紅果不想讓抖音養活自己了

文源 | 源Sight

作者 | 周藝

自從紅果短劇把賬本掀開，“短國”頂流們越來越賺錢的事實就藏不住了。

11月20日，紅果短劇披露了入駐紅果創服的三位演員王凱沐、徐軫軫和至春禾憑借各自出演的短劇，預估在劇集全生命周期里的分賬金額均超過了100萬元。

這一項目來自于9月份紅果發起的演員合作計劃，該計劃最明顯的改變是引入了分賬機制，將劇集的收益與演員片酬掛鉤。從實行兩個月的效果觀察，片酬不再一刀切后，爆款劇集對于演員的加持明顯提升。除了最直觀的收益外，紅果還將引入專業運營機構服務演員的演藝事業。

除了演員，紅果短劇已經連續3個月公布劇本分賬金額，其中10月總分賬突破7300萬元，其中5名個人編劇當月分賬破百萬。

大大方方展示發給產業鏈上各路人馬的錢，紅果在“短國”中的聲譽再上一層。相比愛優騰溫吞的發展步伐，紅果在用免費吸引觀眾后，開始更加用力地籠絡整個行業。

廣告和電商是目前行業認為的紅果商業化的主要方向，但從搭建平臺、重構產業鏈利益分布以及拉攏各方從業者的動態看，在短劇這條賽道中，紅果既是參賽者，也是裁判，如今它更希望成為主辦方。

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自給自足，反向輸血

根據QuestMobile發布的數據，今年9月，紅果短劇的月活量已經達到了2.36億。在線視頻APP中，騰訊視頻以3.5億月活量位居第一，其次是愛奇藝和芒果TV，紅果目前排名第四，已經超越了B站和優酷視頻。

來源：QuestMobile

在9月的在線視頻APP行業月活排名top10中，還有一位短劇選手上榜——點眾科技旗下的“河馬劇場”，月活達到5000萬，同樣主打免費。

從目前的體量來看，紅果已經做到了短劇行業的頭部，并且持續搶占長視頻平臺的注意力。

2023年上線初期，抖音的短劇推薦流會大幅傾向紅果的曝光，幫助其吸納第一批種子用戶，但如今的紅果已經用不著“抖音爸爸”的扶持了。目前在抖音搜索短劇，其顯示的熱門短劇榜單前三位并非是紅果短劇出品，而是來自其他承制方的付費短劇。

圖片來源；抖音短劇

抖音早就開始專心賺自己的錢了。

長期以來，抖音作為大本營向所有短劇開放，不論是希望獲得廣告收益還是借助投流博爆款，抖音都是當下最重要的一個渠道。DateEye研究院數據顯示，2024年按投流消耗占比分析，巨量引擎是短劇投流消耗第一大平臺，2024年以來投流消耗約占74%，騰訊廣告約占16%，其他媒體平臺約占10%。

今年以來，抖音短劇不斷更新對發行方的扶持，針對優質短劇、特色品類、首發新劇推出了多個激勵活動，擴大抖音端原生短劇的資源。

如今的紅果和抖音在字節的短劇布局中各有側重，抖音單方面的流量幫扶已經告一段落。從紅果目前的發展來看，它似乎還有向抖音“輸血”的可能。

近期，紅果上線了短劇帶貨的功能，在觀看短劇的過程中如有種草演員的衣服，可以一鍵識圖，開啟購物模式，貨品來自于抖音商城，區別在于用戶不用再跳轉去抖音完成購物。目前抖音商城的訂單也會同步顯示在紅果的界面中。

雖然行業認為這是紅果從單一的廣告向電商模式轉變的一個重要探索，但從現實意義觀察，這更多是為了抖音電商的增長而進行的一次“帶貨”。不光是紅果，豆包也會在用戶詢問禮品、購物等話題時，適時推薦一些商品并附上抖音商城的鏈接。

不管是對自身的規劃，還是上升到對字節跳動內部重點業務的幫助，龐大的用戶量正在讓紅果擁有越來越多的可能性。

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越來越大的紅果

觀察來看，紅果短劇APP正在變得越來越復雜。

上線之初，紅果通過版權購買引入了小程序短劇，后期則與各個承制方合作版權劇和定制劇，由此奠定了短劇的資源數量。而隨著用戶的流入，紅果也在加大對電影、電視劇、書籍等方面的資源引入。

以電影板塊為例，紅果已經有不少知名電影的資源，不僅有《末代皇帝》《霸王別姬》《倩女幽魂》等港片的古早資源，還有像《越獄》這樣的進口片；電視劇中也有像《2010年版紅樓夢》這樣的經典，給了不少用戶驚喜。

圖片來源：紅果短劇

紅果的小說資源接入了番茄小說后也越發壯大，但不光是快餐式的文學作品，像《三體》《古董局中局》《罪與罰》等等知名小說、名著也都赫然在列。值得注意的是《古董局中局》在微信讀書還需要付費會員的資格，但在紅果顯然一切都是免費的。

此外，紅果還在今年6月份更新了“社區”板塊，借鑒了小紅書的雙列瀑布流布局，包含圖文、視頻的互動形式，并在功能內測初期進行了圖文激勵計劃。

還有近期長視頻大廠紛紛加碼的漫劇，紅果也有了一席之地，并且還在安卓端上線了“紅果免費漫劇”app，試圖復刻短劇賽道的成功案例。

短期內，紅果依然會以短劇為主體，但長期來看，紅果對于一切文娛消費的收納行動還將繼續。

2023年8月份紅果短劇app上線，一年之后的2024年9月，月活用戶量就達到了1.2億，而到了如今，紅果月活量已經達到2.3億。放眼整個文娛行業，紅果的用戶增長速度都位列前茅。

而隨著短劇規模的不斷增長，紅果的用戶數量也遠未觸及天花板。根據今日WETRUE 數據發布的《2025 年微短劇行業洞察報告》，2025年短劇市場規模已經超過了800億，相比2024年增長了近60%,行業正處于爆發態勢。

由此可見，紅果內部生態的擴建勢在必行，而當用戶看膩了免費短劇后，紅果手中或許仍有籌碼。

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產業虹吸

不論是騰訊還是愛奇藝，今年都在短劇上堅持發力。

以紅果發起的“搶人大戰”為例，騰訊和紅果都在近期上線了創作平臺，向所有短劇編劇開放，后者上傳作品后就可以在平臺內完成簽約，對編劇的后期工作流程提供更加便利的服務。

早在今年6月份，騰訊就發布了多個短劇方面的新政策，實施了不少分賬補貼、劇本保底的“撒錢行動”。比如其劇本激勵政策就以S和S+級評價區分，各自將獲得最高12萬和22萬元的稿費及后驗獎勵。

愛奇藝9月份發布的微劇激勵政策則是對深度合作的劇本工作室提供全年不低于60部劇本的合作以及預付30%的框架合作，而對制作方則在分賬基礎上進行播后獎勵，最高達到100萬。

對比來看，長視頻平臺的行動速度并不慢，也十分有誠意。但相比起來，紅果已經有了“爆款”的根基，騰訊和愛奇藝在爆款短劇數量和用戶體感上仍稍遜一籌。

年初的一部《家里家外》奠定了紅果與聽花島的密切合作，如今續作《家里家外2》未播先火，目前在紅果的預約量已經達到196萬。這正是目前短劇IP宇宙初建的一個縮影，劇集的長尾效應正在顯現，比起長劇季播的時間劣勢，短劇的續作更易吸引觀眾的注意力。由此，對于平臺方來說，綁定爆款劇集制作方正變得越發重要。

圖片來源：紅果短劇

如今紅果的短劇創作服務平臺中，演員、編劇、制作方均可以入駐，劇集上線后的的表現數據也會同步公開，此前備受行業指摘的“收益模糊”痛點也將得到緩解，較為透明的利益分布也更能吸引制作方。

當紅果開始適時爆出劇本的演員的分賬金額，編劇和演員兩個最重要的從業方天平自然傾斜，吸納足夠的制作團隊后，紅果就建立了上游IP（番茄小說）+中游承制+下游分發的能力。

簽約了獨家發行的定制劇和中小制作團隊的自制短劇，分別負責紅果生態內部的質量和數量。長期以往，短劇產業的虹吸效應也將發揮到最大。

今年短劇從業者最喜歡說的一句話是，“市場在飛速變化”，而下一段變化的挑戰里，長視頻玩家并不會懈怠，紅果遠未取得最終的勝利。

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