廣東
刷到日本永旺超市的新春海報，我是真的被驚到了。作為常年關(guān)注品牌營銷的人，實在沒法理解這種操作，這哪里是迎新春，分明是在挑戰(zhàn)大眾的審美和文化底線。
這組只在馬來西亞投放的海報，幾乎踩中了所有雷點。整體紅色調(diào)看著像殯葬紙扎，模特清一色的瞇瞇眼、吊梢眉，妝造詭異到讓人起雞皮疙瘩，完全沒有春節(jié)該有的喜慶和暖意。配套的宣傳視頻更夸張，不知情的人看了，說不定會以為是清明主題的片子。
其實不止永旺，之前Burberry的新年大片也出過類似的問題，詭異妝造加離譜色調(diào)，換個濾鏡就秒變驚悚片。這些品牌明明打著慶祝中國春節(jié)的旗號，卻壓根不愿花心思了解春節(jié)文化和主流審美，反而刻意去迎合西方對亞裔的刻板印象，這不僅是營銷失誤，更透著對文化的不尊重。
品牌營銷接地氣沒問題，但不能接地府。新春營銷的核心從來都是傳遞暖意和誠意，連最基本的文化尊重都做不到，反而想靠陰間設(shè)計博眼球，最終只會惹得消費者反感，砸了自己的招牌。真心希望后續(xù)品牌能上點心，做節(jié)日營銷前先好好研究文化，別再攪和大家過年的好心情了。@李東陽朋友圈
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