從“穿戴工具”到“情感載體” 國(guó)潮品牌升級(jí)新范式

模特展示流行色

早報(bào)訊 （融媒體記者杜連財(cái) 文/圖）寒冬時(shí)節(jié)，鞋服行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，而新銳品牌“玖貳幺”憑借“和平鞋”系列殺出重圍。這款融合非遺工藝、多巴胺美學(xué)與和平理念的鞋履，未依賴鋪天蓋地的廣告，僅靠產(chǎn)品創(chuàng)新便在上線首月實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)率超行業(yè)均值3倍，成為國(guó)潮出海的新樣本。

走進(jìn)玖貳幺產(chǎn)品展廳，“擁抱系列”和平鞋的巧思令人眼前一亮：鞋身以黑白紅三色勾勒世界地圖暗紋，鞋底與配件盒暗藏玄機(jī)——九色可拆卸翅膀、多色鞋帶支持上百種造型組合。品牌負(fù)責(zé)人介紹，黑色翅膀象征沉穩(wěn)，橙色傳遞活力，用戶通過(guò)更換配件完成自我表達(dá)，潛移默化傳遞“愿世界和平”的理念。

設(shè)計(jì)背后是傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代重生。鞋帶固定方式改良自榫卯結(jié)構(gòu)，鞋底紋理融合泉州石雕技法，翅膀配件則借鑒木雕工藝，均與非遺傳承人聯(lián)合研發(fā)。目前，該系列已斬獲六項(xiàng)外觀專利，將崇明土布、羌族刺繡等非遺元素轉(zhuǎn)化為舒適的穿戴體驗(yàn)，精準(zhǔn)踩中年輕消費(fèi)者對(duì)“文化溢價(jià)”的需求。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度非遺產(chǎn)品訂單量同比激增33%，印證了“老手藝+新設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)潛力。

玖貳幺的突圍，恰逢國(guó)潮深化與情緒消費(fèi)崛起的風(fēng)口。品牌負(fù)責(zé)人指出，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的三大邏輯——非遺活態(tài)傳承、情緒價(jià)值傳遞、國(guó)貨文化認(rèn)同，構(gòu)成了核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，鞋內(nèi)里紅色暗喻“晝夜兼行，永葆熱情”，翅膀七色取自《菩薩蠻·大柏地》，既致敬先輩，又呼應(yīng)“和平讓世界絢爛”的主張。

這種“產(chǎn)品即情感”的思路收獲市場(chǎng)認(rèn)可。有消費(fèi)者留言：“換翅膀配色時(shí)，會(huì)想起‘為世界添彩’的寓意，這種共鳴很特別。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，玖貳幺打破了鞋履的功能邊界，將其轉(zhuǎn)化為文化傳播的媒介，與依文集團(tuán)苗繡產(chǎn)品、卡賓中國(guó)航母聯(lián)名夾克、九牧王“太空褲”等案例一道，證明“技術(shù)+文化+情感”的三重賦能，正成為國(guó)貨突圍的關(guān)鍵路徑。