從“一人忙碌”到“家庭共歡” 合口味調整廣告回應公眾期待

近期因地鐵廣告內容引發網絡熱議的速凍食品品牌合口味，已完成廣告畫面的全面更新。

此前，一組描繪母親在廚房忙碌與孩子就餐對比畫面的廣告，被部分公眾認為固化了傳統的家庭角色分工。近日，原廣告被撤換為全新內容，新版廣告展示了一家四口在戶外草坪上共同放飛風箏的溫馨場景。

新廣告呈現：戶外、協作與親子時光

新版廣告的核心畫面設定在陽光明媚的戶外。畫面中，兩個孩子在前方歡快地奔跑、放飛風箏，父母則并肩悠閑地走在后方，目光溫和地注視著孩子們，四人身影共同構成一幅輕松愉悅的家庭戶外場景。這與舊版廣告中母親獨自在廚房“打仗”的室內場景形成直接對比。

新版廣告畫面

在視覺呈現上，新廣告采用了明亮、清新的色調，以大面積的草地綠和天空藍為主，營造出開闊、松弛的氛圍。對于這種氛圍的轉變，有媒體在后續報道中評論稱，新畫面“呈現出一種現代家庭所向往的松弛氛圍”。在社交平臺上，也有網友表示，廣告中的家庭互動帶來了“共享的愉悅感”。

廣告配文也同步更新為“少點廚房忙碌，多點親子時光”。合口味集團市場部相關負責人對此表示：“‘少點忙碌，多點陪伴’一直是合口味產品希望為家庭帶來的價值。我們致力于通過提供健康、美味、便捷的食品，幫助家庭節省出更多時間，去實現高質量的家庭互動和親子陪伴。”

回應公眾期待：廣告煥新背后的“價值觀共振”

此次廣告爭議始于2026年伊始，有網友對原廣告中“母親獨自在廚房忙碌”的畫面提出質疑，認為其可能“引發不良聯想”。隨后，合口味第一時間發布致歉聲明，并表示將對相關廣告進行撤換。

舊版廣告畫面

至1月中旬，地鐵內的原廣告已全部更換。新版廣告以戶外家庭共同活動場景，替代了原有的廚房敘事。對于這一變化，有網友在社交平臺評論道：“畫面從一個人的手忙腳亂，變成了全家人的松弛陪伴，感覺舒服多了。”

對于品牌從致歉到更換廣告的一系列動作，社交媒體上的討論呈現出多元視角。不少網友將新廣告與“家庭共育”理念聯系起來，認為其調整方向正確。有評論稱：“新廣告算是和公眾期待‘同頻’了，強調了共同陪伴。” 同時，也有媒體及消費者觀察指出，新畫面將內容重心從特定的家庭角色，轉向了家庭整體的互動與情感聯結，引發了公眾對于現代家庭角色與責任分工的持續性探討。

此次廣告更迭，為合口味此次廣告爭議事件畫上了一個階段性句號。新版廣告所引發的“家庭共育”話題，其背后是公眾對社會角色分工議題的高敏感度。對此，一則網友熱評一語中的：“廣告引發的討論，恰恰說明大家對‘誰該做什么’越來越敏感。品牌的傳播，廣而告之的從來不只是產品本身，還有價值觀。”

也有部分網友將關注點轉向了品牌后續的系列動作。有評論指出：“能迅速回應并認真調整，說明品牌在認真對待公眾情緒。” 在這些網友看來，從迅速公開致歉到高效落實廣告更換，合口味將對公眾價值觀的關切落到了實處。