命名或跳過19，于2027年推出iPhone 20

據全球知名市場研究機構Omdia 首席研究員 Heo Moo-yeol 透露：“蘋果計劃在 2027 年上半年發布 iPhone 18e 和 iPhone 20 標準版手機，下半年則推出 iPhone 20 Air、iPhone 20 Pro、iPhone 20 Pro Max 和 iPhone Fold 2”

據悉，Heo Moo-yeol沒有解釋蘋果為何更改命名。

業內人士普遍認為，這一變化與 2027 年恰逢 iPhone 手機問世 20 年有關。

此前，2017年，iPhone誕生10周年之際，蘋果雖然照常推出了 iPhone 8 系列，但同期還推出了iPhone X（編注：“X”是羅馬數字，代表“10”），跳過 iPhone 9系列，并首次在 iPhone中引入OLED 屏幕、面容ID、全面屏等。

分析人士認為，2027年，蘋果也可能跳過iPhone19，直接推出iPhone20周年系列，并借此機會重新調整產品命名、機型定位和發布時間結構。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續營業。

（PS：如果有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）