產(chǎn)業(yè)集群 | “十四五”交易額突破400億元 諸暨“珍珠小鎮(zhèn)”的“黃金五年”

昨天是工作日，位于諸暨市山下湖鎮(zhèn)的華東國(guó)際珠寶城門(mén)口依然停滿(mǎn)了車(chē)。記者在地面停車(chē)場(chǎng)兜了一圈，才“見(jiàn)縫插針”找到一個(gè)車(chē)位。“你要是節(jié)假日來(lái)，可能要到幾百米外的珍珠博物館附近才能找到地方停車(chē)。”華東國(guó)際珠寶城副總裁魯?shù)て颊f(shuō)。

人口不足3萬(wàn)的山下湖鎮(zhèn)，是全球最大的淡水珍珠集散地和交易中心，珍珠產(chǎn)銷(xiāo)量占中國(guó)的80%、全球的70%。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣渲楫a(chǎn)業(yè)迎來(lái)了黃金發(fā)展期——“十三五”中期，華東國(guó)際珠寶城的交易額還不足百億元；到“十四五”，已突破400億元。這一爆發(fā)式增長(zhǎng)的成績(jī)背后，則是“天時(shí)、地利、人和”的共同作用。

華東國(guó)際珠寶城

天時(shí)：抖音直播帶火“珍珠小鎮(zhèn)”

2018年，魯?shù)て紕倎?lái)諸暨的時(shí)候，華東國(guó)際珠寶城還十分冷清，“偌大的市場(chǎng)有三分之二的位置是空著的，門(mén)口的停車(chē)場(chǎng)不管什么時(shí)候來(lái)，都有車(chē)位能隨便停。”

2020年7月，華東國(guó)際珠寶城與抖音合作設(shè)立直播基地，為山下湖這個(gè)“珍珠小鎮(zhèn)”帶來(lái)了“潑天流量”，也讓大量年輕人對(duì)珍珠產(chǎn)生了興趣。“過(guò)去，珍珠被認(rèn)為是‘?huà)寢尣糯鞯闹閷殹F(xiàn)在通過(guò)直播、開(kāi)蚌體驗(yàn)等玩法，珍珠成了年輕人的新潮流。”魯?shù)て颊f(shuō)，相對(duì)于黃金、鉆石等，珍珠的價(jià)格更加親民，“在珠寶城，從幾十元到幾百萬(wàn)元的珍珠都能買(mǎi)到，而千元以下的珍珠占了交易量的絕大部分。”

短視頻帶來(lái)的“流量密碼”，很快被諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者掌握。上到七旬高齡的“珍珠奶奶”，下到從傳媒院校畢業(yè)的年輕主播，山下湖鎮(zhèn)迅速掀起全民直播熱。以前只懂悶頭養(yǎng)蚌的山下湖人紛紛走到鏡頭前，把“珍珠故事”傳遞給全國(guó)觀眾。

“近幾年銷(xiāo)售額基本在400億元以上，還提出了沖刺千億產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。”魯?shù)て颊f(shuō)，除了抖音，目前他們還積極向小紅書(shū)等平臺(tái)進(jìn)行拓展，繼續(xù)推動(dòng)珍珠產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

地利：“與杭同城”惠及珍珠產(chǎn)業(yè)

除了抖音直播帶來(lái)的“天時(shí)”，諸暨臨近杭州等大城市的地理位置，也為珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了優(yōu)勢(shì)。

“我們?cè)谌珖?guó)多個(gè)主要城市設(shè)了門(mén)店，唯獨(dú)在杭州一家店都沒(méi)有。原因很簡(jiǎn)單——杭州人來(lái)我們這買(mǎi)珍珠實(shí)在太方便了。”華東國(guó)際珠寶城阮仕珍珠門(mén)店負(fù)責(zé)人表示，珠寶城的顧客中，從杭州過(guò)來(lái)的至少占了三成，“其中工作日主要是代購(gòu)、批發(fā)商，節(jié)假日則以自駕過(guò)來(lái)的游客為主。”

杭州發(fā)達(dá)的電商配套，也為珍珠產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利。諸暨珍珠直播的火爆，吸引了許多杭州的新媒體人才慕名而來(lái)。“白天在諸暨做直播，晚上又回濱江睡覺(jué)。隨著業(yè)務(wù)越做越大，很多人干脆直接搬到諸暨來(lái)了。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

早在“十四五”開(kāi)局，諸暨就提出了“與杭同城”的口號(hào)。隨著“十五五”即將到來(lái)，諸暨的臨杭區(qū)位優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步放大。正在建設(shè)中的柯諸高速距離華東國(guó)際珠寶城只有十幾分鐘車(chē)程。這條年底即將開(kāi)通的高速，是杭州“二繞”最后一個(gè)缺段。杭州“二繞”成環(huán)后，將串聯(lián)起杭州都市圈內(nèi)的諸暨、海寧、德清、安吉等地，有效促進(jìn)杭州都市圈的人流、物流循環(huán)。

“外地游客自駕來(lái)山下湖買(mǎi)珍珠，路上花費(fèi)的時(shí)間將進(jìn)一步縮短，上下高速也更加方便。”諸暨市發(fā)改局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了山下湖的珍珠產(chǎn)業(yè)，店口鎮(zhèn)的五金、陶朱街道的毛巾等特色產(chǎn)業(yè)也將受益于這條高速。

人和：“珍珠二代”開(kāi)辟消費(fèi)新場(chǎng)景

山下湖珍珠產(chǎn)業(yè)的騰飛，最為關(guān)鍵的是越來(lái)越多年輕人的加入。

魯?shù)て际且粋€(gè)“85后”。畢業(yè)于浙江大學(xué)的她放棄了在上海的工作，來(lái)到諸暨投身珍珠產(chǎn)業(yè)。“我剛來(lái)的時(shí)候，做珍珠生意的幾乎都是上了年紀(jì)的叔伯阿姨，看不到幾個(gè)年輕的面孔。隨著珍珠產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這幾年越來(lái)越多的‘珍珠二代’回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。”

1997年出生的陳建勛就是典型的“珍珠二代”。記者見(jiàn)到他時(shí)，他正在自家后院的水塘里陪同兩名杭州來(lái)的游客采蚌。采蚌后，他們就在院子里開(kāi)蚌。一只蚌打開(kāi)，在游客緊張的注視中，一顆顆形態(tài)各異的珍珠從蚌肉間被揀出來(lái)。

陳建勛（右一）協(xié)助顧客開(kāi)蚌

這種如同“開(kāi)盲盒”的新奇體驗(yàn)，深受年輕人的喜愛(ài)。今年國(guó)慶中秋假期，每天有約1500人慕名來(lái)到這個(gè)院子，8天開(kāi)蚌超過(guò)2萬(wàn)只。除了周邊的杭州、紹興、上海等城市，甚至還有人從國(guó)外飛過(guò)來(lái)體驗(yàn)。

顧客在小船上采蚌

開(kāi)蚌完成后，在院子里的一間工作室里，游客還可以讓工作人員現(xiàn)場(chǎng)將開(kāi)出的珍珠加工成各種飾品。在樣品展示柜里，還有不少水滴形、心形的珍珠。“按照傳統(tǒng)觀念，珍珠是越大越圓越好，但來(lái)開(kāi)蚌的大多是年輕人還有小孩子，這種異形珍珠也很受歡迎。”短短十來(lái)分鐘，工作人員就把剛剛開(kāi)出的十幾顆珍珠串成了一個(gè)珍珠手鏈。

如今，陳建勛家所在的街區(qū)已成為遠(yuǎn)近聞名的“開(kāi)蚌一條街”，集中了三四十家開(kāi)蚌體驗(yàn)店。從傳統(tǒng)的養(yǎng)殖批發(fā)到開(kāi)蚌體驗(yàn)，是諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打造消費(fèi)新場(chǎng)景的生動(dòng)實(shí)踐——打開(kāi)的不僅是蚌殼，也是從“買(mǎi)珍珠”向“玩珍珠”轉(zhuǎn)變的發(fā)展新思路；串起的不僅是珍珠，也是消費(fèi)與文旅之間的“珠聯(lián)璧合”。

來(lái)源：杭州日?qǐng)?bào)

作者：陳立平

編輯：邱丹晨