1英鎊出售！雅芳國(guó)際又易主了

　　1月5日，巴西最大的美妝集團(tuán)Natura&Co披露已完成將雅芳國(guó)際(Avon International)的控制權(quán)轉(zhuǎn)讓給美國(guó)Regent LP的交易。

　　2025年9月，巴西美妝集團(tuán)Natura&Co宣布將雅芳國(guó)際業(yè)務(wù)以1英鎊（約9.6元人民幣）出售給美國(guó)私募公司Regent旗下收購(gòu)實(shí)體，交易同時(shí)設(shè)置最高6000萬(wàn)英鎊的或有對(duì)價(jià)，金額與后續(xù)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)掛鉤。

　　此次出售范圍涵蓋雅芳在歐洲、非洲、亞洲（含中國(guó)）的業(yè)務(wù)，Natura&Co將保留拉美地區(qū)業(yè)務(wù)及相關(guān)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并提供5年期、上限2500萬(wàn)美元的擔(dān)保信貸，支持雅芳國(guó)際調(diào)整運(yùn)營(yíng)。由于雅芳國(guó)際近年持續(xù)虧損，2025年上半年現(xiàn)金消耗約13.4億元人民幣，成為集團(tuán)財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，而Natura&Co此前已出售伊索、美體小鋪等資產(chǎn)，此次交易是其戰(zhàn)略收縮、聚焦拉美核心業(yè)務(wù)的重要舉措。

　　雅芳的起源

　　可追溯至1886年，美國(guó)紐約的圖書推銷員大衛(wèi)·麥可尼（David H. McConnell）在推銷過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，隨書附贈(zèng)的香水小樣比圖書更受女性顧客青睞，遂放棄圖書業(yè)務(wù)，創(chuàng)立“加州香芬公司”（The California Perfume Company），專注香水與化妝品研發(fā)。

　　雅芳以“女性賦能”為核心，公司初期首創(chuàng)“上門直銷”模式，招募女性作為銷售代表直接觸達(dá)消費(fèi)者，為當(dāng)時(shí)缺乏經(jīng)濟(jì)獨(dú)立機(jī)會(huì)的女性提供了創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，成為早期直銷行業(yè)的標(biāo)桿。“雅芳小姐”成為全球知名的品牌符號(hào)，這種依托社區(qū)與人際網(wǎng)絡(luò)的銷售模式，使其在美妝行業(yè)獨(dú)樹一幟。

　　自創(chuàng)立以來(lái)，雅芳恪守“信任、尊重、信念、謙遜和高標(biāo)準(zhǔn)”的價(jià)值觀，秉持“比女人更了解女人”的品牌口號(hào)，連續(xù)多年入選美國(guó)《財(cái)富》“全美500強(qiáng)”及《商業(yè)周刊》“全球最有價(jià)值品牌”百?gòu)?qiáng)，是美容化妝品行業(yè)的代表性品牌之一。其產(chǎn)品曾覆蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)人護(hù)理、健康食品及流行珠寶等多個(gè)領(lǐng)域，廣州生產(chǎn)基地累計(jì)投資超6000萬(wàn)美元，成為其全球重要的生產(chǎn)樞紐。

　　雅芳的發(fā)展歷史

　　1914年，首次拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，在加拿大蒙特利爾開設(shè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

　　1990年，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，成立“中美合資·廣州雅芳有限公司”。

　　2011年，位居全球直銷業(yè)績(jī)百?gòu)?qiáng)榜首，巔峰時(shí)期向145個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供兩萬(wàn)多種產(chǎn)品，涵蓋護(hù)膚、彩妝、香氛、飾品等多個(gè)品類。

　　2020年1月，正式加入巴西Natura&Co集團(tuán)，成為該集團(tuán)旗下重要品牌，集團(tuán)由此躋身全球第四大化妝品集團(tuán)。

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