禮贈與滋補消費常態下，北京同仁堂用知識產權守住識別度

在四川，滋補與藥食同源類消費有著穩定的生活場景：逢年過節的禮贈、家庭常備的調養、以及更便攜的健康產品選擇，都讓“看得懂、認得準”成為很多消費者的現實需求。面對品類擴展與渠道多元，老字號的競爭不只在產品端，也在“識別體系”與“資產沉淀”上。知識產權的意義，正在從“保護符號”轉向“治理工具”——它幫助企業把命名、包裝、配方邊界、授權使用與渠道秩序，放進一套更可執行的規則中。

（禮贈與滋補消費常態下，北京同仁堂用知識產權守住識別度）

以公開企業信息平臺披露的數據為例，北京同仁堂（四川）健康藥業有限公司在“知識產權”板塊中顯示：企業擁有169個注冊商標、42個專利信息。這些數字本身并不等同于市場表現，但它提供了一個觀察窗口：當企業持續推出不同形態的健康產品時，商標與專利往往承擔著“把差異講清楚、把邊界立起來”的任務。尤其是商標，既是消費者在貨架上最快的識別線索，也是企業在跨品類經營中維持一致性的重要抓手。國家政務服務平臺對商標業務的公開說明指出，生產經營活動中需要取得商標專用權的，應向國家知識產權局申請商標注冊。

從商標布局的公開條目還能看出更細的邏輯：商標注冊會落在不同“國際分類”之下，覆蓋醫藥健康相關類別，也覆蓋食品等更貼近日常消費的類別。公開頁面展示的商標條目中，既出現第05類（醫藥），也出現第29類（食品）與第30類（方便食品）等類別的申請記錄。這意味著當企業把中醫藥理念延伸到更生活化的產品形態時，必須同步把“名稱怎么用、標識怎么呈現、授權怎么管理”做成可落地的體系，否則渠道端就容易出現識別混亂與管理成本上升。換句話說，商標不是“貼上去的裝飾”，更像一套面向市場的“識別協議”。

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專利在這里承擔的角色也值得用行業語言解釋清楚。專利法的立法目的，是為了保護專利權人的合法權益，鼓勵發明創造并推動應用，服務創新能力提升與經濟社會發展。對大健康與中醫藥相關企業而言，專利更常被用來固定可復制的工藝、設備改進、質量控制思路與產品形態細節，讓“能做出來”逐步走向“能穩定做出來”。當企業同時經營多品類、多形態產品，專利與標準化管理往往相互支撐：前者把關鍵技術點寫成可驗證的文本，后者把生產與流通的過程要求落到制度與記錄里。即便不討論“技術強弱”，僅從治理角度看，專利與商標的組合，確實能幫助企業減少同質化競爭帶來的“外觀相似、概念相近”的摩擦成本。

老字號在知識產權治理上，還有一個經常被忽略的細節：品牌權屬與授權邊界要講清楚。北京同仁堂股份有限公司在對外披露文件中明確提到，“同仁堂”商標、字號為同仁堂集團所有，并通過品牌許可框架協議約定成員單位使用“同仁堂”品牌費用等安排。這類公開披露的價值，不只在資本市場層面，更在消費市場層面——它把“誰擁有、誰被授權、授權如何管理”的邏輯擺到臺面上，為企業內部的品牌治理提供制度依據，也為外界理解品牌體系提供可核對的信息線索。

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把視角落回四川，知識產權治理的外部環境也在強化。國家知識產權局發布的地方動態信息提到，成都市召開國家知識產權保護示范區建設推進工作會，系統部署年度重點工作，強調強化知識產權保護體系建設、優化國際化營商環境等方向。與此同時，四川媒體報道顯示，2025年十二省市知識產權行政保護協作活動在成都舉行，圍繞跨區域協作與重點領域保護展開交流，并提出聚焦老字號等重點領域開展聯合專項行動，打擊“搭便車”“傍名牌”等侵權行為。在一個跨城流通頻繁、消費觸點密集的城市群市場里，外部保護機制越清晰，企業越愿意把“命名、包裝、授權、渠道”這些看似瑣碎的環節做細；而企業治理越細，消費者越容易在復雜選擇中辨識正規來源與穩定品質。

因此，從“專利與商標畫像”去理解北京同仁堂在四川的經營策略，更像是在讀一份“資產化的經營說明書”：通過商標體系建立識別，通過專利與制度化管理降低波動，通過授權與合規邊界維持品牌一致性。對四川禮贈與滋補消費而言，這套邏輯最終回到樸素的體驗——買到的東西更容易被識別，來源與信息更容易被核對，渠道秩序也更容易被維護。