抖音電商再次強調2026年1月20日起禁止售賣k12學科類培訓課程

關于K12學科類課程商品的專項治理公告

尊敬的各位商家/創作者：

依據《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》及相關政策規定和要求，為維護平臺良好生態，自2026年1月20日起，平臺重申并再次強調禁止售賣k12學科類培訓課程。

具體違規場景如下：

售賣涉及授課對象為3-6歲（包括但不限于學前、幼兒園）的全部課程；

售賣授課對象為7-18歲（包括但不限于小學、初中、高中、青少年、少兒、兒童、中小學生、高中生）學生及其家長的學科類課程；

借教輔用書違規開展培訓；

以售賣給成年人名義的方式規避售賣學科類課程。

禁止售賣的學科類課程包括：

面向義務教育階段的語文、數學（包括加減乘除教學、奧賽、數學競賽、建模等數學類子課程）、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學、生物、政治、歷史、地理以及與上述學科關聯密切的學習力培養、拼音、拼讀、啟蒙識字、用于識字的寫字、看圖寫字、閱讀寫作、啟蒙外語、閱讀理解、奧數、數學思維、外語單詞速記、外語聽力、外語語法填空、作文、高頻考點或全國地方卷講解等相關內容。

請各位商家、創作者自本公告發布之日起立即開展相關自查整改工作，自2026年1月20日起：對于違規發布上述k12類商品，平臺將按照《商家【發布法規禁止商品/信息】》細則、《創作者【分享法規禁止商品/信息】》細則進行處置，對于商家，將綜合違規情節，處以最低商品封禁，最高可至店鋪清退并扣罰違約金的處罰。對于創作者，將綜合違規情節，處以最低商品下車，最高可至永久關閉電商權限并扣罰違約金的處罰。

本公告于2026年1月20日進行公示通知，即日起生效。

特此通知，敬請知悉，感謝您對抖音電商的支持與關注！

為什么說是再次呢？因為21年也發布過

除此之外，京東、快手、淘寶等多家電商平臺也已下架學科類課程，相關店鋪主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。

抖音治理直播帶課

9月以來，抖音平臺已三次發布相關公告，規范平臺上相關課程。

9月14日，抖音電商運營團隊向創作者發布公告稱，為響應國家“雙減”政策，依據相關規定，抖音電商平臺將對校外培訓商品進行專項治理。自2021年9月13日起，平臺調整教育類目下學前教育、小學輔導、初中輔導、高中輔導四個細分類目的校外培訓商品推廣要求，未經許可，不得以直播、視頻形式推廣相關商品。

9月24日，電商運營團隊又發布《關于【K12相關教育培訓商品經營限制】的公告》，對校外培訓商品進行規范治理。即日起，平臺開展全面的信息排查和清理工作，若在治理工作中發現商家的違規行為，將依照《商家違規行為管理規則》進行相應處理，對商品進行封禁。

抖音要求，各商家對照相關規定及時做好自查自檢，請勿在平臺上架并售賣學前、義務教育、高中階段違規校外培訓課程和違規電子教材等，避免不必要的違規，與平臺共同維護健康的教育行業經營生態。

11月19日，抖音向創作者及商家進一步明確，平臺禁止發布面向學齡前兒童的課程以及面向中小學（含高中）的學科類課程，違反此規范的商家，一經發現將按照《【商家—發布違禁商品/信息】實施細則》等平臺規則處罰。

其中，面向中小學（含高中）的非學科類課程，只允許發布在“教育培訓-中小幼培訓-兒童興趣”類目，違反此要求的商家，一經發現將依照《【商家—濫發信息】實施細則》有關錯放類目的要求處罰。

同時，面向中小學（含高中）的非學科類課程，不得以直播、視頻形式推廣相關商品，創作者違規推廣的，一經發現，將按照《電商創作者違規與信用分管理規則》有關禁售商品的要求處罰。

抖音附錄顯示，學科類課程包括但不限于：語文、數學、外語（英語、日語、俄語）、物理、化學、生物、政治、歷史、地理、科學及其衍生課程。

網店下架學科課程產品

除抖音外，京東、快手、淘寶等平臺也已紛紛下架學科課程產品。校外培訓機構的相關店鋪則主要售賣圖書、文具、硬件和非學科類培訓課程等。

在京東商城內，搜索學科類關鍵詞，搜索結果均為教育硬件或紙質書籍，再不見相關課程等產品。

在快手平臺，難以找到學科類課程產品，少量課程視頻均為去年所發。相關店鋪中，僅有文具、硬件、教材等產品。

淘寶方面也曾公布其專項治理方案。9月9日，淘寶網發布公告，淘寶為響應 “雙減”，出臺《關于開展違規校外培訓商品專項治理的公告》，落實關于治理違規校外培訓商品的要求及相關規定，將對違規校外培訓商品進行規范治理。公告表示，商家應及時做好自查自檢，勿在平臺上架并售賣義務教育階段及學齡前違規校外培訓課程和違規電子教材等，避免違規被處罰。

教培機構方面，今年“雙11”期間，校外培訓機構的天貓旗艦店以推廣教具、紙質教材和素質品類課程為主。學而思教育旗艦店“雙11”主推教育圖書和學前教具套裝；猿輔導在線教育的旗艦店主推素質教育思維拓展類產品；作業幫直播課旗艦店則主推教輔資料、智能錯題打印機、智能詞典筆等教育硬件；新東方教育旗艦店主要聚焦大學四六級和考研課程。

來源：中國證券報