從AI畫符到電子上香，年輕人為了發財什么都能干出來

與幾年前在雍和宮大排長隊、跪拜求財的方式不同，當前年輕人們的拜財神方式正在變得輕量化。“財神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

不過，求財這件事，主打一個心誠則靈——心誠的意思是，我愿意花這幾秒鐘認真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

文 | 宋春光

編輯 | Yang

運營 | 歪歪

拜財神的108種方式

點開AI軟件對話框，齊小圓在鍵盤打出一段具體指令：生成圖片，復古錢幣風格，金色元寶花紋邊框，頂部有財神像，中間寫“暴富符”，以及一句英文——“WEALTH ARRIVES UNEXPECTEDLY（財，不期而遇）”。

幾秒鐘后，一張金色的自制招財符就生成了。

▲ 左為齊小圓用AI生成簡化版的“暴富符”，右為復雜口令版本。圖 / 訪談者供圖

過年前，她看到有博主分享AI生成的自制招財符，也跟著做了一張。比起用傳統的紅底財神畫像做壁紙，親自設計生成一副新的更能凸顯誠意，中英結合的風格和塔羅牌還有點相似，沒準兒“更靈驗”。

作為一個北漂5年的打工人，齊小圓注重事實與邏輯，不語怪力亂神，唯有在求財的話題上，愿意多做一些。

去年春節，她和朋友前往福州游玩。在去三坊七巷的路上，正好刷到帖子，說附近有一個很小的財神龕，“非常靈，拜完就撿了10塊錢”。于是，他們立刻更改參觀計劃，優先拜財神。繞著停車場找了三四圈，最后問了保安，穿過一條長長的巷子，才在盡頭看到那個外賣窗口大小的財神龕，虔心拜了拜。

▲ 在福州巷尾找到的財神龕。圖 / 訪談者供圖

對齊小圓來說，農歷新年假期最重要的只有兩天，一天是除夕，一天是大年初五，前者意味著一家團圓，后者則影響著她和“財神”的關系。

從心誠則靈到AI顯靈，這屆年輕人的求財路，主打一個中西結合、科技賦能。在社交平臺，“隨時隨地接財神”成了今年春節期間的火熱話題，超過9000萬瀏覽量，網友們用平臺自帶的圖片生成功能，合成自己與財神的“合照”。照片里，漫畫風格的紅衣財神爺笑容和藹，或是摸頭，或是攬肩，還可能遞給網友一塊金元寶。

從視覺效果看，確實讓人覺得和財神的關系親近極了。如果說大洋彼岸的硅谷正在流行用AI做vibe coding（氛圍感寫代碼），通過AI蹭財運也不失為一種vibe wealth（氛圍感接財運）。

招財方式層出不窮。有網友發帖說“喝銀行的水旺財”，并曬出一張盛滿水的一次性紙杯的照片，紙杯上寫著“XX銀行”佐證水的“出身”。評論區數十位網友接連曬出自己的同款照片，還有人連續喝了三杯。

一款名叫“金錢碗”的自制裝飾引起了網友們的注意。用一只干凈的圓碗，大米，肉桂等香料，再加入水晶和蠟燭，如此一來，就能變成一個有“匯聚能量”的作用的招財器具。甚至源自道教的各種手訣也被開發。有人發帖稱“做夢不如做法”，配圖一張難度頗高的手勢：無名指穿過中指與拇指捏合的圓，再伸直食指與小指。

與幾年前在雍和宮大排長隊、跪拜求財的方式不同，當前年輕人們的拜財神方式正在變得輕量化。“財神”不止存在于寺廟，可以變成手串、冰箱貼、手機殼，甚至是AI生成的一張圖片、手機里的一張壁紙、朋友圈的一張合照。

▲ 雍和宮排長隊進香祈福。圖 / 視覺中國

甚至，在一些著急且必要的情況下，他們把電子神像擺在面前，全靠內心傳達愿望，獲得一瞬間的心理慰藉。

博主@翻身 分享了她在英國時“請財神進家門”的方式，打開手機軟件的電子焚香，再拿出平板點開“五路財神”的畫像，桌子上整齊擺放好三個杯子，果盤，費列羅巧克力球，和三包肉桂，“給財神加碼了洋酒和洋巧克力，讓財神爺也換換口味”。

畢竟，求財這件事，主打一個心誠則靈——心誠的意思是，我愿意花這幾秒鐘認真祈禱，至于靈不靈，那就是另一回事了。

一種心理出口

這些日常的“輕量級”求財，看似五花八門，背后都指向同一種心態：大錢掙不來，大運等不到，那就先在“小確幸”和“小確玄”上找補一點。哪怕只是一張AI生成的圖片，一個自制的招財擺件，也能帶來一種“我還能做點什么”的踏實感。

林沐今年27歲，他記得自己小時候聽長輩提到掙錢時，有一種近乎神話的財富氛圍。家里有個遠方親戚，夫婦都沒什么文化，十幾年前開花店，越開越大，在當地最貴的小區買了房。那是他記憶中“努力就有回報”的年代——至少故事里是這樣講的。

兩年前，他結束了廣漂，回到山東濟南，開了一家個人設計工作室。如今，林沐坐在電腦前，打開設計軟件，難以想象自己靠開幾年工作室，就能攢到買房的錢。當長期路徑看不到希望時，短期概率反而顯得誘人，“運氣”就成了最后的心理出口。

▲ 圖 / 《浪漫醫生金師傅3》

于是他每隔一段時間，走到小區外的彩票店，花幾塊錢買幾注雙色球，靜待財運降臨。

去年秋天，他買完一注隨手放到家里，就和女友去天津旅游了。在路上，他看到了這期的開獎訊息，顯示全國只開出了一注一等獎，來自山東地區。信息讀到這里，林沐已經開始心跳加速，再看中獎號碼，和自己印象里的數字越看越像，“我就以為是我中了，還打電話告訴了我媽，太激動了。”

▲ 圖 /《世界的角落是晚餐》

1000萬的獎金，林沐開始盤算怎么花。換電腦，換手機，買房，買車，再投資，仿佛自己真的拿到手了。為了盡快驗證，兩人迅速結束了旅程，回到家中查看號碼，結果發現數字有重合，但不一樣。這只是大夢一場。

從云端跌落的感覺，比從未起飛更難受。但林沐沒有就此收手。那天下午，他頂著巨大的失落，點開和AI的對話框，讓它用窮舉法等各式計算方式，推薦三注號碼。“直說去買彩票的話，應該是不被算法允許的，所以我和它掰扯了好一會兒，最后是用模擬的形式讓它計算的，拿到了三組數字。”一注兩塊錢，林沐把這三組數字都買了，又買了兩注自己選的。等到這期開獎，他卻發現AI給的數字一個都沒中。

AI不靠譜，那么真人呢？林沐的工作室剛開業的時候，收入并不穩定。沒有訂單時，他不免心急。去年年初，朋友和他說認識一個叔叔很懂風水，經常給地方富商測算，準得很，問他要不要聊一聊。想著或許求助玄學有用，林沐同意了這個提議，并交了友情價600元。

交流以電話的形式進行。對方是一個50多歲的中年男子，了解了林沐的基礎信息后，問他想算什么，林沐回答工作和財運。電話那頭沉默了一會兒，開口第一句話便是：你之前留學，花了父母很多錢，讓家里很破費。聽到這里，林沐摸不到頭腦——他根本沒有出國留學的經歷。后來他琢磨了一下，因為介紹人是留學生，所以對方才以為他也是。

人生經歷算錯了，那對事業的建議會不會有點用呢？林沐問他自己現在自由職業的財運如何提升，收到的答案卻是“別干這個了，找個班上吧！”

林沐只能認栽，600塊錢白花了。

在不確定的時代，信念本身，會被不斷商品化。那種“總得做點什么”的沖動，讓林沐一次次出手，但最后他發現，那些花了大價錢的，往往最不靠譜；反而是不花錢的，還能圖個心安。

▲ 圖 / 《不可能的婚禮》

周晨在北京一家廣告公司工作。廣告拍攝也是“看天吃飯”一種，這是她工作了兩年后得到的結論。

不到拍完那一刻，誰也不知道天氣會不會變，不同場地的要求有沒有更改，給緊湊的項目日程增添了幾分無奈。去年，周晨和團隊去到西安進行拍攝，負責人沒與景點協商清楚，導致拍攝屢屢被卡住。

交付的時間越來越近，周晨沒辦法了，晚上回到酒店，從手機里找出了當地據說可以助力事業運的佛像，再對應好方位，擺在自己面前，點燃了三根香煙，一邊鞠躬，一邊祈福。“根本沒時間特意去寺廟，”周晨說，“我們早上起來又拜了一次，說不好有沒有用，主要是心理安慰吧，反正項目是結束了。”

一邊熱鬧，一邊清醒

年輕人對“求財”的熱情，早就被商業世界敏銳地捕捉到了。

不論什么地點，什么產品，只要附上提升財運、發財之類的祝福，總會吸引眼球。畢竟，沒人和錢過不去。

去年9月，武漢有不少商場聯合起來，帶著消費者們一起過“財神節”。設置財神打卡位、財神巨型氣模，還有財神巡游派福的互動活動。公開資料顯示，線上線下有超過上萬人來這里“接財運”。

也是在去年，一家名為“有仙兒集淘趣財神殿”的商鋪，迅速將門店開進數十個城市。店內販售各種財神概念商品，盲盒、擺件、冰箱貼等文創產品都和求財相關。一次，齊小圓和朋友去到王府井喜悅逛街，在商場3層發現了這家金光閃閃的門店，“暴富”兩個金字印在左側招牌，令路過的人難以抗拒進店沾染“財氣”。

▲ 圖 / @有仙兒集淘趣財神殿

耳邊“來財，來財”和“恭喜發財，送你個大貔貅”的流行音樂循環播放，齊小圓走到五路財神聚在一起的雕像前，連拍好幾張照片，因為頭上的牌匾寫著“指誰誰發財”。最后，她抵不過強烈的財富氛圍，買了店里的頂流擺件，定價59.8元的搖頭財神離開了。

團隊相關負責人在接受媒體采訪時提到，王府井店的布景設計投入超過200萬元。

零售專家黃碧云解釋，在商場里制造“招財”景觀，本質上和超市曾用可口可樂做引流品是一個道理，為了讓更多消費者停留得久一點，創造消費的可能性。

春節是法定節假日，當全國男女老少都休假在家，各大商超就成了消磨時間的去處。以往，除夕前后兩天和情人節是商超們的活動主要節點，轉折點出現在2024年。那年，情人節和大年初五是同一天，網友們發現，在朋友圈曬花過節的人變少了，取而代之的是一幅幅財神肖像。

“對現在的年輕人來說，財比愛重要，”黃碧云說，“花語大全也更新換代了，以前圍繞愛解釋，什么愛你一萬年、亙古不變的花都不好買，需要翻譯得更當代，比如自信、青春與活力，都是圍繞個體發展與情緒的。”

▲ 圖 / 《承歡記》

不過，一旦商家太想抓住“財運”這個流量密碼，反而用力過猛，容易翻車。

今年1月，太原一商場門前出現一匹粉色小馬雕塑，頭朝下倒立，寓意“馬到成功”。設計者還給馬配上金項鏈、金蹄鏈，連馬銜都是金色的，恨不得把“財富”二字寫在馬臉上。但因為“頭逆”的姿勢，在方言里讀出歧義，引發網友吐槽。展出72小時后，商場連夜把馬拆了。

苦于諧音翻車的遠不止這一家。上個月，南京某商場在地板貼上“我踏馬來了”的標語，被網友調侃是“罵罵咧咧地歡迎”，也迅速撤除。

商家們費盡心思往馬背上堆砌吉祥話：放金元寶是“馬上有錢”，放枕頭是“馬上躺平”。這套設計語言其實并不新鮮——古人早就把猴子放上馬背，寓意“馬上封侯”，表達對升官加爵的渴望。千百年來，人們渴望的東西變了，但把渴望“騎”在馬背上的沖動，一直沒變。

而在義烏，這個供應全球近八成節慶用品的源頭，人們對財富的渴望，被拆解成一個個具體的訂單，變成樹脂、塑料和毛絨玩具。

黃碧云和團隊成員在今年農歷新年前去義烏調研，發現飾品吊墜類的小商品里，帶有“馬”和“財神”兩種要素的最好賣。

上個月，“哭哭馬”的走紅似乎印證了這一發現。除了表情是亮點，“哭哭馬”同樣運送財富，在馬背上繡著“馬上有錢”。

對在義烏經營毛絨玩具檔口20多年的張火清來說，“財富”是不會過時的，“意義好的元素”。只要寓意好，全球的訂單都會找上門。曾有一款能“唱歌”的財神爺鑰匙扣，定制過越南語、西班牙語等多個版本，遠銷海外。

“義烏的選品邏輯也反映了社會情緒，”黃碧云解釋，“這些產品并不是廠家想當然的創作，而是通過全網抓取關鍵詞，看什么情緒、什么元素是這段時間點擊率更高的，然后再投入研發。‘發財、有錢’這類招財的吉祥話，熱詞指數就高一些。”

但在熱鬧的表象之下，年輕人自己卻越來越清醒。

即便對“求財”有熱情，他們也清楚，一夜暴富的敘事很難在當前的周期發生了，“概率和中彩票差不多吧。”林沐說。

那次AI推薦的號碼全沒中之后，林沐徹底冷靜下來。與其費盡心思研究小概率事件，還不如切實研究怎么增加客戶數量，“這才是真正靠譜的事情。”

女友旅游回來買的那個“時來運轉”冰箱貼，被放在了入戶門上。自那之后，林沐一經過房門，就轉一轉這個小轉盤。“轉運是件大事，”他說，但心里明白，這更多是積極的心理暗示。

▲ 林沐家中的旋轉冰箱貼。圖 / 訪談者供圖

黃碧云認為，隨著95后到05后的年輕人進入工作，逐漸成為家庭的話事人，對“財運”的追求就還是營銷熱點。“這批年輕人的成長時代已經不是大家都窮的時候了，他們從小見過好東西，也更不避諱談錢，只不過，他們看重財運的形式不一定是‘求財’，還可能是‘來財’，這種配得感更高的姿態。”

周晨也經歷了類似的變化。她計劃在年后開始看新工作機會，跳槽。與去年不同的是，她沒有特意購買旺財運、利好事業的水晶手串，而是冷靜下來，和幾個同樣在這個周期找工作的朋友交流具體經驗。

“本來我們以為最近一兩年，有些人離開北京了，那么會不會找工作更容易呢？”她說，“就目前聊下來，沒有想象的那么美好。”

雖說該向財神許愿還是認真許愿，她也意識到，不能只把期望寄托在虛無縹緲的事情上，重要的事還是自己在現實生活中的行動。

2026年世界杯是熱點話題，許多甲方找過來，希望讓周晨他們給到提案。老板聽到了客戶的需求，在開會時對周晨說，“告訴甲方，我們可以請一個梅西那樣的世界級球星拍廣告。”

帶著這樣的指示，她在上個月的提案會上收獲了不止一位甲方的質疑，“真的能請到梅西嗎？”隨后，周晨熟練地給對方解釋：經過層層聯系，是存在聯系上梅西的可能性的。

周晨已經習慣了老板的行為邏輯，“他就像對著我們許愿，和我們向財神許愿一夜暴富一樣，完不成很正常。”

重要的是分清楚，許愿歸許愿，做事歸做事。一邊熱鬧，一邊清醒。這大概就是這屆年輕人，和財富之間最舒服的距離。

（文中齊小圓、林沐、周晨為化名）

參考資料：

《求好運的年輕人，擠滿了購物中心的財神殿》，降噪NoNoise

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