再造體育營銷經典范本，百歲山深度詮釋“水中貴族”品牌要義

作為本屆全運會的官方指定飲用水，百歲山一方面為賽事提供了全方位的飲用水保障，同時通過線上線下的全域傳播覆蓋，引爆了全民對于全運盛會的參與熱情，用實際行動表達了對中國體育事業的長期支持。

11月，全國目光聚焦粵港澳大灣區，見證第十五屆全國運動會的圓滿舉辦。本屆全運盛會不僅開創了全新的辦賽模式，也見證著中國體育向新時代的跨越。作為我國規模最大、水平最高的運動會，全運會一方面展現了我國競技體育實力，也是新奧運周期的一次重要的期中測驗，為后續的體育工作重點指明了發力方向。

作為本屆全運會的官方指定飲用水，百歲山一方面為賽事提供了全方位的飲用水保障，同時通過線上線下的全域傳播覆蓋，引爆了全民對于全運盛會的參與熱情，用實際行動表達了對中國體育事業的長期支持。此外，贊助全運會也讓百歲山在品牌發展史上增添了濃墨重彩的一筆，讓自己的體育營銷戰略得以進一步強化。

“水中貴族”百歲山全程護航第十五屆全國運動會

1.

借全運會探索更高維度的品牌戰略布局

這是全運會歷史上首次由粵港澳三地聯合舉辦，在某種程度上，這也是在百歲山“主場”進行的一屆全運會。因此，對于品牌而言，其獨特的戰略意義不言而喻。

百歲山品牌負責人告訴禹唐：“百歲山此次贊助粵港澳大灣區全運會，不僅是我們全球化體育營銷矩陣的鞏固與強化，也是一次在大灣區融合發展背景下，對品牌商業價值和戰略布局的更高維度的探索。所以這次的賽事合作，在我們看來，是一次很好的兼具短期熱度與長期價值的戰略性投資。”

雖然常年活躍在體育營銷市場，但是百歲山的每一次體育營銷投入都力求突破和創新。在本屆全運會中，為了順應體育主體受眾年輕化、多元化的趨勢，百歲山深度結合各大社媒平臺，闡述品牌活動和賽事體驗，并將其融合為全民可參與的線上線下打卡互動：“尋找百歲山，一起去全運”。通過“拍照記錄、打卡”等充滿趣味化的形式，吸引更多年輕人參與其中。

此外，百歲山還攜手中國體育彩票發起“一起去全運”公益活動。之所以探索這種“體育+公益”的模式，百歲山品牌負責人表示，一方面，借助體彩的全民觸達能力，讓“關注全運、參與公益”成為社會共識；另一方面，將公益成果精準反哺體育事業——從賽事場館建設的硬件升級，到全民健身活動的推廣落地，形成“賽事支持激發全民參與，全民參與反哺體育發展”的良性循環。

這種閉環模式，不僅讓百歲山的品牌價值從“體育保障者”升級為“體育公益生態構建者”，更以實際行動助力體育強國建設，詮釋“體育公益無邊界”的深層內涵。

當然，萬變不離其宗。百歲山一直致力于將“水中貴族”的品牌價值理念與崇高的體育精神、及大眾所向往的品質生活深度融合，傳遞品質健康飲水，助力全民運動風尚。在本屆全運會營銷中，百歲山又給出了新的答案。在百歲山看來，“水中貴族”不僅僅是品牌的高端定位，品牌也一直在把“貴族”延伸到“精神貴族”的領域，傳遞品牌精神層面的追求——更高的社會責任感與自在的品質生活態度。

2.

雙軌體育營銷戰略為品牌價值賦能

百歲山對體育事業的支持，早已形成 “國際頂級賽事+全民運動場景”的全維度布局。

百歲山從不瞄準單一的體育賽事，而是橫向多維度的拓展全球賽事矩陣。在國際競技領域，百歲山在實現羽毛球蘇迪曼杯、湯姆斯杯、尤伯杯“三大滿貫”贊助的同時，也在護航FIBA籃球世界杯、FIVB排球賽事、WTT乒乓球大滿貫等全球高關注度的賽事。

頂級賽事對飲用水的安全與品質，有著近乎嚴苛的甄選標準。百歲山能夠成為多項國際頂級賽事的官方指定飲用水，正是其卓越品質與世界級標準的有力見證。

此外，百歲山還尤為注重全民賽事縱向生態的建設，聚焦不同層級運動人群，打造高參與度的線上下活動內容，下沉全民體育場景——如馬拉松項目“421跑馬計劃”，深度聯動專業跑者、長跑愛好者與普通粉絲，以“跑者故事分享 + 賽事飲水支持”的模式，讓品牌理念與全民運動熱情同頻共振，真正踐行“體育無邊界”的倡導。

百歲山能夠持續獲得國內外頂級賽事的青睞，根本原因在于其品牌力與體育精神的高度契合。百歲山品牌負責人就表示，體育精神所倡導的堅持、拼搏與不斷超越，與百歲山一直秉持的“貴族”理念不謀而合——那不僅是對品質的執著，更是一種內在精神的追求與傳承。

總之，通過系統化布局頂級賽事IP和深度場景化運營，百歲山實現了品牌聲量與市場份額的雙重突破。這種品牌發展模式也被視為傳統快消品借助體育IP價值實現品牌躍遷的典型范例。尤其在產品同質化嚴重的飲用水市場中，百歲山逐漸擺脫了單一化標簽，讓品牌附加值成為重要賣點。

3.

四位一體的價值綁定

有數據顯示，在國內市場，百歲山已經連續16年蟬聯天然礦泉水銷量第一，同時還是全球單一品牌銷量第一的天然礦泉水品牌。這樣成績的取得與百歲山一直秉持的國內與國際市場雙軌并行的體育營銷戰略密不可分。

不過歸根結底，百歲山的品牌布局都能拆解到四個維度——市場需求、國家戰略、社會責任和品牌理念。

從市場需求看，健康飲水是國內乃至全球市場最真切的生活需求，百歲山天然礦泉水富含對人體有益的各種微量元素，恰能滿足這一標準。通過在不同賽場的呈現，百歲山將“高品質”、“冠軍的陪伴”等品牌標簽具象化，讓“有體育就有百歲山”成為社會層面的集體認知。

從國家發展政策看，倡導全民運動是建設美好生活的重要部分，百歲山通過贊助各項頂級賽事，推廣各類體育運動，為國家體育事業發展的提供有力支持。以本屆全運會為例，這就是百歲山塑造的一個典型的將品牌內核與賽事精神、國家戰略高度融合的經典范本。

百歲山也從未忽略自己的社會屬性，而體育則成為彰顯這一品牌底色最優質的載體之一。百歲山品牌負責人就表示，從粵港澳大灣區全運會的賽場，到千家萬戶的健康日常；從全球矚目的頂級賽事，到全民參與的健身場景——百歲山始終以卓越品質為根基，以社會責任為羽翼，與體育事業并肩前行。

最后，通過全方位體育營銷戰略體系的構建，百歲山一直在完善“貴族”對“頂級”的邏輯閉環，這也是用體育營銷詮釋“水中貴族”品牌理念的中心要義，更是百歲山未來發展之路上最為重要的風向標。正如百歲山品牌負責人所言，百歲山將繼續不忘初心，在堅持提供高品質飲水體驗的同時，通過更多元的“跨界聯動”與“內容破圈”，持續傳遞“水中貴族”的品牌精神。

“我們愿以水為媒，連接世界！”

注：圖片和視頻由百歲山提供

關于百歲山

百歲山是第十五屆全國運動會官方指定飲用水，為賽事提供全方位的用水服務。

百歲山是景田公司旗下的知名包裝飲用水品牌。水中貴族百歲山，區別于純凈水、天然水等，是源自于地下深層裂隙中的天然飲用礦泉水，含偏硅酸、鈣、鉀、鎂等天然礦物質元素，多年來深受廣大消費者的信賴。

作為國內包裝礦泉水的代表品牌，百歲山一直堅持差異化的產品定位，并通過長期、多維度的體育營銷戰略，持續強化“水中貴族”的品牌形象。無論在國內還是海外，百歲山總是致力于與最頂尖的賽事IP合作，一方面穩固高端的品牌定位，同時不斷提升在全球市場的知名度和影響力。從國內的CBA聯賽、上海網球大師賽、武漢網球大師賽到尤文圖斯、國際籃聯、國際排聯、世界羽聯、WTT世界乒聯，百歲山的體育營銷足跡遍布足、籃、排、乒、羽、網球等運動領域。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

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