因為一個新年祝福,華為惹了爭議。華為外網宣傳用Lunar New Year,蘋果則選用Chinese New Year,兩者的差異的本質,并非“對錯之分”,而是不同品牌在出海布局中,對商業策略與文化表達的不同權衡,沒必要過度上綱上線,客觀看待就好。
先看華為的選擇,作為深耕全球市場的中國科技品牌,其外網使用Lunar New Year,大概率是出于商業布局的考量。海外部分國家對節日的文化歸屬有不同認知,選用“農歷新年”這一相對中性的表述,本質是為了兼顧不同地區的接受度,避免因文化表述引發爭議,從而更好地推進海外市場拓展,這是企業商業化運營中常見的靈活策略,并非不重視自身文化。
再看蘋果的選擇,作為國際品牌,其選用Chinese New Year,更多是對節日本源的尊重與明確界定。春節起源于中國,是中華民族的傳統節日,明確標注Chinese New Year,既是對文化根源的認可,也能精準觸達中國消費者,兼顧了文化尊重與市場需求,同樣是基于自身品牌定位的合理選擇,并非刻意“討好”某一方。
其實Lunar New Year與Chinese New Year,核心都是對新春節日的指代,只是側重點不同:前者側重歷法屬性,后者側重文化歸屬。兩個品牌的選擇,都是結合自身海外布局、品牌定位做出的商業決策,無關立場高低,更無關崇洋媚外或刻意硬剛。尊重每個品牌的策略選擇,同時守住春節的文化本源,才是更理性的看待方式。@品牌頭版
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