想你的風(fēng)，還是吹到了酒店泳池

曾經(jīng)，酒店泳池只是五星級(jí)酒店的附帶配置，無(wú)論是酒店還是住客，更多時(shí)候它都是默默地停在那里，甚至被忽略，但如今，它正被年輕人重新定義。

在小某書(shū)、抖音、Ins等社交媒體的推波助瀾之下，酒店泳池已經(jīng)從住客專(zhuān)屬變成了城市年輕人的新目的地，它吸引的，不單是酒店住客，更是特地前來(lái)游泳或者拍照放空的大批非住客用戶，成為酒店的新流量入口。

酒店泳池究竟卷出了怎樣的差異化亮點(diǎn)？讓越來(lái)越多酒店開(kāi)放給非住客人，甚至忽略了一些住客的體驗(yàn)。

好拍、好游、更劃算

從爭(zhēng)議—>流量—>商機(jī) ■

在年輕人的審美體系里，“出片”往往是選擇目的地的第一標(biāo)準(zhǔn)。在城市中，哪家咖啡店、火鍋店能夠出片，便能一躍登上社交媒體上的推薦榜單，成為新晉網(wǎng)紅打卡地。

過(guò)去，泳池的核心價(jià)值是游泳。但現(xiàn)在，年輕人對(duì)泳池的需求已經(jīng)完全超出傳統(tǒng)功能，更多指向情緒價(jià)值與生活方式本身。當(dāng)遠(yuǎn)途旅行越來(lái)越奢侈、周末出城越來(lái)越疲憊，年輕人需要一種更容易實(shí)現(xiàn)的放松方式。酒店泳池恰好提供了這種立即可得的松弛感。

高端酒店曾經(jīng)并不把泳池當(dāng)成主角，但擋不住年輕人賦予它時(shí)代新生。它不再是一個(gè)功能性配套，而是年輕人周末愿意為了它專(zhuān)程來(lái)一次的度假理由。究其原因，在于酒店泳池有內(nèi)容，能拍照，能出片，讓日常生活具備度假感。有體驗(yàn)，可以放空、游泳、社交，滿足不同場(chǎng)景需求。有情緒價(jià)值，輕松、治愈、不費(fèi)勁，是年輕人快速逃離現(xiàn)實(shí)壓力的情緒出口。更劃算，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，酒店泳池比外面的公共游泳館更干凈、設(shè)施更新、環(huán)境更美、使用人群更少，體驗(yàn)也更完整，性價(jià)比極高。

然而，隨著越來(lái)越多非住客涌入酒店泳池，酒店住客的體驗(yàn)感也被大打折扣。住客除了擔(dān)憂自身隱私被記錄在他人的攝像頭里，更加厭惡被一直拿著手機(jī)拍來(lái)拍去還開(kāi)閃光燈的“路人”影響其游泳體驗(yàn)。

正如某些特別火的酒店機(jī)位，例如京都柏悅酒店酒吧，因?yàn)槟芸吹角逅碌娜捕槐姸喾亲】腿ゴ蚩āＦ鸪蹙频暌彩窃试S非住店客人免費(fèi)進(jìn)入酒吧空間打卡，但隨著越來(lái)越多住客的投訴，酒店開(kāi)始收低消，奈何不住花錢(qián)的人多，目前酒店只好限制每天可入內(nèi)排隊(duì)打卡的人數(shù)。

有非住客發(fā)帖避雷，指責(zé)酒店排隊(duì)流程繁瑣。可這種就是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，有爭(zhēng)議就有流量，而流量的增多就意味著新的商機(jī)產(chǎn)生。

酒店泳池重新被“抬高”

設(shè)計(jì)審美與競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)■

身份轉(zhuǎn)變并非一蹴而就，背后一定是社會(huì)消費(fèi)觀念和度假文化的變遷。

酒店泳池并不是現(xiàn)代產(chǎn)物，它的出現(xiàn)帶著濃厚的上流階層社交史。酒店泳池從一開(kāi)始就是作為酒店附屬的溢價(jià)及審美體現(xiàn)功能所誕生的。最早的泳池源于貴族溫泉與羅馬浴場(chǎng)傳統(tǒng)，在古羅馬，公共浴場(chǎng)是精英階層的社交場(chǎng)所。在歐洲貴族文化興起后，溫泉療養(yǎng)與私人泳池逐漸成為身份象征。因此，泳池從一開(kāi)始，就不僅僅是一種功能設(shè)施，而是階層標(biāo)識(shí)。

20世紀(jì)豪華酒店引入泳池，作為頂級(jí)體驗(yàn)的象征。歐洲與美國(guó)的早期五星級(jí)酒店，如麗思卡爾頓、華爾道夫在上世紀(jì)中期開(kāi)始配置室內(nèi)泳池，用于吸引商務(wù)精英與娛樂(lè)界名人。在當(dāng)時(shí)，擁有泳池的酒店，往往也是當(dāng)?shù)刈钯F、最現(xiàn)代化酒店的標(biāo)志。

不久前剛剛煥新歸來(lái)的紐約華爾道夫酒店，其泳池命名為星光泳池，由酒店久負(fù)盛名的“星光廳”改建而來(lái)。酒店泳池周?chē)晒帕_馬風(fēng)格的雕塑?chē)娙h(huán)繞，亦是致敬古羅馬時(shí)代的浴場(chǎng)文化。

過(guò)去30年，東南亞的度假酒店，為提升酒店差異化的競(jìng)爭(zhēng)特色，對(duì)泳池設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把泳池美學(xué)做到極致，私家泳池、懸空無(wú)邊泳池、叢林景觀泳池、海天一線泳池在這一階段陸續(xù)涌現(xiàn)。泳池扮演的角色開(kāi)始不單停留在功能性，更是酒店設(shè)計(jì)審美能力的具象體現(xiàn)。

1994年建成的巴厘島阿麗拉烏布（Alila Ubud）酒店，其設(shè)計(jì)當(dāng)中長(zhǎng)25米的無(wú)邊泳池，開(kāi)創(chuàng)了度假酒店必備無(wú)邊泳池的不成文規(guī)定。

提到無(wú)邊泳池，新加坡金沙酒店也頗具代表性。酒店無(wú)邊泳池成為新加坡的打卡圣地，不僅是世界上第一個(gè)無(wú)邊泳池，也是在這一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)之下全球最高的泳池。可以一邊游泳一邊俯瞰新加坡全景，自然有底氣售票讓非住店客人入場(chǎng)打卡。

后來(lái)，巴厘島烏魯瓦圖阿麗拉酒店（Alila Uluwatu）又設(shè)計(jì)出了懸在情人崖邊的無(wú)邊泳池。泳池旁的鳥(niǎo)籠設(shè)計(jì)以及背靠情人崖的傳說(shuō)，收獲市場(chǎng)廣泛追捧，酒店因此常被選為婚禮圣地，成為蜜月的不二之選。

同樣因泳池設(shè)計(jì)而出圈的還有巴厘島烏布區(qū)域阿迪瓦納烏納吉套房酒店的無(wú)邊泳池。套房依托高處的地理位置，可以將蔥郁叢林景觀盡收眼底，給住客帶來(lái)滿溢的靜謐感。

相比度假酒店將泳池作為酒店設(shè)計(jì)審美與核心競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)，聚焦城市酒店的泳池，所能發(fā)揮的吸金作用似乎就比較微弱了。城市酒店客群多為商旅用戶，泳池的使用頻率較低，即使打上“度假”標(biāo)簽，泳池所能發(fā)揮的空間也有天花板。隨著消費(fèi)群體及需求的迭代，酒店競(jìng)爭(zhēng)加速進(jìn)入“體驗(yàn)至上”維度，新一代的高端城市酒店和奢華生活方式酒店已經(jīng)開(kāi)始重新“抬高”泳池。

提升賓客體驗(yàn)，加大成本投入

酒店泳池這筆賬值嗎？■

酒店泳池從建造到維護(hù)，幾乎成為了酒店里最昂貴的配置。這背后的“賬”究竟該怎么算？

城市酒店，尤其是核心商圈核心地段的酒店，其商業(yè)模式的基石是“坪效”。一個(gè)大型泳池及其配套的更衣室、淋浴間、設(shè)備間等所占用的面積，如果改造成客房、餐廳、會(huì)議室或商業(yè)空間，能帶來(lái)更直接、更可觀的收入。

泳池本身不直接產(chǎn)生收入，對(duì)于主要依靠客房和會(huì)議收入的城市商務(wù)酒店來(lái)說(shuō)，這筆投資顯得“不劃算”。因此，有些酒店出于運(yùn)營(yíng)成本及收益考量，將泳池外包或單獨(dú)進(jìn)行收費(fèi)。

豪華酒店同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重，我們也看到很多酒店創(chuàng)新求變，在各種非房收入下足功夫。例如酒店餐飲的年卡售賣(mài)噱頭，又或是酒店酒吧打卡趨勢(shì)等，社交媒體的賦能還是讓酒店看到了真金白銀的收益增長(zhǎng)。而如今，這股風(fēng)又吹向了酒店泳池。

北京瑰麗酒店的泳池在小某書(shū)上持續(xù)爆火，透明玻璃的天花板和花園式的綠植裝飾，讓泳池顯得生機(jī)勃勃極具松弛感，成為都市游客白領(lǐng)們緩解疲憊的一個(gè)選擇。

長(zhǎng)沙柏悅酒店泳池也是個(gè)“網(wǎng)紅款”，因適合拍照打卡而在網(wǎng)絡(luò)上走紅。全景落地窗無(wú)死角的設(shè)計(jì)可以以上帝視角看到湘江橘子洲，夜幕降臨，泳池的燈光設(shè)計(jì)也十分唯美夢(mèng)幻。

上海外灘W酒店有面向魔都地標(biāo)而建的戶外泳池，在這游到外灘華燈初上成了不少賓客前來(lái)體驗(yàn)打卡從而預(yù)定轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵性因素。

為了滿足越來(lái)越多非住客的需求，酒店泳池也衍生出非常多的附加收入項(xiàng)目。例如提供游泳教練，像北京JW萬(wàn)豪酒店，可以直接電話預(yù)約教練1小時(shí)游泳教學(xué)，在某些團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，一百多元的價(jià)格甚至比游泳館的教練還要便宜。

酒店泳池與療愈項(xiàng)目結(jié)合也很常見(jiàn)。例如寧波威斯特的漂浮音療體驗(yàn)，在酒店6樓的無(wú)邊透明泳池旁，通過(guò)與SPA按摩結(jié)合，搭配水聲，讓旅客放松，消除疲憊感。

酒店泳池的瑜伽項(xiàng)目也越來(lái)越成熟，特別是其獨(dú)有的高端氛圍和靜謐環(huán)境，是社會(huì)瑜伽館難以企及的，因此在瑜伽行業(yè)中也頗具競(jìng)爭(zhēng)力。隨著都市一族對(duì)身心平衡與情緒體驗(yàn)的逐漸重視，在泳池旁的晨瑜伽，淺水區(qū)的水中瑜伽或是槳板瑜伽等等這些項(xiàng)目都吸引著越來(lái)越多的嘗試與參與，自然成為酒店非住營(yíng)收的組成部分。

傳統(tǒng)城市酒店不重視泳池，是基于成本收益算計(jì)下的理性商業(yè)決策。而當(dāng)下高端酒店的重新審視，則是將泳池視為提升品牌形象、創(chuàng)造社交體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性投資。

對(duì)于酒店而言，這池水是否重要，最終取決于它能否為酒店創(chuàng)造出超越其成本的獨(dú)特價(jià)值。

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