挨餓能贏50萬？“荒野求生”是風口還是風險 | 行業觀察

作者：楊波

本文字數：3408字

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眼下越來越多的荒野求生賽事涌現，不少地方和眾多公司試圖從這個看上去很有前途的市場分一杯羹，有的冠軍獎金已經飆升到50萬元。

說起“荒野求生”，有一個人的名字是避不開的。英國冒險家貝爾·格里爾斯的《荒野求生》(Man vs.Wild)，是過去最有名的野外求生節目，他在中國有一個“貝爺”的大名。節目當然也精彩，貝爺在鏡頭前展示各種求生技能，上天入海，無所不能，經常還會有名人加入，奧巴馬、大鯊魚奧尼爾、中國的姚明、李彥宏都曾經臨時客串入戲。

但無論是《荒野求生》還是后來一些模仿貝爺的節目，這類節目普遍存在一個最大的槽點：觀眾們只要稍微出戲，就會意識到，貝爺和他的搭檔，實際上只是在展示和表演野外求生，并不是來真的，因為鏡頭背后有一支精良的拍攝團隊和專家隊伍在時刻盯著。

如何避免這個最大的槽點呢？最近，在大洋彼岸的中國深山里，一些地方文旅開始跟進荒野求生的熱潮，他們直接來真的。

選手只憑一把砍柴刀和一截楠竹，自行解決吃住，看誰能在深山里堅持得更久，中途可以退賽。初賽決出10人，休整三天后開啟決賽（之后主辦方將決賽名額增至14名，并為每位選手額外追加2萬元獎勵）。決賽要求選手生存40天以上。這群人荒野求生的目標相當明確——擊敗百余名高手，怒賺20萬獎金。

這就是近期頻繁出圈，還常上熱搜的中國湖南張家界“七星山杯”極限荒野求生挑戰賽。

一場主辦方是景區的賽事

要理解這項賽事，得從名字里的“七星山”講起。

七星山景區，2022年1月才對外開放，在張家界這樣強手如云、卷到極致的旅游市場里，想活下來，必須闖出一條不一樣的路。于是，一項聽上去就帶著狠勁兒的比賽誕生了——“七星山杯”極限荒野求生挑戰賽。

7月15日，來自全國的100名選手被送上七星山的大絕壁，只允許攜帶主辦方發的一把柴刀和一截楠竹，其余全憑天賜與本事。在絕壁之上，他們要靠自己“打獵”“取水”“搭窩棚”，與天氣、地形、體力對耗。9月22日，堅持到最后的選手楊東東贏得冠軍稱號加10萬元獎金。

第一季結束后，這項賽事不按常規辦賽的“年更”套路來。10月8日，第二季馬上開演。也正是從這一刻起，這場荒野求生的故事開始脫離山谷，沖上了各大社交平臺：直播里火光跳動，短視頻里山風獵獵，相關話題一次次闖進熱搜，讓更多人第一次聽說了七星山。

11月中旬有數據顯示，該賽事全網播放量已超過50億。其官方直播號近30天場均觀看人次接近百萬，最高人氣峰值一度超9萬。連貝爺都來到節目組官方視頻下方評論留言，“Tough,raw,real survival——love to see it! Respect to the warriors.”

節目爆紅，參加比賽的選手們也隨之受益。瀟湘晨報援引工作人員消息稱，目前仍然留在賽場的選手大部分已經獲得運動類服飾、美妝品牌的贊助或代言邀約。

最大的受益者顯然是贊助商和景區。

戶外品牌駱駝贊助第二季比賽，賽事期間，駱駝產品在直播、短視頻和采訪中頻頻出現，選手同款裝備在電商平臺銷量猛漲。雙十一期間，駱駝品牌在天貓開售30分鐘銷售額即破億。

七星山景區原本名聲不大，通過賽事一下子傳開，天量級別的流量甚至惠及整個張家界，地方政府對此也是大力支持。景區已經著手準備，接下來將舉辦挑戰賽第三季、第四季，冠軍獎勵可能會提升至50萬元。有消息稱，第三季挑戰賽將在不久后開啟，預計有數萬人報名。

也許受七星山杯極限荒野求生挑戰賽的成功影響，眼下越來越多的荒野求生賽事涌現，不少地方和眾多公司試圖從這個看上去很有前途的市場分一杯羹，譬如貴州錦屏“扎西獵鷹杯”荒野求生挑戰賽、廣東川山群島杯海島求生賽、湖南懷化好運通道杯荒野求生賽等，有的冠軍獎金已經飆升到50萬元。

能持續辦下去嗎？

問題來了，“荒野求生”是一條能持續挖掘的戶外運動新賽道嗎？

美國歷史頻道推出的《荒野獨居》（Alone），可以說是最早把“荒野求生”這個題材帶入主流視野的生存類真人秀節目。

10個野外求生達人被投放到譬如北極、荒島、蒙古荒野等偏僻地帶，每個人從允許攜帶的一堆物品里選擇10樣(多數人會選擇雨布、小刀、斧頭、打火石、魚鉤、弓箭等)，依賴打獵、釣魚、采集等一切可能的方式獲取食物，建造庇護所，獨自生存，誰能熬到最后，誰就贏得50萬美元的大獎。

節目組讓這些生存專家們自己攜帶一堆運動攝像機，備足電池和存儲卡，必須隨時記錄真實的求生經歷。當然，考慮到各種意外，也不是完全玩命，節目組給選手提供驅熊噴霧、定期檢查選手身體狀況，如有體重或某些關鍵指標嚴重低于標準，可能危及生命，那選手就會被勸退。還有人手一部衛星電話，如果遭遇意外，或者選手堅持不下去，也可以隨時呼叫，節目組通常安排直升機隨時撤出。

“沒有攝制組，不玩花招，荒野獨居是對人類意志的終極考驗。(No camera crews. No gimmicks. “Alone” is the ultimate test of human will.)”這是節目組自己的宣傳口號。

不僅是人與自然斗，同時也是人與人的比拼。每個人都得施展渾身解數生存下去，還得努力生存得比其他人更長久。不到最后一刻，觀眾不知道誰是最后的贏家，連贏家也不知道自己已經獲勝。時刻保留大懸念，保留到最后一刻，是這檔節目的獲勝法寶之一，也是它能火十季以上、在全球積累龐大受眾的原因之一。

節目一經推出即大受歡迎，如今已經拍到了第12季。里面的不少素人選手，憑借出色的野外生存技能，不僅贏得50萬美元，有的甚至成為小有名氣的明星。

這種節目在中國不缺模仿者。2015年東方衛視甚至直接把貝爺給邀請來，做了一檔名為“跟著貝爾去冒險”的節目，即名人跟隨貝爾完成野外求生任務，包括攀巖、取水、制作繩索、荒野宿營、求生逃脫等。優酷平臺在2015-2016年間推出過”我們15個“的節目，15個人在荒島集體生活180天，形式接近”生存實驗+比賽淘汰“，考驗生存能力與資源管理。

除了上述偏向娛樂性質的節目，還有一類偏重戶外技能的專業賽事，譬如中國戶外極限挑戰賽、野外生存技能賽、沙漠穿越生存挑戰系列等，這類賽事在大眾領域的傳播力度并不大，甚至圈內人也未必知道。

直到七星山杯極限荒野求生挑戰賽的出現，把“荒野求生”推向了更大的公共視野。

不過，這項運動的高風險屬性意味著，即便觀眾和媒體興趣濃厚，國內賽事在操作上仍必須設定不少安全與環境邊界，限制了它向完全“原始求生”靠攏的空間。

我在七星山杯極限荒野求生挑戰賽的報道里看到這樣一條評論，“在我看來唯一比較遺憾的就是在國內求生限制還是太多，不能隨便殺生，也不能破壞當地環境，更不用說搓出武器了。求生大賽逐漸變成了挨餓大賽，要不是節目組偶爾會投放野雞和野豬，這些選手估計早就餓的前胸貼后背了。”

這是大實話，同時糾正一點，節目組投放的，沒有野雞，野雞基本是保護動物。也不是純粹的野豬，是經過人工馴養、體型較小的“二代野豬“，原因也簡單，不能有任何安全意外。

國內的現狀就是，一般的野地沒什么野生動物，極限野地都是保護區，打獵基本都是禁止的，所有的野生動物基本都是保護動物。嚴格地說，“荒野求生”的基礎條件其實不太具備，更別說極限荒野求生，那些地方都在自然保護區里。

同時，這種比賽自帶風險，如果救援、保障不到位，一旦出現嚴重事故（失溫、中毒、摔傷、突發疾病等），對主辦方、對參與者都可能帶來嚴重負面后果，隨時面臨被監管方叫停的后果。

還有一層風險，當比賽以“誰能堅持更久”“極限消耗”“用體力和意志博命”作為賣點，其傳播與激勵效果可能向社會傳遞一種“以犧牲健康/安全為代價的拼命精神”的價值導向，監管方意識到這一點時，怕是會出手干預。

衍生閱讀

《荒野獨居》贏得50萬美元的5個關鍵點

怎么才能贏得冠軍拿到50萬美元？體壇經濟觀察盤點了一下《荒野獨居》熬到最后的所有選手，有下面5條總結。為避免過分劇透，我做了一些模糊處理，盡量不影響各位看官們的觀影體驗。

體重：獨自野外生存絕非易事，幾乎所有都會因為饑餓、營養不良而劇烈瘦身，體重下降幅度大體一天一斤。有過單純依賴超強挨餓本事熬倒所有對手的例子，以至于后來大多數選手都會特意增重來參加比賽，有的甚至增重多大三四十斤。

釣魚技能很重要。只有這項技能很難讓你走到最后，但沒有這項技能萬難堅持到最后。有一季里一個厲害獵人一直沒遇上大點的獵物，又不會釣魚，堅持20來天餓得暈倒，被迫退出。會編織和設置漁網的，生存要輕松那么一點。

打獵技能很重要。日常松雞松鼠老鼠麝鼠，如果運氣爆棚，干倒一頭駝鹿或麝牛，冠軍就八九不離十。設置捕獵陷阱是一個不錯的補充，時不時抓到一兩只小動物，功能類似漁網，相當于家里多了一臺能自動來錢的小印鈔機。

庇護所很重要。過于簡陋的庇護所會導致休息不好，有安全隱患，很難走到最后。不過，過猶不及，花費太多精力時間搭建庇護所的選手往往也沒法走到最后。

性別：歐美國家的女性比較彪悍，這么生猛的比賽，女選手不乏其人，每一季里少說也有三四位，有時候甚至過半。我好像還見過最后三人里兩名女選手的例子，但總歸缺少那么一點點運氣。