行業周報：中國將對英國實施免簽；3.6億元消費券，2026年全國春節文化和旅游消費月正式啟動......

編者按

過去一周，全球旅游行業有哪些新變化、新發展呢？IMTA“兩微一網”精選一周行業新聞，與您一起了解全球旅游行業動態。

要聞概覽

·中國將對英國實施免簽

·愛爾蘭啟動2026年旅游推廣，聚焦自然深度體驗

·斯里蘭卡目標2026年吸引300萬游客

·塔斯馬尼亞加碼會展基建，競逐國際大型商務活動

·希爾頓2025全球客房凈增6.7%，籌建規模創紀錄

·2026亞太旅游趨勢五大關鍵轉變：AI落地與二線城市崛起

·2026年初全球旅游意向出爐，亞洲穩居增長引擎C位

·2025年中國居民出游人次65.22億 同比增16.2%

·事關文旅消費，國辦印發重磅文件

·三部門聯合開展有獎發票試點，激發旅游消費

·國家移民管理局數據：2025年全國出入境人次達6.97億，創歷史新高

·3.6億元消費券，2026年全國春節文化和旅游消費月正式啟動

·2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣啟動

·四川省將投入超4000萬元啟動迎春促消費活動

·吉林省優化冰雪項目，冰雪消費券增至1億元

·海南將培育海洋、康養、航天三大旅游新興品牌

·深圳：大力發展入境消費，實施離境退稅 “倍增計劃”

·新疆2025年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元

·旅游業對海南GDP綜合貢獻率超三成

·南京發布2025年文旅數據，多項指標增長顯著

·廣東發布首批5條農文旅融合精品線路

·上?？萍拣^馬年春節期間面向公眾試開放

·15億元，河南新密呂樓村將投資建文旅綜合體

·8億元，昆明呈貢區高端文旅綜合項目啟動/綜合性文旅標桿項目啟動招標

·文旅巨頭與 “國家隊” 科創聯手！「山河宇宙計劃」北京加速落地

·邦彥技術NuwaAI數字人亮相哈爾濱冰雪節

·光明乳業發布上海限定鮮牛奶，啟動全產業鏈文旅項目

·海昌海洋公園攜手北京國資，北京海昌海洋公園2027年開業

·“海口真好玩”文旅品牌正式發布

·馬蜂窩春節趨勢預測：“年味兒”旅行成主流，民俗風物成出行主要動力

·美團旅行：“反向過年”機票預訂同比增長84%

·飛豬：春節假期節中酒店預訂量同比增長71%

國 際

中國將對英國實施免簽

1月29日，在中國國家主席習近平與英國首相斯塔默的會談中，中方表示愿積極考慮對英國公民實施單方面免簽政策。另據路透社及BBC等外媒援引英國首相辦公室的聲明，中方已同意放寬規定，允許英國公民在旅行時間不超過30天的情況下免簽證訪問中國。

愛爾蘭啟動2026年旅游推廣，聚焦自然深度體驗

繼愛爾蘭總理時隔14年再度訪華后，愛爾蘭旅游局正式啟動2026年旅游推廣活動，邀請中國游客放慢腳步，探索那些鮮為人知的自然與文化瑰寶，從全新視角感受地道的愛爾蘭風情與深厚的文化底蘊。

愛爾蘭威克洛山 圖源：圖蟲

斯里蘭卡目標2026年吸引300萬游客

記者從斯里蘭卡旅游發展局獲悉，該國設定了2026年吸引300萬國際游客的目標，此目標高于2025年創下的歷史紀錄236.25萬人次。針對中國市場，斯里蘭卡則力爭實現30萬人次的中國游客到訪。為實現這一增長目標，斯里蘭卡正著力提升旅游基礎設施與服務體驗。政府已預留5億盧比專項資金，用于主要旅游目的地的推廣與城市品牌建設，并計劃在關鍵地區推進基礎設施開發與數字票務系統應用，科倫坡班達拉奈克國際機場二號航站樓的擴建工程也將進行。

塔斯馬尼亞加碼會展基建，競逐國際大型商務活動

澳大利亞塔斯馬尼亞州正著力提升其會議、獎勵旅游、大型企業會議和活動（MICE）產業的接待能力。隨著麥考瑞角體育場項目與全新的Lumina濱水場地陸續投入運營，預計將顯著推動當地會展業發展，并提升吸引國際大型商務活動的競爭力。

Lumina濱水場地 圖源：TTG旅業網

希爾頓2025全球客房凈增6.7%，籌建規模創紀錄

希爾頓集團近日發布2025年發展數據顯示，全年凈客房增長達6.7%，全球新開業酒店近800家，新增客房約10萬間。集團全球籌建項目總數超3,700家，共計52萬余間客房，其客房新開工數量創下單年度最高有機增長紀錄。

2026亞太旅游趨勢五大關鍵轉變：AI落地與二線城市崛起

亞洲領先的旅游智能平臺Web in Travel(WiT)發布了 2026 年五大旅游趨勢預測。該平臺結合亞太地區的新興行業信號指出，當下旅游市場的格局正由游客行為轉變與技術的快速落地兩大核心趨勢定義。亞太地區的旅游需求持續攀升，但其市場參與邏輯正發生變革。相關數據印證了這一強勁發展勢頭：2026年亞太地區旅游流量導流規模同比增長9%（數據來源：天巡，2025年），同時旅游領域的數字化應用進程也在加速。

2026年初全球旅游意向出爐，亞洲穩居增長引擎C位

根據數據公司The Data Appeal旗下全球旅游情報與咨詢伙伴 Mabrian的最新分析，預計2026上半年國際旅行需求將總體實現適度增長，亞洲目的地將成為推動全球激發旅行意向的主要引擎。Mabrian的分析除考量國際航空運力外，還追蹤了世界各地區 TOP50 機場的全球航班搜索行為，研究范圍僅聚焦2026年1月至6月的國際旅游需求。該研究覆蓋全球 86.7% 的旅游需求，核心分析各地區在航班總搜索量中的市場占比，這一研究方法為對比各地區旅游意向的變化趨勢提供了標準化參考。分析指出，2026年下半年國際航空運力較去年整體增長5.9%，在此支撐下，2026年上半年全球旅游意向雖同比小幅上升，但各地區的旅游意向增長態勢差異顯著。與2025年態勢一致，依托成熟目的地與新興目的地的雙重助力，亞洲再度印證其作為國際旅游意向核心引擎的地位。亞洲領跑全球旅游需求增長，東亞與東南亞合計占據全球旅游需求市場份額的 31.7%。2026 年上半年，包含日、韓、中在內的東亞地區占全球旅游意向的 16.3%。東南亞地區占全球旅游意向的 15.4%，越南為該區域核心引領者，其旅游熱度持續攀升，與印尼、菲律賓、柬埔寨一同穩固了全球人生必打卡目的地的地位。

圖源：Mabrian

國 內

2025年中國居民出游人次65.22億 同比增16.2%

2025年中國居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。其中，城鎮居民出游人次49.96億，同比增長14.3%；農村居民出游15.26億，同比增長22.6%。

事關文旅消費，國辦印發重磅文件

1月29日，國務院辦公廳日前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》正式發布，明確提出將圍繞交通服務、旅居服務、演出服務、體育賽事服務等重點領域，推出一系列支持舉措，以激發文旅消費潛力、培育新增長點。方案強調通過優化服務供給、創新消費場景、加強政策保障等方式，推動文旅產業深度融合與提質升級，為促進服務消費擴容惠民、支撐經濟高質量發展注入新動力。

三部門聯合開展有獎發票試點，激發旅游消費

近日，財政部、稅務總局、文化和旅游部聯合印發通知，部署開展有獎發票試點工作。試點旨在進一步激發住宿、旅游、文化、體育等服務領域消費潛力，培育新的消費增長點。本次試點通過給予個人消費者發票抽獎機會等方式，提升消費意愿，優化消費環境，是財政政策與產業政策協同發力、促進服務業恢復發展的重要舉措。

國家移民管理局數據：2025年全國出入境人次達6.97億，創歷史新高

1月28日，國家移民管理局舉行例行新聞發布會，通報2025年移民管理工作主要數據。2025年全國移民管理機構共查驗出入境人員6.97億人次，同比上升14.2%，創歷史新高，其中內地（大陸）居民3.35億人次、港澳臺居民2.79億人次，同比分別上升15.1%、10.1%，外國人8203.5萬人次，同比上升26.4%，免簽入境外國人3008萬人次、占入境外國人73.1%、同比上升49.5%。

3.6億元消費券，2026年全國春節文化和旅游消費月正式啟動

1月26日，文化和旅游部宣布，“2026年全國春節文化和旅游消費月”活動正式啟動。本次活動旨在豐富春節產品供給，激發消費活力，全國各級文化和旅游部門、相關企事業單位將集中推出形式多樣的惠民促銷措施。據初步統計，各級財政及企業計劃投入的消費補貼資金總額將超過3.6億元，覆蓋景區門票、文藝演出、酒店住宿、旅游線路等多個領域，為廣大游客提供實惠。

貴州織金平遠古鎮春節 王曉 攝

2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣啟動

1月26日，2026年“非遺賀新春·尋味中國年”主題推廣暨非遺年貨購物月在廣東省廣州市啟動。作為非遺年貨購物月主場活動，本次活動推介了各地非遺好物，發布了廣州非遺惠民措施。非遺趕潮集設置“尋味中國年”“華衣煥新顏”“國風潮好物”展區，來自15個省區市及香港、澳門的130余個非遺代表性項目線下展示展銷。非遺傳承人走進直播間，推廣銷售特色非遺好物，講述非遺保護傳承故事。非遺年貨購物月將持續至3月3日，各地將推出一批適宜春節期間購買消費的非遺好物、旅游線路和體驗服務，推動非遺成為創新消費場景、激發消費活力的新熱點新動能。

四川省將投入超4000萬元啟動迎春促消費活動

據悉，春節期間四川全省將舉辦超過2400場文旅商體活動，推出十大精品活動覆蓋音樂演藝、冰雪運動、康養度假、文博研學、體育賽事等領域，全省消費優惠投入將超4000萬元，其中包括發放文旅消費券2000萬元、電影消費券1600萬元、免費景區門票10萬張。

吉林省優化冰雪項目，冰雪消費券增至1億元

1月28日，在2026年吉林省“兩會”新聞發布會（第一場）上，吉林省文化和旅游廳相關負責人披露多項冰雪經濟發展舉措。2025年當地已設立總規模5億元的冰雪經濟基金，將冰雪消費券增加至1億元，預計2025—2026年雪季，接待國內游客人次、游客出游總花費均較上個雪季同比增長15%以上。

吉林松花湖 圖源：圖蟲

海南將培育海洋、康養、航天三大旅游新興品牌

1月28日，海南省旅游和文化廣電體育廳相關負責人表示，海南今年將繼續推動“免稅購物”“高端醫療”“留學海南”三張“金字招牌”能級躍升，并培育海洋旅游、康養旅居、航天旅游三大新興品牌。2026 年，海南將豐富國際旅游消費供給，發展海洋、航天、康養、低空、體育旅游等；發展文物藝術等經濟，打造旅游科技深度體驗地。

深圳：大力發展入境消費，實施離境退稅 “倍增計劃”

1月28日，深圳市市場監督管理局等五部門印發《深圳市優化消費環境三年行動計劃》。行動計劃提出，大力發展入境消費，用好240小時過境免簽政策。

新疆2025年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元

1月28日，從新疆維吾爾自治區兩會獲悉，2025年新疆全年接待游客3.23億人次，旅游花費3700億元，同比分別增長8%、8.4%，均創歷史新高。2025年新疆圍繞“旅游興疆”戰略，推進文旅產業集群建設，冰雪經濟成為新增長點。2026年新疆將發展冰雪游、特種游、邊境游，推進昆侖山、羅布人村寨等創建國家5A級旅游景區，以數字技術賦能文旅產業。

昆侖山脈 圖源：圖蟲

旅游業對海南GDP綜合貢獻率超三成

1月27日，從海南省第七屆人民代表大會第五次會議上獲悉，“十四五”期間，海南旅游業國際影響力大幅提升，對本省GDP綜合貢獻率達33.4%。海南省政府工作報告顯示，2025年，海南接待游客突破1億人次。海南自貿港全島封關至“滿月”時，物暢其流、人享其行、流量聚集等成效明顯，免簽入境游客、國際航行船舶進出、離島免稅銷售額分別增長64%、19.6%、46.8%。

南京發布2025年文旅數據，多項指標增長顯著

1月26日，南京市文旅局發布經省文旅廳審定的數據，2025年南京接待境內外游客20052.8萬人次（去重后首破2億人次），同比增長10.6%；實現游客總花費2390.2億元，同比增長9.3%，游客接待量和總花費兩項核心指標位列全省第一。2025年，中山陵園管理局數據顯示，鐘山風景區迎客近4000萬人次，同比增長5.26%，其中核心景區接待游客2978.19萬人次，同比增長5.91%，入境游客16.5萬人次，同比增長98.8%。

廣東發布首批5條農文旅融合精品線路

近日，廣東省文化和旅游廳公布首批5條廣東省農文旅融合發展精品線路，分別為“環兩山”“湖泊+” 、世遺僑鄉、潮汕風韻及西部濱海農文旅線路。上述線路涵蓋全省多座城市，旨在通過農業、文化與旅游的深度融合，打造具有嶺南特色的高品質旅行體驗。

上?？萍拣^馬年春節期間面向公眾試開放

近日，從上?？萍拣^獲悉，上海科技館將于馬年春節期間面向公眾試開放。為優化觀眾參觀體驗，上海科技館將于1月29日、2月4日兩天，面向公眾開放壓力測試，開放時間為9:00-17:00。其中，“雨林探秘”展區和部分展項還在精細調試中，暫不開放。

上海科技館 圖源：上海發布

15億元，河南新密呂樓村將投資建文旅綜合體

近日，位于河南新密市的呂樓村文旅綜合體項目簽約。據悉，呂樓村文旅綜合體項目總投資15億元，項目將通過分期實施古河道生態修復、古建筑群修繕利用、姓氏文化園建設、傳統文化交流中心打造、特色民宿康養及現代農業觀光等功能板塊，積極探索“文化 + 旅游 + 產業”的融合發展新路徑。

8億元，昆明呈貢區高端文旅綜合項目啟動/綜合性文旅標桿項目啟動招標

1月29日，中國紅色文化暨國際文旅綜合項目二標段（設計、采購、施工）EPC總承包招標正式啟動。該項目落戶云南昆明呈貢區，總投資約8億元，建設區域覆蓋呈貢區烏龍街道、雨花街道轄區，計劃總工期913日歷天。此項目旨在打造集紅色文化傳承、高端旅居服務與國際會展功能于一體的綜合性文旅標桿項目。

文旅巨頭與 “國家隊” 科創聯手！「山河宇宙計劃」北京加速落地

1月25日，浙江的飛游旅卡(浙江)文化科技有限公司與北京的中知科創(北京)技術有限公司合資成立了“飛游文旅(北京)科技有限公司”。合資公司將在北京海淀區設立，利用該地區的科技創新和資源整合優勢，推動“山河宇宙計劃”的全鏈條合作，包括內容創作、技術賦能、場景落地和權益兌現。

邦彥技術NuwaAI數字人亮相哈爾濱冰雪節

1月29日，從邦彥技術獲悉，在第42屆中國哈爾濱國際冰雪節同期舉辦的“Amazing Shenzhen”冰雪旅游主題推介活動中，邦彥技術的NuwaAI數字人“甘坑李白”亮相，演繹了“科技+文旅”融合的創新場景。

光明乳業發布上海限定鮮牛奶，啟動全產業鏈文旅項目

1月27日，光明乳業宣布推出馬年煥新系列產品及上海限定“梧桐樹下”享濃上海鮮牛奶。據悉，光明乳業啟動全產業鏈文旅項目，圍繞“從牧場到餐桌”主線，打造包含光明新鮮牧場、華東中心工廠、中國乳業博物館的沉浸式文旅矩陣，具備奶源溯源、生產觀摩、乳業科普功能，供消費者全方位、沉浸式體驗。

海昌海洋公園攜手北京國資，北京海昌海洋公園2027年開業

1月27日，海昌海洋公園宣布，其全資子公司“北京海昌海洋公園有限公司”與“北京易通中芯企業管理有限公司”正式簽署合資合作合同，雙方將共同設立合資公司，獨家負責“北京海昌海洋公園”的全面運營。目前，項目建設工作正全面有序推進，預計將于2027年建成并投入運營。

北京海昌海洋公園-效果圖 圖源：上海海昌公園資訊

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1月27日，“海口真好玩”文旅標識正式亮相。在品牌發布環節，?？诰频陞f會、?？谑新眯猩鐓f會和?？诼糜尉皡^協會相關負責人共同上臺推薦?？诼糜钨Y源，從不同角度展現?？诘莫毺伧攘ΑＨ覅f會還共同簽署了戰略合作協議，共同推動“?？谡婧猛妗逼放坡涞厣?，推出更多爆款文旅產品。

馬蜂窩春節趨勢預測：“年味兒”旅行成主流，民俗風物成出行主要動力

近日，馬蜂窩發布《2026年春節旅游趨勢預測報告》指出，“尋找年味兒”成為今年春節旅行的核心主題，富含傳統民俗與地方風物的旅行體驗是游客出行的主要動力。在目的地選擇上，擁有鮮明春節民俗文化的城市受到青睞，如西安、潮州、佛山、自貢等。其中，“廟會”、“非遺”、“燈會”、“年俗”等關鍵詞的搜索熱度同比漲幅均超過200%。

美團旅行：“反向過年”機票預訂同比增長84%

1月27日，美團旅行發布數據，展示2026年春運出行情況。2026年春運從2月2日開始至3月13日結束，為期40天。 春運期間，“反向過年”車票預訂量增長顯著。2月初至2月中下旬，“反向過年”機票預訂量同比增長84% ，春節假期火車票雖未開售，預約單量增長過半。

飛豬：春節假期節中酒店預訂量同比增長71%

飛豬發布數據顯示，今年春節假期節中出游趨勢明顯，節中入住的酒店預訂量同比去年增長71%，大年初三為入住最高峰。截至目前，節中出行的機票預訂量同比增長55%，租車預訂量同比增長97%，包車游預訂量同比增長111%。

本文由國際山地旅游聯盟“兩微一網”綜合整理

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶