極度內(nèi)卷的短劇行業(yè)，為什么一半爆款出自聽(tīng)花島？

2026，重新認(rèn)識(shí)短劇。

文 |愛(ài)撈

編 | 園長(zhǎng)

2025年，更多人開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)短劇。

開(kāi)年，短劇造星的話題成為流行熱點(diǎn)，年輕人pick起李柯以、曾輝、韓雨彤等短劇演員；之后，短劇越來(lái)越精品化，短劇系列化成流行趨勢(shì)，原創(chuàng)OST也相繼出現(xiàn)，短劇生態(tài)日益豐富。

到了2026年，短劇行業(yè)依然保持著昂揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，一個(gè)嶄新的短劇業(yè)態(tài)，出現(xiàn)在大眾眼前。

這背后離不開(kāi)行業(yè)的共同努力。

盤(pán)點(diǎn)行業(yè)中的廠牌，聽(tīng)花島無(wú)疑是最敢于創(chuàng)新的那一家，他們從來(lái)不拘泥于一種爆款類型，而且各題材全面開(kāi)花。奇幻捉妖題材《沒(méi)關(guān)系是家人啊》，單元敘事+奇幻設(shè)定，在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟；《破曉》《正義之刃》是稀缺的電影質(zhì)感+懸疑題材；《法官的榮耀》講的是走在鄉(xiāng)間地頭上的流動(dòng)法庭和法官；《大叔羅曼史》是三個(gè)都市男性在情感、家庭中的改變。

2025年，聽(tīng)花島創(chuàng)造了非常亮眼的成績(jī)：紅果短劇熱度值前十的作品中，聽(tīng)花島占據(jù)9席，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列、《家里家外》系列的出現(xiàn)，讓觀眾記住了短劇作品。

在創(chuàng)新側(cè)，小到人設(shè)，大到題材，乃至投入精力打造原創(chuàng)劇本，聽(tīng)花島一直在探索短劇的上限。

短劇行業(yè)的進(jìn)步，并非單一追求爆款，而是有很多像聽(tīng)花島這樣的團(tuán)隊(duì)，對(duì)短劇有堅(jiān)定的“信念感”，由信念感驅(qū)動(dòng)制作品質(zhì)提升，又在自我更新中推動(dòng)行業(yè)帶來(lái)新的“短劇品格”。

“認(rèn)知”決定“格局”

很多演員因?yàn)槌鲅萋?tīng)花島短劇的配角而被觀眾熟知，黃興饒就是其中一位。他與聽(tīng)花島合作過(guò)《別有用心的妻子》《家里家外》《正義之刃》《此生若得蕭俞白》等多部短劇，在這個(gè)過(guò)程中，多次合作的導(dǎo)演和演員，都為他的演技帶來(lái)更細(xì)膩的提升。

在黃興饒看來(lái)，聽(tīng)花島團(tuán)隊(duì)不僅在意主角，也會(huì)對(duì)配角的閃光點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘，讓演員即便在出演反派時(shí)，也充滿信念感，幫助其出圈。基于對(duì)短劇的熱愛(ài)，和對(duì)彼此專業(yè)的認(rèn)同，黃興饒感慨“每次進(jìn)組就像回家”。

在好內(nèi)容的加持下，短劇不光發(fā)生著“行業(yè)造星”“配角上桌”的現(xiàn)象，也在改變大眾對(duì)短劇的刻板認(rèn)知——短劇真的不一樣了。

在外界看來(lái)，從事短劇似乎是以金錢(qián)為驅(qū)動(dòng)，但很多人都在這個(gè)行業(yè)深耕自己的信念感。聽(tīng)花島就曾在一次分享中提到，公司把做短劇當(dāng)做是團(tuán)隊(duì)的信念，他們堅(jiān)信短劇就是未來(lái)，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)作源于熱愛(ài)，對(duì)短劇的“短平快”有著自己的先鋒理解。

短劇的“短”不是長(zhǎng)短之分，而是密度之別，在有限的時(shí)間里，短劇將信息密度、情感密度發(fā)揮到極致，比如《千金謀》里，短短三分鐘可以有三個(gè)轉(zhuǎn)折，做到?jīng)]有一句臺(tái)詞是廢話；短劇的“平”，不是沒(méi)有門(mén)檻，而是內(nèi)容的平權(quán)，它不忽視任何需求，讓草根和普通人成為主角；短劇的“快”，也不是單純走進(jìn)度，而是具有當(dāng)下性，每天200-300部的行業(yè)供應(yīng)量只是表象，實(shí)際上精品短劇始終聚焦觀眾對(duì)當(dāng)下生活的感知。

《此生若得蕭俞白》的造型師胡畔和聽(tīng)花島合作后，對(duì)其評(píng)價(jià)是：“精致、深耕、信念感。”在她看來(lái)，聽(tīng)花島對(duì)妝造要求很高，《此生》的妝造工作持續(xù)一個(gè)月之久，甚至超過(guò)拍攝時(shí)長(zhǎng)。進(jìn)行妝造前，團(tuán)隊(duì)會(huì)和導(dǎo)演做人物闡述，有時(shí)候需要細(xì)致到一個(gè)人物的肢體動(dòng)作——這某種程度也代表著人設(shè)。

胡畔提到，“我經(jīng)常和王亞導(dǎo)演討論人物造型的內(nèi)容，亞導(dǎo)經(jīng)常聽(tīng)完闡述后立刻會(huì)給出自己的理解，對(duì)人設(shè)把握十分精準(zhǔn)。”

“信念感”聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)抽象的詞，但它代表了從業(yè)者對(duì)行業(yè)的底層認(rèn)知，不同的認(rèn)知，往往決定不同的格局。對(duì)于一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，堅(jiān)信短劇是未來(lái)的信念，也會(huì)推動(dòng)大家在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，用創(chuàng)新創(chuàng)造流行。

比如，聽(tīng)花島不斷用創(chuàng)新內(nèi)容打開(kāi)題材的廣度，在年代、法制、奇幻、懸疑、言情等賽道推出新作。《正義之刃》《法官的榮耀》《念念有詞》等劇用差異化的題材，擁抱了更多用戶。

為避免一本多拍的同質(zhì)化問(wèn)題，聽(tīng)花島是行業(yè)中唯一一家大規(guī)模開(kāi)發(fā)原創(chuàng)劇本的短劇廠牌。2025年聽(tīng)花島開(kāi)發(fā)了17部原創(chuàng)本，廣為熟知的《家里家外》正是他們自己策劃和寫(xiě)作的，今年的原創(chuàng)比例會(huì)更高，預(yù)計(jì)在50%。1月份上線的《大叔羅曼史》《女相師》都是原創(chuàng)本，《我的女友是惡龍》《愛(ài)我萬(wàn)歲》等即將在2月上線。

如何提升短劇的長(zhǎng)線影響力，曾是困擾從業(yè)者的一大難題，在過(guò)去一年，聽(tīng)花島給出的解法是用“系列化”的形式，講述更完整立體的故事。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》《夫人她專治不服》《家里家外》等故事以“系列化”的內(nèi)容形式，提高了短劇的長(zhǎng)尾價(jià)值。

在一部部創(chuàng)新向精品短劇的帶動(dòng)下，短劇從1.0時(shí)代的粗制濫造，一直進(jìn)化到3.0的生活流時(shí)代，我們也看到越來(lái)越多的短劇內(nèi)容，在行業(yè)中獲得長(zhǎng)效的討論，短劇可以創(chuàng)造的可能性，還在上升中。

“爆款率”源于“報(bào)告學(xué)”

信念感是底層邏輯，驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力，也帶動(dòng)創(chuàng)新想法的落地。

內(nèi)容行業(yè)都在追求創(chuàng)新，如何創(chuàng)新，每家公司都有自己的方法論。聽(tīng)花島的方法論聽(tīng)起來(lái)有些“笨拙”，那就是全員拉片、作報(bào)告。

最被行業(yè)樂(lè)道的趣聞是，為了研究年代劇，聽(tīng)花島可以把《請(qǐng)回答》系列的拉片報(bào)告細(xì)化到10萬(wàn)字，總結(jié)十個(gè)維度的“研究成果”；在古裝美學(xué)領(lǐng)域，聽(tīng)花島也不厭其煩地拉片研究，最終發(fā)現(xiàn)想做出仙氣飄飄的質(zhì)感，需要在角色的發(fā)絲長(zhǎng)度上做足功夫，比一般古裝劇的妝造長(zhǎng)15厘米。

聽(tīng)花島《此生若得蕭俞白》項(xiàng)目合作的外部妝造團(tuán)隊(duì)，是做長(zhǎng)劇出身。和長(zhǎng)劇相比，短劇的妝造時(shí)長(zhǎng)只有半個(gè)月，但需要在有限的時(shí)間里完成妝造與角色的高度重合。因?yàn)槁?tīng)花島對(duì)于造型的要求很高，在拍攝前，造型師胡畔就需要將工作的顆粒度完成至睫毛長(zhǎng)度、指甲長(zhǎng)度這樣的細(xì)節(jié)。在《此生》中，她在給角色試妝時(shí)，會(huì)看睫毛材質(zhì)和長(zhǎng)度，“睫毛不光要做到精致，還要結(jié)合演員的臉型，做到長(zhǎng)度的精確。”

行業(yè)發(fā)展初期，大眾對(duì)于做短劇的誤解是，短平快的內(nèi)容制作很簡(jiǎn)單，實(shí)際了解到頭部公司制造爆款的真相后，才知道短劇門(mén)檻比想象中高。

一個(gè)爆款的形成是偶然，多個(gè)爆款的出現(xiàn)則有成熟的方法論作為后盾。創(chuàng)新固然是制造流行的必要條件，但如何讓“創(chuàng)新”落地，且凝聚成集體的意志，則歸功于團(tuán)隊(duì)“學(xué)習(xí)型組織”的管理方式。

一部短劇從策劃到上線，標(biāo)準(zhǔn)周期是2個(gè)半月，在這個(gè)過(guò)程中，編劇從學(xué)習(xí)培訓(xùn)、準(zhǔn)備劇本定位表、交付初稿等環(huán)節(jié)，都有明確的時(shí)間分配；導(dǎo)演同樣如此，除了在規(guī)定時(shí)間完成任務(wù)，還要在拍攝前統(tǒng)一認(rèn)知，讓大家對(duì)內(nèi)容的信念感落實(shí)到每一個(gè)環(huán)節(jié)，校準(zhǔn)不必要的走偏。

即便是面對(duì)新人，聽(tīng)花島也有一套專屬的培養(yǎng)體系，幫助他們高效建立內(nèi)容坐標(biāo)系。

各個(gè)鏈條的深入學(xué)習(xí)，能夠保證制作的精準(zhǔn)、高效，讓短時(shí)間的拍攝全部化作“精華”，建立拍攝前的確定性。

在胡畔看來(lái)，不同人對(duì)角色的理解不同，導(dǎo)演提前做闡釋可以統(tǒng)一劇組對(duì)角色的認(rèn)知，讓造型師從一開(kāi)始就對(duì)角色有所把握，不需要在拍攝中修改，影響劇組的效率。

截至2025年6月，短劇用戶規(guī)模已達(dá)到6.96億，觀眾的喜好充滿變化，要在變局中尋找與觀眾的內(nèi)容契合點(diǎn)，除了內(nèi)容資本的積累，還需要不斷地“自我迭代”。

每出一部爆款，聽(tīng)花島就從學(xué)習(xí)中感知到時(shí)代的變化，總結(jié)出成形的規(guī)律，在系統(tǒng)性的訓(xùn)練中強(qiáng)化內(nèi)容直覺(jué)，而后制作出《閃婚老伴是豪門(mén)》填補(bǔ)中老年群體需求，又用《大叔羅曼史》吸引中產(chǎn)群體入圈。

做短劇或許很簡(jiǎn)單，但做爆款短劇，提升爆款率，則需要進(jìn)化到“next level”。

新題材，新立意，重塑新品格

信念感帶來(lái)制作品質(zhì)的升級(jí)，也重塑著短劇價(jià)值。

其一是行業(yè)價(jià)值繼續(xù)在拓展。

短劇營(yíng)銷的新玩法，正在開(kāi)發(fā)中。《家里家外2》播出時(shí)，開(kāi)發(fā)出了中插廣告、番外小劇場(chǎng)、ID包框等玩法，因?yàn)榕c內(nèi)容匹配度高，用戶不僅不反感，甚至?xí)S廣告和劇情內(nèi)容，一起喚醒不同年代的記憶點(diǎn)。

大眾關(guān)于短劇的羞恥，也逐漸被扯下。短劇演員商業(yè)價(jià)值不斷上升，在DataEye中國(guó)微短劇演員商業(yè)價(jià)值榜上，韓雨彤、李柯以分別位列女藝人榜單的前兩名；男藝人曾輝和OLAY、吉列、黛珂、小奧汀等品牌相繼合作。

其二是內(nèi)容價(jià)值，越來(lái)越被大眾看見(jiàn)。

短劇經(jīng)歷了從俗套到創(chuàng)新、從情緒到情感、從工具人到人物的變化后，觀眾更可以在短時(shí)間內(nèi)，獲得情感滿足和情懷共鳴。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列里展示出的女本位意識(shí)，贏得女性觀眾的共鳴。女主前世搞科研，穿到十八歲的高中生身上后，也將快刀斬亂麻的氣質(zhì)進(jìn)行到底，帶領(lǐng)重孫重整紀(jì)家。隨著紀(jì)家人員的出場(chǎng)，大家還發(fā)現(xiàn)，這部系列化的短劇呈現(xiàn)群像特質(zhì)，家長(zhǎng)風(fēng)和孩子氣兼具的紀(jì)寶、情話王子老三、搞笑熱血的校霸老五……都是觀眾喜歡的經(jīng)典人設(shè)。

《家里家外》系列，同樣用真摯的感情打動(dòng)觀眾。第一季里，陳海清給了蔡曉艷母子一個(gè)溫暖的家，蔡曉艷用“歪婆娘”的個(gè)性支撐整個(gè)家；第二季里，姐弟斗嘴、智斗鄰里、收留外甥……新故事在繼續(xù)，但生活方式的溫暖與美好依然沒(méi)有變。

找到普適價(jià)值，往往能贏得最大公約數(shù)。觀眾覺(jué)得短劇越來(lái)越精品，越來(lái)越好看的根本原因也在此，大家開(kāi)始在短劇中看到個(gè)體，看到生活的橫截面，短劇在精神層面，打破刻板印象，與觀眾越走越近。

過(guò)去行業(yè)里的說(shuō)法是，短劇是長(zhǎng)劇的補(bǔ)充。現(xiàn)在我們更愿意說(shuō)，短劇和長(zhǎng)劇一樣，都在用各自的方式為觀眾豐盈“精神體驗(yàn)”。

聊起和聽(tīng)花島的合作，黃興饒直言感受：“制作精良、穩(wěn)定性強(qiáng)、尊重演員。” 他還分享道，自己在聽(tīng)花島的作品中，出演過(guò)職場(chǎng)員工、游醫(yī)等各式各樣的角色。這得益于聽(tīng)花島劇集里出彩的配角塑造，這些配角形象立體飽滿，人設(shè)新穎獨(dú)特，也讓他的表演有了更多發(fā)揮空間。

“聽(tīng)花島很擅長(zhǎng)挖掘演員的多面性，每個(gè)角色的特點(diǎn)都抓得很準(zhǔn)。”黃興饒說(shuō)，有時(shí)候團(tuán)隊(duì)為一個(gè)合適的角色，會(huì)專程等演員的檔期。比如《正義之刃》開(kāi)拍前，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為趙廷義與《正義之刃》反派的氣質(zhì)極度匹配，專程等他檔期，這在行業(yè)中比較少見(jiàn)。

爆款短劇的背后，不僅有好的故事基底，還有專業(yè)的制作鏈條、創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，以及大家對(duì)于行業(yè)的熱愛(ài)。

堅(jiān)定看好短劇的未來(lái)，才能創(chuàng)造更多價(jià)值。

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