趕超北上廣房?jī)r(jià)，讓歐美女孩上癮的“中國(guó)神器”，在海外賣出80億

你以為穿戴甲只需要幾塊錢嗎？這可大錯(cuò)特錯(cuò)了！一副融入《千里江山圖》的定制穿戴甲售價(jià)高達(dá)15999元，不知會(huì)驚呆了多少人的下巴。

毫無(wú)疑問(wèn)，穿戴甲是新藍(lán)海入口的商機(jī)之一。

這樣一副低至個(gè)位數(shù)、高至上萬(wàn)元的穿戴甲，在小紅書上的相關(guān)話題閱讀量超49億人次。隨著平臺(tái)的爆火，穿戴甲也從美妝小飾品蛻變?yōu)榘賰|級(jí)新興產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)在，穿戴甲成了女性的標(biāo)配，18歲小姑娘多喜歡短方圓的潮流款，80歲老奶奶愛(ài)戴著經(jīng)典簡(jiǎn)約款，硬生生地闖出了一個(gè)百億級(jí)的指尖經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

東海縣就牢牢地抓住了這一風(fēng)口，憑借水晶產(chǎn)業(yè)積累的優(yōu)勢(shì)，東海人早在2019年就嗅到了其中的商機(jī)。

令人欣喜的是，這片指尖經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)還在升溫，2024年再創(chuàng)新高，銷量高達(dá)百億；2025年，其市場(chǎng)規(guī)模更是不得了，突破126.8億，年增速20%。

它早已不是傳統(tǒng)美甲的平替，而是全新的美麗選擇和中國(guó)文化的新載體。

如今，東海僅憑穿戴甲這一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，年銷售額達(dá)80億，一天就能做出40萬(wàn)副穿戴甲，相當(dāng)于1分鐘就有近300副發(fā)往全國(guó)。

這里是全國(guó)第一個(gè)打通了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到國(guó)內(nèi)跨境銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈的縣域。

據(jù)報(bào)道，東海縣的穿戴甲在2024年已走出國(guó)門，遠(yuǎn)銷30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其即時(shí)生產(chǎn)與供應(yīng)鏈能力相當(dāng)強(qiáng)勁，一天最高可制作出550000副。

昔日的家庭小作坊，如今已成為國(guó)家級(jí)勞務(wù)品牌的特色產(chǎn)業(yè)，還成功入選第四批江蘇省縣域電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

更值得關(guān)注的是，東海穿戴甲產(chǎn)業(yè)的崛起是一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉母幻窆こ獭?/p>

憑借著政策支持，當(dāng)?shù)卮罱恕凹寄芘嘤?xùn)+平臺(tái)孵化”體系，培訓(xùn)行業(yè)人才高達(dá)3500余人。

穿戴甲門店從最初的寥寥數(shù)家到現(xiàn)在三兩步就有一家實(shí)體店。門店數(shù)量的增長(zhǎng)拉動(dòng)了全縣5萬(wàn)名人員的就業(yè)，其中的九成都是寶媽。

她們通過(guò)計(jì)件的方式，多勞多得，一個(gè)月可以拿到6000塊，甚至上萬(wàn)塊。一盞臺(tái)燈，一把座椅，就是這樣的一畝三分地讓她們展開笑臉，帶娃的日子也不再手心朝上。

可以說(shuō)，穿戴甲的出現(xiàn)，讓普通人告別了收入不穩(wěn)定的困境，過(guò)上了踏實(shí)富足的生活。

而產(chǎn)業(yè)風(fēng)口下的創(chuàng)業(yè)者的收獲更是數(shù)都數(shù)不過(guò)來(lái)。

東海的李志富是入局最早的那批人，從小作坊起步，短短幾年，已經(jīng)開了18家門店，提420萬(wàn)的賓利車毫無(wú)負(fù)擔(dān)，成了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)標(biāo)桿。

陳忙忙也是創(chuàng)業(yè)者之一，他的門店一年銷售額有3000萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了一年還清外債的計(jì)劃，不僅如此，他也購(gòu)買了自己心儀已久的豪車。

按照規(guī)劃，2026年?yáng)|海穿戴甲產(chǎn)能將突破3億副，銷售額達(dá)800億元，這段指尖產(chǎn)業(yè)的致富路還在持續(xù)。

如今的東海，頤高路的“穿甲一條街”店鋪林立，跨境直播間里訂單不斷。

這片小小的甲片，不僅在海外賺得盆滿缽滿，更成為當(dāng)?shù)匕傩盏摹爸赂患住薄?/p>

雖然東海縣的穿戴甲占領(lǐng)了中國(guó)七成以上的市場(chǎng)，把中國(guó)制造的穿戴甲的名聲打響到全球，但它并不是本土衍化，只是被我們中國(guó)人玩出了新高度。

真要追溯來(lái)源的話，它起源于20世紀(jì)90年代日本。是舞臺(tái)妝或Cosplay的貼片，款式單一又十分粗糙。

2010年，穿戴甲開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但受材質(zhì)技術(shù)和消費(fèi)觀念的限制，市場(chǎng)規(guī)模極小。

2018年成了行業(yè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈瞄準(zhǔn)穿戴甲市場(chǎng)潛力，而東海縣因水晶產(chǎn)業(yè)迎來(lái)入局的契機(jī)。

李軒就是早早入局的那批人之一，只是他沒(méi)有走多數(shù)人做的簡(jiǎn)易甲片路線，而是選擇了深耕手工穿戴甲，還一手搭建起穿戴甲的完整產(chǎn)業(yè)鏈，也因此早早地實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

同年，杭州本土品牌奈杜星球成立，率先提出“美甲穿搭”概念，讓穿戴甲升級(jí)為“時(shí)尚配飾”，這一年，穿戴甲正式從線下走向線上，成為電商平臺(tái)的小眾爆款。

2020年后，各平臺(tái)種草成行業(yè)爆發(fā)催化劑，當(dāng)博主們分享自己的穿戴甲的佩戴技巧，市面上的新興款式如何搭配后，穿戴甲快速破圈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，抖音上穿戴甲的銷售比上一年暴漲1351.8%；2024年，在淘寶的表現(xiàn)也在高漲，銷量近乎翻10倍，妥妥的美妝賽道“新晉頂流”。

市場(chǎng)火爆得越快，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展也會(huì)越來(lái)越規(guī)范。東海縣就是全國(guó)第一個(gè)成立規(guī)范該行業(yè)的協(xié)會(huì)的縣域，牽頭制定了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

各地也出臺(tái)了相關(guān)政策，以義烏為例，每年拿出8000萬(wàn)元支持穿戴甲企業(yè)推陳出新。

如今我國(guó)已形成三大產(chǎn)業(yè)集群，分別是廣東、浙江和江蘇。

僅江蘇省東海縣，就有接近2萬(wàn)家的穿戴甲門店，一年可以銷售1.5億副，帶動(dòng)超5萬(wàn)人就業(yè)。

進(jìn)入我國(guó)的六年里，穿戴甲從貼片平替到全球高端，天天爆單，儼然從小眾品類長(zhǎng)成了百億元規(guī)模的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

如今，穿戴甲市場(chǎng)仍然在高速發(fā)展中，但也存在難以忽視的問(wèn)題，比如同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌忠誠(chéng)度低、設(shè)計(jì)人才稀缺等，這些都是當(dāng)前行業(yè)的大敵。

2024年春節(jié)前，市場(chǎng)上充斥著同款醒獅、貓眼穿戴甲，讓消費(fèi)者陷入選擇疲勞。有網(wǎng)友吐槽：“刷到的穿戴甲都長(zhǎng)一個(gè)樣，想找個(gè)原創(chuàng)款也太難了！”

以東海縣為例，從業(yè)者多為寶媽，雖有扎實(shí)的手工功底，但能獨(dú)立打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)的人寥寥無(wú)幾。

加上消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)多隨機(jī)選擇，商家追求短期利益，導(dǎo)致行業(yè)雖有暴利，卻難出龍頭企業(yè)。

雖然事實(shí)如此，但誰(shuí)也沒(méi)想到，甲片為女性開辟了一條賺錢的新路徑。

在東海縣，有這么一群寶媽，利用孩子上學(xué)后和晚睡的時(shí)間制作穿戴甲，明亮的燈光下總是映著她們堅(jiān)定的模樣，算下來(lái)，一個(gè)月也能掙到一萬(wàn)多塊錢。

聽起來(lái)有點(diǎn)不真實(shí)，但卻是真事。山東那家工廠——老板自己都沒(méi)想到——只是試著把國(guó)風(fēng)圖案做到指甲上，竟然在美國(guó)火了。

這時(shí)，穿戴甲技能的培訓(xùn)在深圳悄然出現(xiàn)了，幫助37名困難全職媽媽上崗接單。

這份“能讓女性既變美又賺錢”的生意，不僅讓無(wú)數(shù)寶媽重拾自我，更讓農(nóng)村女性擁有了屬于自己的事業(yè)。

隨著行業(yè)的逐步規(guī)范，我相信穿戴甲的市場(chǎng)規(guī)模仍能持續(xù)增長(zhǎng)，它的爆火從來(lái)不是偶然。

它既滿足了女性對(duì)美的追求，又讓無(wú)數(shù)普通人實(shí)現(xiàn)了增收，這樣的生意，自然擁有無(wú)限可能。

參考資料：

最華人：《讓女孩上癮的中國(guó)神器，在海外賺麻了》

央視新聞：《龍鳳牡丹上指尖！東海穿戴甲讓方寸國(guó)潮火爆國(guó)外》

常州日?qǐng)?bào)：《江蘇常州：一支畫筆帶領(lǐng)26位寶媽指尖創(chuàng)收》

市場(chǎng)調(diào)研在線：《2025年中國(guó)穿戴甲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

無(wú)錫新傳媒：《天價(jià)美甲遠(yuǎn)超一線城市房?jī)r(jià)，平替穿戴甲悄悄火了》

作者：?jiǎn)桃翣?/p>

編輯：歌