3大報告發布！射擊類帶來百億增量，4個方向潛力顯著

2025年12月18日，由中國音像與數字出版協會游戲出版工作委員會主辦，北京伽馬新媒文化傳播有限公司、數數信息科技（上海）有限公司承辦的中國游戲產業年會產業發展論壇在上海如期召開。

論壇以“洞察·責任·增長”為主題，邀請多位重量級嘉賓開展主題演講，并發布《女性向游戲調研報告》《2025中國游戲產業未成年人保護報告》《2026中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》。

會上，各位嘉賓發布的主題演講如下：

中國音像與數字出版協會副秘書長、游戲工委秘書長 唐賈軍先生致辭并發布了兩份報告。

首先是《女性向游戲調研報告》，唐賈軍先生指出，女性向游戲是“專門針對女性玩家群體研發制作的游戲”，并圍繞報告所關注的四個核心問題展開闡述。在價值彰顯方面，女性向游戲具備經濟、文化與社會價值，不僅成為了近年來游戲產業增長最快的賽道之一，也推動IP生態與谷子經濟進一步增長，同時通過融合與聯動等方式實現文化的轉化、發展與傳播，并在情感支持、觀念變遷、文化創新等方面持續推動價值升維。在價值產生方面，女性向游戲制作團隊展現出的創作理念是以提供情感體驗為核心，以商業可持續性為基礎，以技術創新為支點，以社會責任為深層價值導向；在角色塑造上強調情感、審美與成長的綜合價值表達。在價值共創方面，報告通過分析玩家畫像與行為訴求，勾勒出女性向游戲類型發展與玩家價值共創之間的互動鏈條。在價值引導方面，報告進一步探討了當前女性向游戲面臨的問題、相應對策與行業治理路徑。最后，唐賈軍先生總結，我國女性向游戲已出現一批廣受海內外玩家歡迎的精品佳作，成長為兼具情感價值、文化意義與產業潛力的重要類型。未來，應推動多主體協同參與，共同構筑女性向游戲的健康生態，有效治理玩家偏差行為，進一步推動女性向游戲的良性發展，從而推動我國游戲行業整體的多元化與價值更新。

接著，唐賈軍先生發布了《中國游戲產業未成年人保護進展報告2025》。他指出，今年是該系列連續撰寫的第五年，本次報告除了系統呈現年度常規監測數據，切實反映未保常態化成果外，還將在此基礎上深入探討未成年人保護工作的未來發展方向。唐賈軍先生從未成年人網絡使用情況、未成年人游戲使用狀況、未成年人保護家長參與情況和未成年人保護工作挑戰與建議四個方面，對報告中的主要數據和內容做了簡要分享。調研顯示，未成年人的娛樂活動行為呈現出“線上遠高于線下”的結構性特征，13.42%的未成年人日均線上娛樂活動超4小時。在線上娛樂活動中，看視頻、使用社交軟件、玩網絡游戲位列前三，其中，玩網絡游戲占據未成年人線上娛樂時長的19.7%。防沉迷體系對未成年人游戲時長和消費的限制實效持續顯現。目前，未成年人每周游戲時長控制在3小時內的比例達到71.0%，每月游戲消費未超過限定值的比例達到90.4%。值得關注的是，未成年人使用非本人身份進行游戲較為普遍，部分游戲企業通過技術升級防止未成年人繞過游戲內監管的舉動，這同時需要未成年人家長群體對中國游戲產業未成年人保護工作的大力配合。最后，唐賈軍先生強調，未成年人保護是一項長期系統工程，需要家庭、學校、社會形成合力，并呼吁相關部門與行業繼續積極探索，共同促進未成年人健康成長。

北京伽馬新媒文化傳播有限公司 聯合創始人兼首席分析師 王旭先生在發布會上正式發布了《2026中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》。報告指出，射擊類游戲為2025年市場貢獻了超百億元增量，成為年度增長的關鍵動力。更重要的是，王旭先生強調，當前游戲產業的收入增長邏輯正經歷雙重結構性轉變：一是從“產品”競爭，升級為生態運營；二是從“玩法”滿足，深化為情緒設計。

圍繞這一框架，王旭先生對生態運營和情緒設計這兩大新引擎進行了拆解，并系統分析了多個具備高確定性的增長方向與藍海機遇。

在生態運營方面，報告指出其核心在于將一次性流量轉化為可長期運營并持續增值的用戶資產。具體包括產品平臺化、IP生態化、數據資產化三個關鍵實踐路徑。其中，流水收入前二十的出海SLG游戲中，融合玩法的占比已超80%，展現出平臺化運營的顯著成效；同時，全球頭部IP商品銷售收入占比超60%，而國內游戲IP衍生收入僅占2%左右，顯示出IP生態化的巨大增長空間。

在情緒設計方面，報告發現近六成用戶追求溫馨感受，超四成需要低壓力體驗，游戲功能正從滿足玩法需求轉向承擔情感支持與精神補償的角色。王旭先生提出，情緒設計可通過設計可控的壓力系統、構建低耗能的社交框架、建立可積累的情感資產三條路徑系統實現。即使在射擊類等高壓力品類中，用戶結構也在分化，娛樂型玩家占比達48.6%，顯著高于競技型玩家的21.6%。

在平臺化轉型方面，內置UGC與小程序游戲正成為高確定性增長方向。數據顯示，約70%用戶可能為UGC皮膚付費，全球代表性UGC平臺2020至2024年間營收年復合增長率達40.3%，顯示出該模式的強勁增長潛力。同時，小程序游戲正從輕度入口向重度平臺演進，既是低門檻體驗入口，也是用戶沉淀與玩法驗證的高效試驗場，頭部小游戲中類App玩法占比已達77%。

基于以上洞察，王旭先生進一步總結出四大具備高確定性的戰略藍海：

內容場域的直接變現：直播、短視頻等內容平臺正從營銷渠道升級為可閉環的銷售終端，近七成用戶表示有在直播間購買游戲道具的意愿或行為；

新渠道的資產沉淀：通過賬號與數據互通，將流量沉淀為可識別、可觸達、可長期運營的用戶資產，約三成用戶因賬號不互通而未從小程序遷移至App；

AI驅動的效率與體驗革命：AI不僅貫穿研發到運營全鏈條提升效率，更通過智能NPC等載體成為情緒設計的核心，滿足超六成偏內向用戶的低壓力社交需求；

IP的生態化躍遷：推動IP從游戲產品向跨媒介、可共創的文化生態演進，釋放衍生市場的巨大潛力。

王旭先生總結道，未來產業的競爭力，取決于企業能否將生態運營與情緒設計有機結合，系統布局上述戰略藍海。這不僅需要前瞻的戰略眼光，更需要系統化的構建能力與持續進化的執行力。

游族網絡董事 趙一帆博士發表了主題演講《三重驅動·全域增長：游族的全球化、文化共鳴與AI革新之路》。他指出，全球尤其是移動游戲市場已趨于飽和，國內競爭加劇、獲客成本快速上升，單純依賴買量和內卷難以持續。在此背景下，出海成為行業獲取增量的重要路徑。趙一帆博士強調，海外市場仍具廣闊空間，中國自研游戲海外收入持續增長。游族網絡選擇以“外卷”應對內卷，通過全球化布局、本地化深耕與AI提效尋找長期增長動力，其海外收入已連續十年超過國內，全球化已成為公司的核心戰場。在策略與實踐層面，趙一帆博士重點闡述了游族網絡推動增長的“三重驅動”：以全球化為頂層戰略，構建覆蓋200多個國家和地區的發行體系，并通過差異化區域打法實現多市場突破；以文化共鳴為紐帶，堅持尊重本地文化、重構表達方式；以AI革新為引擎，打造覆蓋研發、發行、運營和本地化的全鏈路AI能力，提升效率、優化體驗，推動《少年三國志》系列、《女神聯盟》系列以及《權力的游戲 凜冬將至》等產品實現長線發展。趙一帆博士表示，未來游族網絡將持續以技術為基、文化為魂、全球為場，推動游戲產業從存量競爭走向價值增長。

騰訊未成年人保護體系技術負責人 涂海龍先生從3個問題切入，以《守護成長：騰訊游戲未成年人保護的思考與創新》為題進行了分享。首先，涂海龍先生介紹了騰訊游戲是如何構建未保立體化解決方案的，面向用戶行為，通過技術先行，家長賦能，建立“騰訊成長守護”、“騰訊健康系統”、騰訊未成年人家長服務平臺”等，形成"事前-事中-事后"的全流程保護模式。其次，涂海龍先生以"如何理解當前家長們的難點"為引，說明了騰訊游戲從家長需求出發，不斷推出創新的游戲管理工具以及多元家長服務，在降低防沉迷工具使用門檻的同時，引導家長更積極，有效地關注孩子的游戲行為。接著，關于"未保工作的下一步方向"，涂海龍先生分享了騰訊在AI技術結合和海外能力搭建兩方面的探索。最后，涂海龍先生強調，騰訊未保工作在嚴格執行國家防沉迷新規的基礎上，也在跟隨家長需求和行業情況進行動態革新，并呼吁各方共同關注，協力突破行業面臨的共性難題。

游卡網絡副總裁 杜彬先生以《以文化共鳴連接年輕世代 用平臺生態培育創新力量》為題開展主題演講。杜彬先生表示，在用戶需求與行業趨勢變化下，創意團隊不斷涌現，原創IP價值也隨之凸顯，在此背景下，游卡網絡秉持“打造中國領先的線上線下多場景文化創意平臺”的愿景，在傳統文化創新實踐、行業生態全鏈路扶持、新興業態探索創新方面持續激活游戲推動文化傳遞、原創成長的價值。傳統文化實踐方面，游卡網絡以三國文化為基底，將其進行游戲內容轉化，促進用戶情感共鳴，并通過共創生態打造，強化用戶參與感和歸屬感。行業生態支持方面，游卡網絡構建了平臺化的業務支持體系，包括IP孵化、資源扶持、商業轉化與發行落地，解決中小團隊困境，助力原創力量成長。新興業態方面，游卡網絡一方面拓展多元游戲品類，探索文化傳播的更多可能性；另一方面則通過獨立游戲孵化器激活獨立游戲創新活力；同時依托于深耕桌游領域的經驗，進行桌游規則創新，探索文化與互動的新表達。未來，游卡將繼續發揮IP運營、生態構建與研發創新的核心優勢，與行業伙伴共同探索傳統文化與游戲產業融合的更多新可能。

數數科技CTO兼中國業務負責人 周津先生發表了主題演講《從“出海熱”到“AI革命”：數數如何賦能游戲產業價值躍遷》。他指出，出海與AI已成為中國游戲行業的兩大關鍵詞：在政策支持和市場擴張的推動下，游戲出海持續增長，但全球流量紅利消退、獲客成本上升，使行業從“流量競爭”轉向“價值競爭”。與此同時，AI正加速融入研發、投放與運營全鏈路，成為推動行業效率提升與模式變革的關鍵力量。圍繞這一轉變，周津先生重點介紹了數數科技以數據與AI驅動增長的實踐路徑。通過TE系統打通投放、歸因與用戶行為數據，幫助企業實現更精準的買量與精細化運營，將短期流量沉淀為長期用戶價值；在AI層面，數數科技推動從“Data+AI”向“AI+Data”升級，以AI原生能力強化數據洞察、社區情緒分析和決策支持。周津先生表示，未來數數科技將持續釋放數據與AI的融合價值，助力游戲企業在不確定環境中實現更可持續的增長。

Onerway 首席營銷官 陳海凌女士發表了《支付的戰略價值：打造游戲出海的無形競爭力》的主題演講。演講聚焦于游戲出海的支付戰略價值，強調第三方支付已成為精細化運營的關鍵基礎設施，而非單純 “收款插件”。第三方支付核心是將全球玩家付款轉化為安全合規的實際收入，涵蓋技術連接、風險合規、多幣種清算三大職能，支付鏈路含六大環節，因清算先于結算、跨境合規審核等特性，資金到賬并非實時。游戲行業具有高頻碎片化支付、全球覆蓋需求、合規要求高、風險系數大的特點，且不同地區支付偏好存在差異，使其更依賴第三方支付。陳海凌提到，ONERWAY 擁有多項金融牌照，推出智能風控合規、本地化支付體驗、支付優化增長三大方案，支持 130 + 貨幣與 160 + 本地支付方式，搭配 7*24h 定制化服務、全生命周期監控等優勢，能助力游戲出海企業提升支付成功率、規避風險，實現收入增長。

ToBid聚合商務戰略負責人 王安杰先生發表《破解混合變現難題：如何讓廣告成為游戲的 “加分項”》主題演講，聚焦游戲混合變現痛點，王安杰先生介紹了 Sigmob 旗下兩大業務品牌的解決方案。Sigmob 移動廣告平臺為廣告主與開發者提供廣告投放、流量變現服務，ToBid 聚合廣告平臺則聚合多方資源，助力開發者提升廣告收益。針對游戲企業變現效率低、擔心廣告影響用戶體驗，以及買量精準度差、ROI 難回正等問題，ToBid 憑借智能瀑布流、多廣告樣式混合比價、精細化數據報表等核心模塊，結合 AI 算法與自動化優化，可提升 eCPM、廣告滲透率及人均展示次數；Sigmob 通過全渠道覆蓋、AI 智能投放、買量與變現聯動，助力提升用戶 LTV 與 ROI。此外，他還分享了免廣告設計等方法論，以及從產品分析、基礎建設到接入優化的完整執行方案，進而為游戲企業提供可持續的商業變現支持。

百度智能云泛科技游戲行業解決方案總監 唐俊華先生發表了《從創意到創造，智能生成AI+游戲的無限可能》主題演講。唐俊華先生表示，AI正在驅動游戲產業進入智造新紀元。當前，AI原生游戲市場規模持續增長，AI技術也已深度融入開發降本增效、促進玩家與虛擬世界互動、構建智能NPC、游戲美術突破等場景。在研發端，傳統模式與AI結合的游戲創作讓美術資源生成時間縮短80%以上，3D建模與動畫生成加速5-10倍，AI編程助手可提高開發效率30%-50%；在營銷和運營端，AI生成廣告素材、分析用戶數據、優化投放，使獲客成本降低20%-40%。唐俊華先生認為，隨著AI嵌入游戲全管線，將驅動開發者把更多預算和注意力投向創意本身。盡管當前AI技術在長期一致性和物理模擬精度方面與元宇宙的愿景仍存在差距，但技術突破正在為差距縮小提供路徑。這個過程中，百度智能云將通過千帆大模型平臺等服務，助力游戲智能體搭建、賦能創意互通體驗，實現從技術到服務的全鏈路支持，并攜手生態伙伴挖掘智能生成AI+游戲的更多可能。

最后，本次大會也發布了“綠洲守護者公益行”調研計劃，并進行優秀集體表彰。守護未成年人健康成長，是國家社會的共同關切，也是游戲產業的應盡之責。自“新規”發布以來，中國游戲產業未成年人保護工作持續取得階段性成效。伽馬數據已連續開展五期未成年人保護專項研究，在全國范圍內累計投放數萬份問卷，涉及不同地域、城鄉及家庭背景的各年齡段未成年人和家長群體。調研表明，未成年人保護工作已從筑牢防沉迷技術防線，逐步延伸至青少年價值觀引導與成長環境構建，是一項需要長期推進的社會系統工程。因此，伽馬數據在中國音像與數字出版協會的牽頭組織下，共同發起“綠洲守護者”全國公益行項目，旨在全面掌握我國游戲產業未成年人保護現狀，為政策評估提供實證依據，同時推動基層宣教落實，并促進企業、學校、家庭及未成年人之間的良性溝通。目前，項目已在湖南、四川等地成功開展并取得積極反響，未來將持續深化實踐，形成可復制、可推廣的保護模式。在此，正式發布2026“綠洲守護者”公益行調研計劃，誠邀致力于推動未成年人保護工作的企業、專家學者以及更多第三方共同參與。最后，由中國音數協數字IP應用工作委員會秘書長、伽馬數據聯合創始人兼總經理滕華先生向在往期活動中作出貢獻的企業頒發“綠洲守護者公益行優秀集體證書”。

作為中國音像與數字出版協會游戲產業研究專家委員會的戰略合作伙伴，數字IP應用工作委員會秘書處單位，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。