從趙露思代言到DAU破千萬 《超自然行動組》近30日買量復盤

近日，巨人網絡《超自然行動組》官宣DAU突破1000萬，市場表現持續搶眼，據七麥數據顯示，截至今日（2月3日）其iOS游戲暢銷榜排名第11位。這款游戲在1月便動作頻頻，不僅開啟游戲周年慶典系列活動，還同步官宣趙露思出任《超自然行動組》全球品牌代言人。

數據來源：七麥數據

趙露思代言《超自然行動組》后，游戲圍繞其推出“鬼新娘”主題海報、直播互動、微博話題聯動等貼合調性的宣傳活動。其中微博 閱讀量超3688.4萬，抖音 播放量破4705.8萬。

圖：新浪微博

圖：抖音

這份成績的背后，其廣告投放策略的助力不可或缺，從明星代言素材的打造到周年慶營銷的投放，這場流量攻堅戰究竟藏著哪些可圈可點的操作？游戲客棧基于移動營銷策略分析平臺Insightrackr數據，從四大維度（iOS與安卓平臺廣告媒體投放占比、素材類型、熱門文案、廣告創意）展開分析，對《超自然行動組》近30日買量投放情況進行復盤，以下是詳情。

近30日投放觀察

廣告媒體投放：雙端重點投放優量匯聯盟

《超自然行動組》在iOS、安卓的媒體投放布局高度趨同，均以優量匯聯盟為核心渠道。其中iOS端：優量匯聯盟，投放占比高達80.42%；快手平臺，占比11.97%；安卓端：優量匯聯盟占比80.27%，快手聯盟占比18%。

圖：《超自然行動組》廣告媒體投放占比，數據模型僅供參考

投放素材類型：雙端視頻與圖片投放占比平衡

從素材類型分布來看，《超自然行動組》在iOS端與安卓端的投放均以視頻、圖片為核心形式。其中iOS端視頻素材占比53.36%，圖片素材占比46.64%；安卓端視頻素材占比51.76%，圖片素材占比48.24%。

圖：《超自然行動組》素材類型，數據模型僅供參考

熱門文案投放：圍繞游戲多人聯機、摸金玩法等進行廣告語打造

《超自然行動組》的廣告文案核心主要圍繞三大方向打造：其一，聚焦多人聯機玩法，精準吸引希望與好友共同體驗游戲的玩家，圍繞“和損友開黑”“多人聯機超歡樂”等關鍵詞打造宣傳話術，強化游戲的社交屬性；其二，突出摸金玩法核心特色，以“摸金手游”“摸金小隊全體上線”等內容為宣傳重點，精準觸達偏好摸金題材的核心玩家；其三，凸顯游戲“恐怖與歡樂”的矛盾感元素組合，結合“恐怖”“爆笑”等關鍵詞，向玩家傳遞“雖是恐怖題材，卻能收獲歡樂”的核心特色，區別于傳統恐怖游戲，增強差異化吸引力。

圖：《超自然行動組》熱門文案截圖，數據模型僅供參考

部分廣告創意拆解

整體來看《超自然行動組》的視頻廣告素材圍繞“吸引關注-玩法展現-尋求認同”的邏輯，設計了兩大核心方向的內容：

1、游戲玩法展示

• 結合小說、短劇流行梗、摸金等核心亮點展現：視頻前段采用霸總類短劇、小說的流行梗，結合游戲角色特質打造吸睛內容，以此引發觀眾有效關注。

• 玩家角色劇情演繹：通過玩家的游戲角色互動、對話，展現游戲的社交屬性，讓觀眾直觀感受游戲趣味性。

2、真人演繹+玩法展示

• 真人多場景游戲體驗+玩法展示：以劇情式內容開篇，自然過渡到真人在各類場景中體驗游戲的畫面，同步展開游戲玩法展示。

• 代言人體驗游戲+玩法展示：采用代言人游戲直播的形式，代言人邊體驗游戲，邊與親友互動，同步拆解游戲亮點、展示核心玩法。

《超自然行動組》部分高曝光廣告視頻

視頻創意一：從明星粉絲視角展現游戲玩法，深化粉絲對游戲的印象

此類廣告以趙露思粉絲在游戲中的實際體驗內容為核心，重點傳遞作為明星粉絲的玩家在游戲中能體驗到哪些與明星相關的游戲玩法。

視頻創意二：當趙露思進入游戲成為玩家的靠山

這段廣告采用“代言人進入游戲拯救玩家+突出游戲玩法亮點”的呈現方式，既有效吸引了明星粉絲的關注，又通過代言人走進游戲世界的獨特視角，讓觀眾直觀感受游戲的摸金玩法特色。

視頻創意三：以趙露思直播片段為切入點，凸顯游戲可玩性

以“趙露思開展游戲體驗直播→前往粉絲在游戲內的家園做客→展示游戲核心亮點→趙露思在游戲中為粉絲跳舞”為核心脈絡，重點突出明星與粉絲在游戲中的互動場景。

整體投放策略總結

《超自然行動組》的視頻廣告內容，以“突出游戲可玩性”為核心，聚焦摸金等玩法、強社交互動亮點，打造兼具明星效應與趣味性的廣告內容。其雙端投放布局高度統一，錨定優量匯核心渠道，素材與文案緊扣摸金、多人聯機核心玩法，廣告創意更將明星元素與游戲體驗深度融合，既強化了產品特色，又提升了轉化效率。

以上數據來源：移動營銷策略分析平臺Insightrackr，七麥數據，微博、抖音

作者：法蘭西多士