力度罕見！為激活史上最長春節假期，中央聯動地方派發大“禮包”

文/識局智庫研究組

即將到來的馬年春節，將迎來9天的“史上最長春節假期”。

當團圓與消費的窗口被刻意拉長，政策工具箱也亮出了罕見的協同力度。

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2月11日，國新辦舉行專題發布會，商務部、文旅部、金融監管總局、廣電總局、體育總局五部門聯合登場，為這個春節端出了一套飽含真金白銀的“三重大禮包”。

第一重：以舊換新，625億國補資金已就位。

年初，商務部會同國家發改委、財政部撥出的首批625億元國補資金，已經打到了各地商務部門的賬上。

這不是全年額度，只是“春節檔”的彈藥。

商務部明確：9天假期內，各地要加大補貼投放，消費者購買新車、家電、數碼和智能產品，均可按政策申領補貼。

更值得注意的是政策重心的微妙轉移。商務部專門強調，要“加大線下實體零售支持力度”，鼓勵企業打造體驗專區，對到店體驗的消費者給予更多優惠。

過去幾年，線上消費高歌猛進，但線下客流才是實體經濟的體溫計。

這一輪補貼的“到店導向”，釋放的信號很清晰：不僅要賣出去，還要把人拉回來。

第二重：有獎發票，100億獎補資金等你來抽。

這是本次春節政策里最有“彩頭”的一招。

商務部、財政部、稅務總局已在50個城市啟動有獎發票試點，半年實施期內將發放100億元獎補資金。其中，春節9天假期的獎金規模將超過10億元。

規則很簡單：在試點城市購物、就餐、旅游、住宿，單張發票金額100元以上，即可參與抽獎。

這不是以往那種“刮出兩塊錢”的象征性獎勵，而是真金白銀的百億級派發。

某種意義來看，政府要的不是稅，是票——是每一筆被記錄下來的消費，是每一個被激活的交易場景。

第三重：金融支持，從降成本到優服務的全面加碼。

金融監管總局新聞發言人郭武平在發布會上透露了幾個關鍵信息：

一是降成本。個人消費貸款繼續享受1個百分點的財政貼息，信用卡也被納入貼息范圍，經辦機構擴展到城商行、農商行、消費金融公司、汽車金融公司。

二是優服務。鼓勵金融機構針對數字、綠色、智能等新型消費場景量身定制金融產品。

三是惠民生。消費紅包、支付滿減、積分抵現，春節檔應有盡有。

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“錢”給到位只是第一步。

商務部這套方案，還是很動了些心思的。

具象來說重點就藏在六個字里：好吃、好住、好行、好游、好購、好玩。

這不是廣告文案，而是消費場景的全鏈路拆解。

“好吃”方面，鼓勵餐飲企業推出年夜飯套餐、新春團圓宴，舌尖上的年味被直接貨幣化；

“好住”方面，家居賣場、家電品牌、連鎖酒店、精品民宿統一促銷，連住優惠、家庭套房禮包一應俱全；

“好行”方面，民航增加運力，鐵路推行行李取送、雪具隨行，加油站變身“新春補給站”，提供熱水、應急藥品、優惠洗車。

“好游”是重頭戲。文旅部透露，春節前后各地將推出約3萬場次文旅活動，涵蓋“文化迎春”“非遺賀新春”“文博館里過大年”七大板塊。更巧妙的是“跟著電影去旅游”“跟著非遺去旅行”——把文化IP直接轉化為可預訂、可消費的旅游路線。

“好購”指向百街千圈、千集萬店，縣域年貨大集首次被寫入中央部委的春節保供文件；

“好玩”則鼓勵文博場館延時開放、公共體育場館免費或低收費開放。

淺見以為，這一整套設計的底層邏輯是：不再把消費當成單純的交易撮合，而是當成一種全感官、全周期的體驗交付。

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政策暖風吹拂之下，市場已經有了真實的體溫。

抖音生活服務發布的春節消費前瞻數據顯示：年夜飯團購銷售額同比增長185%，酒店賓館訂單增長95%，客棧民宿增長81%。更夸張的是沉浸式非遺體驗——魚燈巡游團購銷售額增長890%，簪花圍增長436%，打鐵花增長102%。

這些數字說明兩件事：

第一，消費意愿沒有消失，只是在等一個出門的理由。9天假期，加上實打實的補貼和抽獎，就是這個理由。

第二，體驗型消費正在取代實物囤積，成為春節消費的新錨點。人們不再滿足于把年貨堆在家里，而是愿意為一場燈會、一頓不用洗碗的年夜飯、一次不用做攻略的短途旅行買單。

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商務部相關負責人在發布會上說了一句值得細品的話：“堅持擴大內需這個戰略基點，堅持惠民生和促消費緊密結合。”

春節三重禮包，不是一次性的“撒錢”，而是2026年擴內需路線圖的重要測試。

透過這9天，或可預見全年的幾個政策方向：

一是以舊換新從“階段性刺激”走向“常態化機制”。625億只是首批，全年資金池會持續滾動。

二是服務消費從“配套”走向“C位”。交通、家政、網絡視聽、養老、長期護理險——這些過去在消費政策里當配角的領域，今年將獲得專項金融支持。

三是入境消費正式納入內需大盤。1.3萬家離境退稅商店、多語種民俗地圖、國際航線運力加碼——中國正在用春節這個超級文化IP，撬動全球游客的錢包。

2025年，中國社會消費品零售總額首次突破50萬億元大關，最終消費支出對經濟增長貢獻率達52%，比上年提升5個百分點。

2026年是“十五五”開局之年。這9天春節假期，既是團圓的日子，也是經濟的起跑線。

三重禮包已經就位，錢在賬上，券在手里，票在兜里。

剩下的，就看親們愿不愿意走出家門，把這個年過得熱鬧一些？