一部劇，一座城，《驕陽(yáng)似我》與無(wú)錫的甜蜜雙向奔赴

作為一個(gè)無(wú)錫人，最近的生活里多了一份熟悉的甜蜜“干擾”。家人群里，長(zhǎng)輩們會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)“南長(zhǎng)街拍電視了”的消息；朋友圈里，久未聯(lián)系的外地朋友突然詢問(wèn)“你們那的梅花糕，真像電視劇里那么好吃嗎”；就連下班后散步，都能聽(tīng)到身旁的年輕游客舉著手機(jī)，興奮地比對(duì)劇中的場(chǎng)景。這一切的源頭，都指向趙今麥和宋威龍主演的《驕陽(yáng)似我》，這部改編自同名小說(shuō)的作品，由原著作者宜興籍作家顧漫親自執(zhí)筆改編并全程參與創(chuàng)作，在無(wú)錫大量取景，將本地風(fēng)物與生活肌理巧妙編織于劇情之中的熱播劇。

作為無(wú)錫“土著”追《驕陽(yáng)似我》，那心情可比普通觀眾熱鬧得多，就像喝了杯加了桂花糖的酸梅湯，有甜絲絲的親切感、冒泡兒的自豪感，還有點(diǎn)帶著顯微鏡式的審視：南長(zhǎng)街的古運(yùn)河畔，有沒(méi)有拍出霓虹倒映在水紋里的蕩漾；趙今麥和宋威龍吃的那塊梅花糕，有沒(méi)有拍出糯米的軟、豆沙的甜、表皮的微焦。還有送人的大阿福，餐桌上的太湖銀魚(yú)和果粒橙，這些看似不經(jīng)意的元素點(diǎn)綴，都像一面鏡子，照見(jiàn)的是本地觀眾所熟悉的文化與生活。當(dāng)屏幕上的風(fēng)景與窗外的風(fēng)景重疊，一種“我的日常被世界看見(jiàn)”的驚喜與自豪便油然而生。無(wú)錫觀眾不再是旁觀者，而是自發(fā)地為劇集和家鄉(xiāng)宣傳。

要說(shuō)這部劇帶給無(wú)錫人最直接的實(shí)惠，是一種高質(zhì)量的社交貨幣。過(guò)去向外地朋友介紹無(wú)錫，總要費(fèi)力地從太湖、黿頭渚、靈山大佛說(shuō)起，框架宏大卻難免隔膜。現(xiàn)在，一句“你看《驕陽(yáng)似我》了嗎？里面吃梅花糕、逛南長(zhǎng)街就是在我們無(wú)錫”，瞬間就能打開(kāi)話匣子。劇情、人物、美食、美景被自然打包，成為一種易于分享、充滿情感溫度的話題載體。

值得稱道的是，這次無(wú)錫的宣傳部門和地方文旅，再次展現(xiàn)出了敏銳的網(wǎng)感和高效的行動(dòng)力，又一次迅速接住了這潑天的富貴。從及時(shí)梳理發(fā)布“《驕陽(yáng)似我》無(wú)錫打卡地圖”，到相關(guān)景區(qū)、商鋪?lái)槃?shì)推出“驕陽(yáng)同款”體驗(yàn)，再到在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)置相關(guān)話題引導(dǎo)傳播，一套“識(shí)別熱點(diǎn)——快速響應(yīng)——配套落地——引導(dǎo)傳播”的組合拳打得流暢而精準(zhǔn)。如此高效的執(zhí)行力得益于無(wú)錫在文旅營(yíng)銷上持續(xù)探索。從央視蛇年春晚分會(huì)場(chǎng)落地?zé)o錫開(kāi)始，這座擁有深厚文化底蘊(yùn)和豐富旅游資源的城市，就在向全國(guó)人民展現(xiàn)著它擁抱流量、展現(xiàn)魅力的能力與雄心。

從蛇年央視春晚分會(huì)場(chǎng)，到“邪惡水蜜桃”大鬧蘇超賽場(chǎng)，再到熱播電視劇點(diǎn)燃打卡熱情，無(wú)錫文旅的探索路徑清晰可見(jiàn)：它不再滿足于吃老本，而是致力發(fā)掘熱點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)；它也不滿足于簡(jiǎn)單的蹭熱點(diǎn)，更是以此為契機(jī)深耕文旅服務(wù)、優(yōu)化游客體驗(yàn)、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品。讓每個(gè)慕名而來(lái)的游客因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的服務(wù)、獨(dú)特的文化和用心的細(xì)節(jié)而留下深刻印象，甚至愿意再次到來(lái)。這條道路，不同于單純依賴傳統(tǒng)景點(diǎn)的門票經(jīng)濟(jì)，也不同于盲目追求網(wǎng)紅效應(yīng)的泡沫經(jīng)濟(jì)，它是一條將文化IP、城市情感、現(xiàn)代傳播與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，更可持續(xù)、也更富生命力的融合生長(zhǎng)之路。

《驕陽(yáng)似我》的熱播為無(wú)錫留下的遠(yuǎn)非一時(shí)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，而是將外來(lái)流量?jī)?nèi)化為滋養(yǎng)文化活水的鮮活樣本。當(dāng)每一個(gè)市民都樂(lè)于分享家鄉(xiāng)的點(diǎn)滴，當(dāng)每一處風(fēng)景都蘊(yùn)藏著可被講述的情感，這座城市便擁有了生生不息的吸引力。無(wú)錫，正在用每個(gè)游客與網(wǎng)民都聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講述自己的故事，而這故事最動(dòng)人的篇章，永遠(yuǎn)寫(xiě)在它潤(rùn)物無(wú)聲的日常里，寫(xiě)在每一個(gè)生活于此、熱愛(ài)于此的人的心里。這，或許就是“流量”變“留量”最深層的秘密：唯有真情與真實(shí)，能讓奔赴而來(lái)的人們，不止于路過(guò)，而愿作停留。