非遺“雙創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村振興的理路分析

非遺作為漫長歷史進程中創(chuàng)造并積淀下來的寶貴財富，既是中華文明綿延傳承的生動見證，亦是中華民族不可再生、不可替代的重要文明資源。二者在所處時代背景、內在作用規(guī)律及未來發(fā)展目標等方面都存在耦合性、互補性與互促性。因此，當下亟須在尊重鄉(xiāng)土地域特性及文化集體性格的基礎上，探尋適應非遺“雙創(chuàng)”的邏輯理路，并以高效產能為杠桿、以文化傳播優(yōu)勢為抓手，進一步深化非遺在我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中全面賦能的具體要求與實踐路徑。

政策背景

黨的十九大報告明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，即“產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！薄｜h的二十大報告著重指出，全面推進鄉(xiāng)村振興，堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展，加快建設農業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興，鞏固拓展脫貧攻堅成果，并進一步強調“堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以社會主義核心價值觀為引領，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”。非遺作為人類在漫長歷史進程中創(chuàng)造并持續(xù)積累的寶貴財富，生動見證著華夏文明的綿延賡續(xù)，是我國各地區(qū)各民族不可再生、不可替代的重要文化資源。特別是隨著社會各界對體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化精髓——非遺的當代價值“再認知”，非遺保護、傳承與發(fā)展的未來方向更加明晰。2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，提出了諸多卓有成效的意見與建議。其中，最具開創(chuàng)性與時效性的觀點之一便是在尊重非遺特征屬性與發(fā)展規(guī)律的基礎上，“堅持創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”。2025年10月，《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》進一步明確了“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，繁榮發(fā)展社會主義文化”。將鄉(xiāng)村振興與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的科學保護與協(xié)同發(fā)展置于國家整體發(fā)展布局之中，不僅在具體實踐層面回應了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對產業(yè)興旺、文化繁榮的內在訴求，更在系統(tǒng)理念層面反映了二者在需求目標上的一致性、作用機理上的耦合性、發(fā)展邏輯上的互洽性以及實踐路徑上的互補性。因此，當下十分有必要以現(xiàn)實問題為依據，以戰(zhàn)略目標為引領，以政策法規(guī)為主線，以多方協(xié)作模式為支撐，在促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展的基礎上，扎實推進全體人民共同富裕。

邏輯理路

隨著黨和國家對非遺與村落遺產價值認知的持續(xù)深化，各部門高度重視并實行了一系列保護舉措，圍繞傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)土文化保護的號角在全國同時吹響。我國已經建立起國家、省、市、縣四級非遺名錄體系，截至2024年1月，我國共有各級非遺代表性項目超10萬項，其中國家級非遺代表性項目1557項，它們大部分生發(fā)于鄉(xiāng)村、傳承于鄉(xiāng)村，與村落命運息息相關。然而，隨著城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，農村勞動力的大量外流導致農村公共服務和基礎設施建設難以維系，繼而致使一些村落面臨“空心”與滅失困境。若不及時遏制，伴隨村落載體的消亡，非遺——這筆剛剛整理出來的國家文化財富中的許多項目，便會得而復失且結果不可逆轉。因此，當下亟須厘清非遺“雙創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村振興的邏輯理路，以此應對技術創(chuàng)新與文化本真的融合難題、人才短缺與專業(yè)培養(yǎng)的銜接障礙、過度產業(yè)化與保護傳承的藩籬壁壘等現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

以非遺“創(chuàng)新性”驅動鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展。文化與科技融合有利于推動文化創(chuàng)作生產流程變革，促進傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)的轉型升級。以新質生產力促進傳統(tǒng)文化資源轉化，將傳統(tǒng)審美理念與現(xiàn)代工藝技術融合，大力提升非遺“雙創(chuàng)”作品對當代消費群體的吸引力，在滿足人民精神文化生活新期待的同時培育文化發(fā)展新動能；將非遺元素與文化旅游、現(xiàn)代教育、活動賽事等領域融合，依托鄉(xiāng)村文化空間，盤活鄉(xiāng)村閑置資源，搭建文化消費新場景。

以非遺“地域性”構建鄉(xiāng)村和美生態(tài)。秉承先民村落選址、格局規(guī)劃、農耕技藝的經驗智慧，將其延續(xù)運用至當代鄉(xiāng)村環(huán)境治理中；保持地區(qū)特色材料與建筑工藝的使用，傳承地域典型建筑風格與鄉(xiāng)村聚落風貌，吸引更多人“發(fā)掘”鄉(xiāng)村資源的同時激發(fā)經濟潛能；根據傳統(tǒng)生態(tài)倫理觀念及人地共生理念，探索人與自然和諧共生的宜居宜業(yè)發(fā)展范式。

以非遺“活態(tài)性”涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風建設。挖掘傳統(tǒng)禮俗、節(jié)慶節(jié)日、教化儀式中的非遺元素，在移風易俗、守正創(chuàng)新的基礎上，重構符合時代需求的行為準則與倫理規(guī)范；弘揚傳統(tǒng)美德、培育文明家風，推動社會主義核心價值觀在家庭落地生根；增強民間傳統(tǒng)文化的時代適應性與社會感染力，營造傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合的鄉(xiāng)風文明新環(huán)境。

以非遺“共享性”提升鄉(xiāng)村治理效能。提煉非遺“群體性”傳承中有價值的行為準則，構建適應鄉(xiāng)村互助機制與共享理念的當代組織規(guī)范；基于非遺“公共性”實踐的內在邏輯，筑牢鄉(xiāng)土社區(qū)信任基礎，穩(wěn)固村落治理的社會情感紐帶；依托維系非遺傳承百年不息的行業(yè)禁忌、準則規(guī)范與共同體意識，賦能自治、法治、德治相協(xié)同的鄉(xiāng)村治理體系。

以非遺“內驅性”構建村落共富機制。通過非遺技藝革新與原材料升級，降低非遺產品成本，提升非遺“雙創(chuàng)”效能，在部分非遺從“傳承性”向“擴布性”的文化轉譯以及從“作品”向“產品”的身份轉型過程中，持續(xù)激發(fā)內生動力；將傳統(tǒng)口耳相傳式傳承與現(xiàn)代線上遠程教學相結合，開辟多種非遺知識獲取途徑，吸納多元文化資本投入；聯(lián)動非遺產業(yè)鏈與文化價值鏈，實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟結構優(yōu)化與村落文脈賡續(xù)兩相融合的持久共富與全面振興。

現(xiàn)實路徑

當下，非遺被賦予了諸多具有時代特征的經濟、社會和文化功能，正在從日益遠離社會生產生活的“歷史遺留物”轉向當代綜合性文化載體。其中，“人”是最為重要的因素，也是保證賦能機制運轉的媒介。廣義而言，他們既是承載者，又是賦能者；既是實施者，也是接受者。人所扮演的角色不僅是地域優(yōu)秀文化的創(chuàng)造主體與實踐主體，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的制定主體與參與主體。因此，通過構建人才與文化、科技、產業(yè)協(xié)同發(fā)展的完整生態(tài)系統(tǒng)，大力推動非遺“雙創(chuàng)”的具體實踐，將為實現(xiàn)“留得住人，穩(wěn)得住心，望得見鄉(xiāng)愁”的鄉(xiāng)村全面振興提供不竭動力。

首先，提升傳承人群傳承能力，探索多重保護渠道。一方面，建立起完善的社會制度保障。制定非遺“雙創(chuàng)”發(fā)展的細化政策與法規(guī)，無疑是激勵傳承人堅守文化傳承、保持創(chuàng)作活力的根本。這既包括對傳承技藝本身的關照，如能否清晰劃定堅守與變革之間的“紅線”；也包括對傳承倫理層面的考量，如能否公平裁決與處理知識產權糾紛與利益分配不均等問題；還包括對傳承群體相關制度的完善，如能否科學制定非遺代表性傳承人認定與分類管理機制，調整好制度的“硬”和情懷的“軟”之間的關系。另一方面，消費作為促進非遺傳承發(fā)展的合宜傳播機制，與傳承人群的收入水平與穩(wěn)定程度具有直接關系，更是其是否自愿留鄉(xiāng)安心從事傳承與助力鄉(xiāng)村振興的決定性因素。一是可引導傳承群體堅持“高原”與“高峰”并重的創(chuàng)作慣習，由此既能創(chuàng)作出適合日常消費與大眾傳播的作品，也能創(chuàng)作出滿足文人收藏與展覽訴求的精品。傳承群體在保證日常收入“穩(wěn)心”的同時，堅持對技藝的持續(xù)精進與探索。二是注重非遺原生檔案的建立。為使非遺未來發(fā)展有章可循，“雙創(chuàng)”不忘初心，須建立一套科學系統(tǒng)的檔案體系，在非遺發(fā)展過程中，隨時通過“本源檔案”回顧與檢驗其初衷、方向與尺度。三是在非遺生發(fā)的重要鄉(xiāng)村空間中，建立村史館、鄉(xiāng)土展館、工坊作坊等實體場所，以保留物質遺存。在盤活鄉(xiāng)村閑置空間的同時，將鄉(xiāng)村歷史與非遺展示、文化體驗、傳承傳習多維結合，為鄉(xiāng)村振興的階段性總結與全方位闡釋提供展示機遇。

其次，完善產業(yè)發(fā)展模式，打通多元需求路徑。一是通過業(yè)態(tài)融合與鏈條延伸，探索“非遺+鄉(xiāng)村IP”發(fā)展路徑。例如，建立“非遺+鄉(xiāng)村工坊”“非遺+鄉(xiāng)村旅游”“非遺+鄉(xiāng)村農業(yè)”等模式，在將文化資源轉化為經濟效益的同時，打造兼具辨識度和影響力的鄉(xiāng)村專屬IP。促進非遺與旅游、教育、設計等領域的跨界合作，拓展其應用場景和產業(yè)鏈條，使之成為新時代經濟發(fā)展的重要增長極。二是通過品牌構建與價值提升，探索“鄉(xiāng)村IP+個人IP”聯(lián)動機制，依托創(chuàng)意設計提升產品價值，孵化出鄉(xiāng)村公共IP與個人專屬IP的聯(lián)名形式，形成發(fā)展合力，在提升鄉(xiāng)村IP公信力的同時，增加個人IP曝光度。三是鼓勵和支持有能力、有意愿的非遺代表性傳承人、企業(yè)和相關社會組織參與市場競爭和合作，厘清政企職責邊界，減少行政力量對文化市場的直接干預。

最后，科技賦能非遺消費，創(chuàng)新多維認知模式。一方面，積極探索現(xiàn)代科技融入非遺傳承的發(fā)展理路，推動技術創(chuàng)新和拓寬數字化應用途徑。加快構建非遺大數據體系，充分發(fā)揮人工智能、大數據以及智庫平臺等新型技術手段的重要作用，繁榮互聯(lián)網條件下的新大眾文藝形態(tài)。搭建專業(yè)技術人員與非遺代表性傳承人之間的溝通平臺，充分保障傳承人在科技與非遺融合過程中的話語權，使其意見和訴求得到充分表達與有效落地。另一方面，妥善處理科技賦能非遺出現(xiàn)的各類問題，保障非遺數字化有序推進。一是在科技賦能非遺時，確?！凹夹g因素”起“引擎”作用，“內容因素”起“意義”作用。二是積極彌合數字文化鴻溝，解決不同群體在獲取和使用數字技術方面存在時效、權限等方面差異的問題。三是加強非遺資源整合共享，促進非遺相關數據依法合規(guī)面向公眾開放。加強檔案和記錄成果的社會利用，以此提高非遺數字化項目的可見度和可及性。四是建立以知識產權保護非遺數字化資源的制度導向，鼓勵創(chuàng)作新聞出版、廣播影視、文學藝術等領域的原創(chuàng)精品，形成公平、有序的行業(yè)氛圍。

非遺“雙創(chuàng)”賦能鄉(xiāng)村振興，本質上是一場以文化為根基、以人為核心、以產業(yè)為引擎的系統(tǒng)性工程。它成功地將地方性的文化資源轉化為促進社區(qū)發(fā)展和經濟繁榮的社會財富。當下人工智能、虛擬現(xiàn)實、云計算等新興技術正逐步滲透并重塑當代人的生活方式，因此需要進一步審視與反思數字化“技術宰制”與非遺“文化本位”之間的張力與沖突。綜合運用著作權、商標權、專利權、地理標志等多種手段，在立法層面盡快明晰相關權利主體、廓清主體間利益邊界，建設非遺知識產權交易平臺，打造有法可依的制度環(huán)境。此外，還須檢驗并優(yōu)化“資金”“科技”“人才”“模式”等關鍵要素的實踐創(chuàng)新反饋，共同推動非遺在新時代的繁榮發(fā)展，在煥發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內在生命力與當代創(chuàng)造力的同時，助力構建彰顯中國特色、凝練中國風格、鑄就中國氣派的中華文明精神標識體系，為提升國家文化軟實力和國際社會影響力貢獻力量。

（天津大學馮驥才文學藝術研究院教授、中國傳統(tǒng)村落保護與發(fā)展研究中心主任 蒲嬌）