【預(yù)售】預(yù)判智能消費浪潮，2026年品牌突破發(fā)展瓶頸的答案之書

我們正站在一個前所未有的歷史轉(zhuǎn)折點。

2025年不僅是“十四五”收官與“十五五”初啟的新起點，更是全球科技革命重塑產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵元年。

在國家戰(zhàn)略層面，“人工智能+”成為繼“互聯(lián)網(wǎng)+”之后國家推動技術(shù)革命和產(chǎn)業(yè)融合的又一戰(zhàn)略部署。2025年8月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于深入實施“人工智能+”行動的意見》立足于我國擁有產(chǎn)業(yè)體系完備、市場規(guī)模龐大、應(yīng)用場景豐富三大核心優(yōu)勢，提出加快推動“從0到1”重大科學(xué)發(fā)現(xiàn)進(jìn)程和“從1到N”的技術(shù)落地與迭代突破。

在這一戰(zhàn)略背景下，技術(shù)變革不再停留在基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)業(yè)端，而是開始向更貼近需求側(cè)的消費領(lǐng)域全面延伸，并由此引發(fā)智能創(chuàng)新邏輯的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)變：以智能創(chuàng)新技術(shù)為基礎(chǔ)設(shè)施，以消費與產(chǎn)業(yè)場景為核心載體，以用戶需求為出發(fā)點，推動創(chuàng)新活動從零散的技術(shù)疊加，走向覆蓋全鏈條、融合技術(shù)賦能、模式重構(gòu)與體驗升級。

對消費行業(yè)而言，這場變革來得更快，也更直接。

一個不容回避的現(xiàn)實是，中國消費市場已經(jīng)整體邁入存量博弈的深水區(qū)，人口紅利見頂、流量紅利衰減、渠道紅利消失，過去依靠規(guī)模擴(kuò)張、砸錢換增長的邏輯正在全面失效。同質(zhì)化競爭加劇、利潤空間被持續(xù)壓縮，越來越多品牌發(fā)現(xiàn)，增長變得越來越難，試錯成本越來越高。

消費本身也正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向：從“規(guī)模驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價值導(dǎo)向”；從單純追求性價比，轉(zhuǎn)向?qū)w驗價值、情緒價值與長期信任的綜合判斷。舊的增長公式正在系統(tǒng)性失效，而新的增長引擎尚未被普遍掌握。

在這樣的背景下，以新技術(shù)為核心驅(qū)動力的智能創(chuàng)新，已經(jīng)不再是企業(yè)發(fā)展的“加分項”，而是正在成為重構(gòu)供給側(cè)能力與需求側(cè)連接方式的底層變量：一方面，它推動企業(yè)從研發(fā)、制造到供應(yīng)鏈、營銷、服務(wù)的全鏈路重構(gòu)，孕育 “新質(zhì)生產(chǎn)力”；另一方面，它也正在重塑消費者的決策路徑、體驗方式與品牌關(guān)系。

對于多數(shù)企業(yè)而言，這是一次極其現(xiàn)實的生存考驗；但對于那些敢于在技術(shù)與組織能力上“換道超車”的品牌而言，這將是一次重塑增長曲線、定義下一個十年競爭格局的戰(zhàn)略窗口期。

問題在于：在喧囂的技術(shù)浪潮之中，什么是真正可落地的智能創(chuàng)新？AI應(yīng)該從哪里切入企業(yè)核心能力？如何避免“為了噱頭而引入技術(shù)”的偽創(chuàng)新？又如何在不確定的環(huán)境中，構(gòu)建可持續(xù)的長期競爭力？

正是基于這樣的時代背景與產(chǎn)業(yè)困惑，第一財經(jīng)、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合發(fā)布《開物·2025中國消費品牌智能創(chuàng)新白皮書》（下稱《白皮書》）。

《白皮書》以“開物”為核心主題，取“開物成務(wù)”之意，試圖回答一個根本問題：在智能時代，消費品牌應(yīng)當(dāng)如何通過智能創(chuàng)新，開啟由技術(shù)驅(qū)動的價值新主場？這一次研究我們跳出傳統(tǒng)的框架，選擇以“智能創(chuàng)新如何重構(gòu)消費產(chǎn)業(yè)底層邏輯”為核心命題，從供給側(cè)能力進(jìn)化、需求側(cè)行為變遷與產(chǎn)業(yè)生態(tài)重組的多重視角出發(fā)，對中國消費市場正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)向進(jìn)行系統(tǒng)拆解。

這份超13萬字的深度洞察覆蓋了萬級智能消費相關(guān)人群樣本，匯聚數(shù)十位來自品牌、科技與產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的專家與一線實踐者觀點，并對數(shù)千家消費品牌與相關(guān)企業(yè)的智能化實踐路徑進(jìn)行系統(tǒng)梳理與對標(biāo)分析。

我們從科技演進(jìn)、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)、品牌能力、人群行為、品類創(chuàng)新等多個關(guān)鍵維度出發(fā)，依托數(shù)百張原創(chuàng)數(shù)據(jù)圖表與可視化分析模型，系統(tǒng)呈現(xiàn)政策環(huán)境、智能創(chuàng)新趨勢、資本動向、企業(yè)實踐與消費決策變遷之間的深層聯(lián)動關(guān)系。

我們希望通過這份系統(tǒng)性的研究，能夠幫助中國消費品牌在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中明確坐標(biāo)、重構(gòu)能力，最終在智能時代實現(xiàn)從“開物”到“成務(wù)”的價值躍遷。

【以下為《白皮書》亮點劇透】

↓大咖寄語

他們?nèi)绾卫斫庀M行業(yè)智能化的新篇章？

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科技何以成為重構(gòu)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品定義的底層變量？

資本流向消費領(lǐng)域哪些科技創(chuàng)新趨勢賽道？

消費升級的本質(zhì)，是走向追求確定性與安心感

消費決策正在從“人找信息”變成“AI直接給方案”

誰是智能創(chuàng)新時代的“關(guān)鍵策略人群”？

“理享生活”價值觀重構(gòu)產(chǎn)品價值邏輯

品牌如何實踐產(chǎn)品智能創(chuàng)新路徑？

隨書收錄

橫跨1980年至2025年，

完整重現(xiàn)45年中國消費進(jìn)化脈絡(luò)

《“何以開物”中國消費市場智能創(chuàng)新圖鑒》

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1月21日，CBNData歷時4個月、集合10000+位受訪者、拆解分析3000+消費品牌企業(yè)、匯聚數(shù)十位專家意見、依托200+原創(chuàng)數(shù)據(jù)可視化模型、沉淀13萬字的《開物·2025中國消費品牌智能創(chuàng)新白皮書》重磅預(yù)售！購買通道已開啟，點擊文末「閱讀原文」搶先入手。

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白皮書購買常見Q&A

Q：下單成功后，無法填寫郵寄信息？

A：如在CBNData消費站官網(wǎng)下單，請在下單后將郵寄信息發(fā)送給官方客服DD4（微信號：CBNDataDD4，添加時請備注白皮書，并提供下單時登錄官網(wǎng)的手機(jī)號）

Q：下單成功后，白皮書以何種形式交付？

A：本產(chǎn)品為一本紙質(zhì)材料（含“何以開物”—中國消費市場智能創(chuàng)新圖鑒），不包含電子版。

Q：發(fā)貨時間/發(fā)貨地/快遞？

A：紙質(zhì)材料將以圓通速遞發(fā)出，全國包郵（偏遠(yuǎn)、港澳臺地區(qū)除外），訂單在2月份之后按照下單順序陸續(xù)發(fā)貨。發(fā)貨地址為上海，如受不可抗力因素影響，有可能延遲發(fā)貨，屆時會有客服跟您溝通后續(xù)發(fā)貨事宜。

Q：我是個人/企業(yè)用戶，如何開具發(fā)票/對公轉(zhuǎn)賬？

A：需要開具發(fā)票的用戶，請在下單時備注開票信息、開票類型（專票/普票）、接收郵箱（僅電子）。如在下單時忘記填寫發(fā)票信息，請及時聯(lián)系客服進(jìn)行補(bǔ)充備注。

需要進(jìn)行對公轉(zhuǎn)賬的客戶，請聯(lián)系客服DD-4。

Q：白皮書是否有優(yōu)惠？

A：您可以在白皮書預(yù)售期間享受5.7折優(yōu)惠，預(yù)售時間為2026年1月21日15:00:00-2026年3月16日23:59:59。

Q：我參與了白皮書品牌調(diào)研問卷活動并通過參與抽獎獲得了免費白皮書的獎品，如何領(lǐng)取獎品？

A：中獎用戶我們將會通過短信通知，請您收到信息后根據(jù)短信內(nèi)容回復(fù)相關(guān)信息，官方客服DD4會統(tǒng)一確認(rèn)中獎信息與郵寄信息，預(yù)售開啟后，我們會在二月份之后陸續(xù)安排發(fā)貨。

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A：如遇到快遞暴力毀壞、物流信息遲遲不更新等售后問題，請您【掃描客服二維碼】聯(lián)系C站官方客服，并拍照留證，我們將第一時間為您解決。

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第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出 行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播 等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團(tuán)，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。