ACG 的 2.0 時代｜內有福利

ACG 近期那些動態(tài)，成為當下越野跑圈子的主要話題點。想必大家都已經(jīng)通過社交媒體了解到諸多細節(jié)。

NIKE 官方的口吻中，品牌將本次 ACG 的業(yè)務調整定義為「重塑」。在此基礎上我們還想將其定義為 「ACG 的 2.0 時代」。

喬戈里峰 K2 大本營 Rick Ridgeway 與 John Roskelley 的合影已經(jīng)不再是冷門圖片，這張圖片背后其實是上世紀 70-80 年代所燃起的一段叛逆浪潮。

受限于材料屬性，當時登山、徒步環(huán)節(jié)的鞋履裝備普遍相對笨重，Rick Ridgeway 與 John Roskelley 選擇穿著 LDV 挑戰(zhàn) K2 峰，正是想通過這樣的形式向傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)。基于對輕量化的追求，NIKE 推出 HIKING 系列的 3 雙徒步產品，近期 NIKE 在官方賬號上將這段故事的諸多細節(jié)公之于眾。

NIKE HIKING 系列最終衍生為 ACG，就不得不提到另一雙鞋——PEGASUS，沒錯就是那雙飛馬。

NIKE AIR PEGASUS ACG

1988 年 NIKE 采用合成革鞋面和橡膠鞋頭保護技術，帶來一雙寒冷潮濕環(huán)境下適用于全地形路面的飛馬跑鞋，并命名為 NIKE AIR PEGASUS ACG——ACG（All Conditions Gear）的字樣首次登上歷史舞臺。這一年，飛馬系列成為 NIKE 銷量王牌。

上：Son of Lava Dome

下：Wildwood

也正是這個時間點，包括 Son Of Lava Dome、Wildwood 等一系列經(jīng)典鞋款正式亮相，NIKE ACG 正式代替 NIKE HIKING 走上歷史舞臺，且誕生之初就帶來了與眾不同的性格。90 年代初 NIKE AIR MOWABB 這雙鞋的廣告語就是這其中最鮮明代表（也可能是所有戶外運動品牌海報中最有性格的一張）。

開始戶外運動的 10 個理由：

• 上一次見到溪流還是在啤酒瓶包裝上。

• 健身房里的大胖子開始穿斑馬紋緊身衣。

• 山野小徑上買不到熱狗。

• 在山里撞不見債主。

• 森林小動物沒有手機。

• 兔子桑普多么可愛！（兔子桑普是迪士尼影片《小鹿斑比》中的配角）

• 大自然里沒有包豪斯風格的建筑。

• 鹿的便便比狗的便便要小。

• 在爬樓機一小時，你也沒上一層樓。

• 體驗 NIKE AIR MOWABB。

與當下運動品牌宣傳中充滿勵志和激情的口徑不同，NIKE ACG 用幽默調侃的方式呼吁人們向山野發(fā)起探索，北馬和上馬賽道上廣告牌那些話，其實是 NIKE 的傳統(tǒng)招式了。

很多人說 ACRONYM 主理人 Errolson Hugh 塑造了 ACG 的巔峰，這其實是一場小眾歌手孫燕姿性質的代溝，ACG 從不缺少偉大設計師。

Errolson Hugh

前文「開始戶外運動 10 個理由」這條廣告的鞋款：NIKE AIR MOWABB 絕對是 ACG 歷史上最重要的鞋款甚至不是之一，操刀這雙鞋子的人正是大名鼎鼎的球鞋設計師：Tinker Hatfield。

如果你對這個名字不熟悉，那我換個方式來闡述：NIKE AIR MOWABB 之外，Tinker Hatfield 還為 NIKE 設計了兩個系列，分別是：AIR MAX 和 AIR JORDAN。

他是球鞋設計師的 GOAT。

Tinker Hatfield

90 年代初期 Tinker Hatfield 前往猶他州 Moab 旅行，期間他注意到當?shù)厝藢敉膺\動非常癡迷，以當?shù)卦∶竦男顬殪`感衍生出了 NIKE AIR MOWABB，這也是運動鞋歷史上首次在中底采用斑點紋樣的設計，如今這已經(jīng)是最經(jīng)典的運動鞋配色。

NIKE AIR MOWABB

除了 Tinker Hatfield 之外，NIKE 歷史上另一位重要人物，曾就職于通用汽車的 Toren Orzeck 也曾在 ACG 團隊擔任設計師工作，經(jīng)典鞋型 ACG MOC 正是出自他的手筆。

縱觀整個 ACG 歷史的時間軸，從老三角標；到 90 年代末至本世紀初 3 款雙肺標；18 年開始到如今的兩款三角標，NIKE ACG 都為我們帶來過先鋒質感的單品。NIKE LAB 時期 ACRONYM 主理人 Errolson Hugh 只是星漢燦爛中的一個周期。

斯派克·李駕馭經(jīng)典

再細說這位大光頭， 2013 年末 NIKE 籌備 ACG 項目回歸，CEO Mark Parker 親自下場，定下剔除復古元素，打破傳統(tǒng)戶外模式，拒絕鮮艷色彩的 ACG 全新方向。時任 NIKE 高級總監(jiān) Matthew Millward 向 Errolson Hugh 發(fā)起邀請，所謂「ACG 巔峰的美麗誤會」就此開始書寫。

但還有一個名字我們不能忽視，當時 Errolson Hugh 的女友，ACRONYM 團隊的另一位核心成員，曾在巴黎 ESMOD 高等時裝學院男裝和運動服裝設計進修的設計師 Johanna F. Schneider 也是這段佳話的締造者。2015 年她與 NIKE 推出 3 個膠囊的合作并晉升為 Sportwear 女裝總監(jiān)。

Johanna F. Schneider

也正是由 Johanna F. Schneider 親自主導，為 ACG 帶來了「女性專屬系列」，ACG 歷史上首次擁有女性專屬產品。

ACG 首個女性系列

縱觀這些偉大的設計師們都有一個共性——敢為人先。他們當中并非全部來自服裝和鞋履設計科班，卻敢于將各自領域積累的經(jīng)驗與戶外文化融會貫通。從大膽采用 GORE-TEX 面料，到跑者們癡迷的網(wǎng)洞衣，以及 ACG Lava Loft 羽絨拼接夾克當中高橋盾元素再現(xiàn)，ACG 總在設計中不斷摸索能夠引領時代的語言。

上：ACG Lava Loft 羽絨拼接夾克

下：早期高橋盾元素

如同歷史上每個節(jié)點所做的巨大投入一樣，本次 ACG 在越野跑領域大開殺戒，是品牌自身迎來 2.0 時代的化繭成蝶，也將為這項運動帶來諸多我們意想不到的改變。

ACG新店開啟

去年崇禮 168 ACG 讓國內越野跑賽事面貌煥然一新，今年港百賽道卡車與社交媒體官方賬號的相繼開通，啟發(fā)了運動品牌與跑者之間更多樣的溝通方式。

任提、韓光雄在內的一眾生力軍，更是國內越野跑不可忽視的風暴，這些選手在賽道上所展現(xiàn)的比賽風格，可能是過往我們從未見過的氣質。當然或許還有那個名字，那個足以讓所有比賽大結局的名字。

左：ACG Ultrafly

右：ACG Zegama

鞋款部分得益于 NIKE TRAIL 系列與路跑環(huán)節(jié)的經(jīng)驗積累，ACG Ultrafly 和 ACG Zegama 都帶來了與傳統(tǒng)越野跑鞋截然不同的設計思路：在求穩(wěn)至上的越野跑鞋世界里，ACG 偏要做一位冒險家。網(wǎng)洞衣更是徹底顛覆了越野跑領域以往的裝備思路，這場服飾上的變革絲毫不亞于曾經(jīng) 4% 在路跑環(huán)節(jié)登場的震撼性，有哪位跑者對著這件衣服不是「思量要圖長久」？

種種環(huán)節(jié)，都與那個 K2 峰上的合影，與 NIKE AIR MOWABB 和Tinker Hatfield；與 Errolson Hugh 和 Johanna F. Schneider 所帶來的故事一樣：

ACG 尊重山野，

但絕不是那個循規(guī)蹈矩的乖孩子。