一廣州大廠MMO海外增投；米哈游出擊，多名網絡博主被罰；益世界新作《瘋狂水世界》上線｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、杭州出臺重磅新政，真金白銀助推網游出海

杭州市近日正式發布《關于推動網文網劇網游出海的若干舉措》，通過多項資金扶持政策，全力推動文化“新三樣”高質量出海。新政核心補貼條款如下：

出海游戲銷售獎勵：對年銷售額超5000萬元的原創游戲，按實際分賬收入的2‰至2.5‰給予補貼，單個企業每年最高可獲300萬元支持。

測試費用補貼：特別針對“7日留存率不低于15%”的出海游戲，提供30%的測試費用補貼，每年每家企業上限30萬元。

原創與獲獎支持：對優質原創項目給予最高300萬元創作扶持，對獲得TGA等國際大獎的游戲作品直接獎勵300萬元。

推廣與研發補貼：同時提供海外品牌推廣費用25%的補貼，并對企業技術研發投入給予最高300萬元支持。

該舉措覆蓋了從創作、研發、測試到出海發行、品牌推廣的全產業鏈條，以“真金白銀”為文化企業開拓國際市場注入強勁動力。

2、2025年12月中國手游出海收入榜

Sensor Tower最新數據，2025年12月中國手游出海市場表現強勁。點點互動《Whiteout Survival》憑借圣誕活動蟬聯收入榜冠軍，全球累計收入已突破40億美元。本月亮點頻出：米哈游旗下《絕區零》推出新版本后全球日流水創上市新高，《原神》也因版本更新收入大漲47%；網易《燕云十六聲》國際版上線首月即成功入圍收入榜。此外，《使命召喚手游》、《戀與深空》等游戲也因周年慶或版本活動收入顯著增長，共同推動12月出海收入整體攀升。—— Sensor Tower

3、2025年12月全球手游收入與下載量排行榜出爐

據Sensor Tower最新數據，2025年12月全球手游市場迎來年終增長，收入與下載量分別達到69億美元和37.5億次，環比增幅均超3.5%。市場格局呈現兩大主線：

收入方面，《Last War: Survival》憑借精密的節日運營蟬聯冠軍，頭部產品均通過限時活動與聯動穩固地位；增長動力則源于《戀與深空》等游戲的重大更新與IP效應。

下載方面，《Block Blast!》登頂榜首，而《Red Dead Redemption》手游版的強勢上線則印證了知名IP的巨大吸引力。報告指出，精準的運營活動、強勢IP及易上手玩法仍是驅動市場增長的核心引擎。——Sensor Tower

4、2026年游戲市場前瞻：騰訊領跑，二次元賽道“血戰”在即

最新行業分析顯示，2026年的國內游戲市場將迎來產品“大年”，競爭異常激烈。在統計的72款重點新游中，騰訊以27款產品獨占鰲頭，占比近四成，覆蓋射擊、開放世界、SOC等多個熱門品類。從賽道看，二次元游戲以18款的數量成為競爭最激烈的領域，尤其是《明日方舟：終末地》、《異環》等多款開放世界作品將正面交鋒。此外，SLG、SOC及派對游戲賽道也將上演多強爭霸。國產單機方面，《影之刃零》等作品備受期待，預示著2026年將是玩家狂歡與廠商激烈博弈并存的一年。——游戲日報

5、2025年117款游戲停運，二次元賽道與巨頭項目成“重災區”

據游戲媒體統計，在剛剛過去的2025年，國內游戲市場至少有117款游戲項目宣告停運或停止更新，行業“成少敗多”的殘酷法則再次凸顯。騰訊與網易兩大巨頭成為項目“瘦身”主力，分別關停18款和22款產品，涉及《射雕》、《QQ超市》等老產品與代理游戲，以進行資源整合與新老汰換。

與此同時，二次元游戲賽道競爭尤為慘烈，全年有23款產品退場，包括《歸龍潮》、《白夜極光》等知名項目，標志著“二游大逃殺”進入尾聲。分析指出，中小團隊跟風頭部產品、盲目“做加法”導致失敗，而明星團隊創業也難保成功，市場資源正加速向頭部大廠集中。——游戲那點事=

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量與上周基本持平

2、游戲數

本周日均在投游戲數同維持穩定

3、中重度素材投放TOP

4、國內案例

1月7日， 金山世游旗下手游《鵝鴨殺》正式已上線，并在首日登頂iOS免費榜。 買量方面， 《鵝鴨殺》上線當天 投放素材量超2600條。

5、海外案例

12月26日，樂牛游戲旗下仙俠MMO手游《Eternal Sword Pact》在全球英文市場上線。產品上線當天買量投流方面同步造勢，素材投放量飆升。市場表現方面，《Eternal Sword Pact》上線當天排名美國iOS免費榜第23名。

三、公關傳播側

1、益世界“海上末日生存”新作《瘋狂水世界》上線

1月8日，益世界旗下“海上末日生存”新作《瘋狂水世界》上線。游戲以獨特的“陸地沉沒”為背景，玩家將扮演“老大”，在浩瀚汪洋中掙扎求存。核心玩法圍繞“拾荒收集”“經營建造”與“聯盟合作”展開，玩家需從收集海上廢棄資源起步，逐步規劃基地、發展生產鏈，并通過招募英雄、組建艦隊與他人結盟，共同應對海盜等挑戰，最終在浪尖之上重建海上烏托邦。

為慶祝首發，游戲已推出一系列登錄福利活動。此次發布是益世界在模擬經營賽道上的又一次創新探索。——益世界EWORLD

2、為博流量惡意造謠詆毀，米哈游重拳出擊多名網絡博主被依法處罰

近日，米哈游公司對“番鼠鑒賞家”、“sijsusu”等多位網絡博主采取法律行動并取得成果。上述人員為博取關注，長期在多個平臺發布關于米哈游及其游戲的虛假信息，如散布“游戲被放棄”等不實言論，并惡意侮辱玩家，嚴重損害了公司聲譽與社區環境。經米哈游報案，警方已對相關責任人依法處以行政處罰或刑事強制措施。米哈游表示，堅決打擊惡意造謠行為，并呼吁用戶通過官方渠道共同維護清朗網絡空間。——新聞晨報

3、《FGO》十周年上演“復活”鬧劇，玩家經歷從憤怒到無奈的七日輪回

近日，人氣手游《Fate/Grand Order》（FGO）因其十周年劇情結局與后續運營，上演了一場戲劇性風波。2026年1月1日，游戲第二部以“主角努力白費、記憶重置”的虛無結局收尾，引發玩家強烈不滿。隨后在年度重磅直播“月球春晚”中，官方對玩家關切的后續內容只字未提，反而播放大量廣告，導致社區輿論徹底爆發。

然而，在七天后（1月7日），官方突然更新劇情，以“后日談”形式光速推翻原結局，讓角色復活并開啟新篇章。這一“看廣告復活”式的操作被玩家質疑為早有預謀的營銷策略，最終雖平息了眾怒，卻也充分暴露了玩家在長期投入下對官方“又愛又恨”的復雜生態。——TapTap發現好游戲

4、《蛋仔派對》全球收入突破52億元，中國市場貢獻近全部消費

據外媒Pocketgamer報道，網易旗下派對游戲《蛋仔派對》移動端全球累計收入已突破7.5億美元（約52億元人民幣）。數據顯示，該游戲收入高度依賴中國市場，中國玩家貢獻了高達98%的消費額。其收入在2023年達到峰值后，于2024年及2025年出現回落，但跌幅已呈現收窄趨勢。報道指出，網頁直營渠道的分流以及激勵廣告構成的混合變現模式，或為其帶來比表面數據更豐厚的收入。目前，市場關注點已從該游戲的爆發力轉向其未來的持久力。——游戲陀螺

四、開測游戲

近期值得關注的新游：騰訊《逆戰：未來》將于1月13日上線。鷹角《明日方舟：終末地》將在1月22日上線。

五、廠商動向

1、夢幻西游資深負責人林云楓離職，吳偉聰接棒

近日有媒體報道，網易互娛核心事業部——夢幻事業部發生人事變動。原負責人林云楓（小白）已從網易離職，其職務由《夢幻西游》電腦版主策吳偉聰（新丁）接任。林云楓是《夢幻西游》項目的元老及第二任主策，離職前正負責備受重視的陰陽師IP自走棋新作《風華決戰》。同時，夢幻事業部架構調整，《夢幻西游》手游團隊已并入海神事業部，未來該事業部將專注于端游的研發與運營。——游戲葡萄

2、《三國志·戰略版》發行制作人豬哥離職，曾主導游戲七年運營

近日，靈犀互娛旗下知名游戲《三國志·戰略版》（簡稱“三戰”）的發行制作人豬哥（曾令鵬）確認已離職。他在朋友圈發文告別，稱其為游戲制作的最后一條宣傳片《問曹》是其留給“親兒子”的禮物。曾令鵬自2019年起擔任該職務，在長達六年的任期內，主導了包括與胡歌、吳宇森等名人的跨界合作、舉辦線下賽事及拍攝歷史紀錄片等一系列關鍵運營活動，為游戲構建了堅實的玩家社區生態。他的離職被視為該游戲一個重要階段的結束。—— 游戲葡萄

3、世紀華通最高斥資6億進行股權激勵

近日，世紀華通發布公告，公司計劃以集中競價交易方式回購資金總額不低于3億元且不超過6億元，回購價格上限為25.97元/股，回購期限自公司董事會審議通過本回購方案之日起12個月內，將用于股權激勵或員工持股計劃。此前，2025年9月，世紀華通曾發布公告稱，2022年員工持股計劃第二個鎖定期屆滿，27名核心員工解鎖了價值約6億元的股票。 ——新浪財經

4、Funplus發布年會獎品清單

近期，Funplus發布了2026年的線上年會海報，包含活動內容，以及獎品清單。員工可以掃描海報中的二維碼報名節目。其中年會抽獎的方式非常具有創意：員工在飛書系統中創作“福馬”，并能給其他人的“福馬”點贊，人氣最高的“福馬”創作者可以獲得禮品。年會開始后，所有“福馬”會進入到抽獎系統當中，隨機抽獎。今年Funplus年會獎品最高為現金20000元，以及蘋果電腦、索尼電視等貴重電子器件。——競核

5、Xbox部門1月或將面臨新一輪裁員

據外媒報道，微軟正計劃于2026 年1月第3周進行新一輪裁員，預計削減約1.1萬至2.2萬個崗位。據悉，Azure云業務團隊、Xbox游戲部門以及全球銷售體系或將成為這次裁員的主要影響部門。消息稱，AI是本次微軟裁員潮的重要原因之一，中層管理團隊被裁風險上升。——新浪財經

六、AIGC+游戲

1、索尼獲批AI Agent 代打游戲新專利

近日，據報道，世界知識產權組織（WIPO）本周公示列表中，索尼獲批《AI 生成幽靈玩家》專利，在《戰神》《神秘海域》等游戲中向玩家演示如何通過困難關卡。該專利文件顯示，玩家實時游玩游戲的過程中，系統會通過分析游戲狀態數據來識別玩家所處的特定場景，隨后通過AI模型與輔助AI引擎以“覆蓋層”的形式處理該場景，并在其中生成具有動畫/控制指令的幽靈角色，指引玩家如何通過該場景。該幽靈角色的行動完全基于玩家的實時行為，而非其他玩家的數據。——IT 之家