![]()
近日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年全球智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)了2%的同比增長。其中,蘋果公司以約20%的市場(chǎng)份額,自2011年以來首次超越三星電子,重奪全球最大智能手機(jī)制造商的頭銜。
從全球智能手機(jī)市場(chǎng)來看,高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局正在重塑,是三星此次被反超的一個(gè)重要原因。蘋果憑借強(qiáng)大的品牌忠誠度和軟硬件一體的生態(tài)優(yōu)勢(shì),持續(xù)吸引著高端用戶。與此同時(shí),以小米、OPPO、vivo及回歸的華為為代表的中國品牌軍團(tuán),在中高端及大眾市場(chǎng)發(fā)起沖擊,持續(xù)擠壓著三星在全球市場(chǎng)空間。
產(chǎn)品角度來看,近年來,三星旗艦Galaxy S系列在一些市場(chǎng)被指創(chuàng)新節(jié)奏放緩,與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)有所收窄。而在A系列等中端產(chǎn)品線上,則面臨中國品牌極具性價(jià)比產(chǎn)品的直接競(jìng)爭(zhēng)。
尤其需要注意的是,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC等發(fā)布的報(bào)告,三星在中國市場(chǎng)的份額已長期徘徊在1%左右的“其他”類別中。
在高端市場(chǎng),三星的品牌號(hào)召力難以與蘋果和華為抗衡;在中低端市場(chǎng),其產(chǎn)品又無法在價(jià)格和本土化功能上與小米、榮耀等中國品牌競(jìng)爭(zhēng)。加之早年“Note7事件”對(duì)品牌聲譽(yù)的深遠(yuǎn)影響,以及相對(duì)遲緩的渠道與營銷策略調(diào)整,使得三星在中國市場(chǎng)難以扭轉(zhuǎn)劣勢(shì)。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.