北京樂豆世紀(jì)影業(yè):分賬劇煥新登場(chǎng),13.5億+存量市場(chǎng)增量幾何?
都2026年了,分賬劇市場(chǎng)還有拿出單論的必要嗎?
以狹義的“分賬劇”來評(píng)估,回看2025年的分賬大盤和劇集品相,確實(shí)不復(fù)2020年前后,甜寵、古偶競(jìng)放,單劇票房破億的盛況。
但如果將分賬內(nèi)容市場(chǎng)看作一個(gè)整體的話,很顯然一場(chǎng)劇烈的變動(dòng)正在發(fā)生。
一來,是已經(jīng)比肩分賬長(zhǎng)劇的分賬微短劇的崛起。這里的分賬微短劇,指的是在長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的橫屏微短劇。
二來,是來勢(shì)兇猛的中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片。
2025年年末,總局電視劇司主持召開的“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)劇集播出生態(tài)工作座談會(huì)”明確提出,以中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片等中小體量劇集為先行先試類型,探索與制作方進(jìn)行“保底+分成”的產(chǎn)業(yè)模式。
也就是說,“廣電21條”中強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展的劇集“新三樣”,管理部門為其建議的是分賬商業(yè)模式。
這就意味著,盡管狹義的分賬劇可能已經(jīng)完成其歷史任務(wù),但分賬市場(chǎng)卻并非寂天寞地,反而大有借勢(shì)劇集業(yè)態(tài)創(chuàng)新重上“牌桌”的勢(shì)頭。
在這個(gè)背景下,復(fù)盤分賬劇的存量市場(chǎng),并在此基礎(chǔ)上前瞻增量空間,就顯得相當(dāng)必要。
存量市場(chǎng)有多大?
分賬市場(chǎng)過去主要由三部分構(gòu)成:分賬劇、分賬橫屏微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影。
過去一年,這三個(gè)賽道的總體產(chǎn)值是多少呢?
根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2025年共305部分賬內(nèi)容公開票房,累計(jì)分賬13.5億。
其中,分賬長(zhǎng)劇19部,累計(jì)分賬3.1億;分賬橫屏微短劇100部,累計(jì)分賬5.6億元;分賬電影186部,累計(jì)分賬4.8億。
不過云合數(shù)據(jù)的這個(gè)統(tǒng)計(jì),有兩點(diǎn)需要說明。
第一,305部并非分賬內(nèi)容的全部產(chǎn)量。
以分賬長(zhǎng)劇為例,2025年各大平臺(tái)共上新國產(chǎn)劇273部,其中采用分賬模式發(fā)行的劇集大約占比17%,也就是46部。
其中,公開票房數(shù)據(jù)的僅19部。
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但考慮到公開的票房數(shù)據(jù)分布已覆蓋5040萬—200萬區(qū)間,且高票房劇集傾向于公開票房數(shù)據(jù)的市場(chǎng)規(guī)律,3.1億這個(gè)數(shù)據(jù)雖不完全,但已經(jīng)一定程度上能夠說明這個(gè)內(nèi)容賽道的體量。
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2025分賬破千萬長(zhǎng)劇榜單
第二,這里的分賬電影收入并非純網(wǎng)絡(luò)電影的收入。
從票房榜單來看,累計(jì)4.8億的票房包括了《畢正名的證明》(分賬3612.4萬)《大風(fēng)殺》(分賬3417.5萬)《無名之輩:否極泰來》(分賬2543.8萬)等院線電影的網(wǎng)端收入。
這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)超2025年純網(wǎng)絡(luò)電影的票房產(chǎn)值。
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2025票房破千萬分賬電影
2025年純網(wǎng)播的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍,實(shí)際為優(yōu)酷獨(dú)家上線的《黑白潛行2》,分賬票房2914.3萬。
這個(gè)票房表現(xiàn)雖然在2025年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)還算亮眼,但是對(duì)比2024年的分賬票房冠軍,也是系列前作《黑白潛行》的3767.1萬,以及2023年年冠《奇門遁甲2》3495.4萬的票房表現(xiàn)可以看出,純網(wǎng)絡(luò)電影的下行發(fā)展趨勢(shì)在過去一年越發(fā)明顯。
不過,盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有諸多限定,但13.5億這個(gè)分賬票房數(shù)據(jù)依舊有意義。它意味著在當(dāng)下的市場(chǎng)水準(zhǔn)下,頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)能為分賬內(nèi)容投入的預(yù)算總量,大概就是這個(gè)體量。
也就是說,如果不大幅調(diào)整發(fā)行模式比例,長(zhǎng)視頻平臺(tái)分賬內(nèi)容的存量空間就是13.5億。
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劇集“新三樣”的增量空間
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