連續(xù)三年上春晚，問界走出了一條中國高端汽車進階路

出品 | 子彈財經

作者 | 曉蕓

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

2026年馬年春晚，問界再次登臺，這已經是它第三次登上央視春晚。

今年的春晚中，問界M9作為一位特殊的“演員”，和梁家輝、劉濤、張新成一同演繹了創(chuàng)意節(jié)目《手到福來》，以“轉福納吉”的新春祈愿為核心，憑借互動感十足的“轉福”手勢引爆全民參與。

從2024年的首次亮相，到2025年780臺車陣的光影盛宴，再到2026年科技光影送福升級，問界的“春晚三部曲”層層遞進，這是賽力斯以新質生產力驅動技術突破的凝練展現，更是中國汽車產業(yè)高端化、智能化轉型的時代縮影。

這場跨越三載的舞臺之約，也成為中國新能源汽車品牌從技術硬核邁向文化認同的鮮活見證，它清晰勾勒出本土豪華品牌在國家級舞臺上成長蝶變軌跡。

1、科技光影融合年俗，演繹中國新能源汽車品牌新美學

新年，是時序的嶄新開篇，也是億萬中國人對美好生活的集體向往。人們期盼平安順遂、闔家團圓，期待每一份小確幸如約而至，每一個心愿都能被溫柔回應。

作為始終與用戶心意同頻、深入洞察大眾情感的中國高端汽車品牌，問界深諳這份樸素而真摯的期待。在2026馬年春晚的舞臺上，品牌以“福”與“吉”為情感內核，用一場兼具溫度與科技感的創(chuàng)意表達，回應全民對幸福的向往。

創(chuàng)意節(jié)目《手到福來》以“轉福納吉”為核心立意，將新春最具共鳴的吉祥寓意，與全民可參與、可互動的“轉福”手勢巧妙結合，并深度融入問界M9領先的智能科技實力。

舞臺之上，新能源汽車品牌問界M9組成高精度數控燈陣，以極致同步的光影變化，展現團圓和美、山河壯闊的景象，“問界山河”與新春“福”字交替點亮夜空，上演一場氣勢恢宏、極具視覺沖擊力的科技燈光大秀。

傳統年俗的吉祥意蘊，與現代汽車工業(yè)的智能美學在此完美交融，為經典新春儀式注入鮮活的科技生命力。

全球觀眾不僅在光影流轉間讀懂“福至萬家”的美好用意，更直觀感受到中國高端智能汽車的技術實力與時代魅力，實現了情感共鳴與品牌價值的雙重傳遞。

這場別開生面的科技光影秀，在給觀眾帶來視覺震撼的同時，也與觀眾進行了一場情感與文化的深度互動。此時的問界M9已經超越了“汽車”，成為承載祝福、連接情感、傳遞年味的“新春使者”。

如今不少人感慨“年味漸淡”，本質上是傳統年俗缺少了能讓當代人真正參與、共情、傳播的新形式。而問界在春晚舞臺上給出的答案，正是用科技為年俗注入互動感、參與感與儀式感，讓年味重新變得可感、可觸、可分享。

當傳統年俗遇上前沿科技，年味被賦予了更現代、更鮮活的表達。“轉福”手勢簡單易學、溫暖治愈，迅速從春晚舞臺擴散到社交平臺，成為全民自發(fā)參與的新春儀式。無數家庭跟著鏡頭一起“轉福納吉”，在趣味互動中感受年味，在光影變幻中記住問界帶來的溫暖與驚喜。

這種低門檻、高共鳴的沉浸式體驗，讓科技不再高冷、品牌不再遙遠，而是真正地走進了普通人的新春記憶里。

2、三年春晚進階路：從品牌亮相到行業(yè)標桿，每一步都是價值升維

央視春晚作為全國關注度最高、覆蓋面最廣、權威性最強的國家頂級傳播平臺，擁有嚴苛的品牌篩選標準，始終聚焦能代表中國產業(yè)實力、傳遞民族自信、彰顯時代精神的標桿力量。

能夠登上春晚舞臺已屬不易，連續(xù)三年登臺并持續(xù)升級演繹形式，更是對品牌實力、產品品質與行業(yè)地位的極致認可。

問界連續(xù)三年登上春晚，成為新能源智能汽車領域獨一無二的代表，背后是品牌實力的持續(xù)進階與國家層面的高度認可，其春晚之路，正是一部中國高端智能汽車的品牌成長史。

2024年，問界M9首次登上春晚舞臺，完成了品牌與國民頂級文化IP的首次鏈接。作為新能源智能汽車的新銳代表，問界以旗艦車型亮相國家級舞臺，向全國乃至全球觀眾宣告中國高端新能源汽車的正式崛起，邁出了品牌高端化傳播的關鍵一步。

此次登臺，讓問界快速打破市場認知壁壘，樹立起“中國智造高端旗艦”的初步形象，為后續(xù)市場爆發(fā)奠定了堅實基礎。

2025年，問界以核心主角身份亮相春晚重慶分會場，780臺問界車型組成超大規(guī)模光影車陣，上演了一場震撼人心的科技盛宴。

從單一車型亮相到大規(guī)模車隊展演，從品牌露出到內容共創(chuàng)，問界完成了從“參與者”到“主角”的身份轉變，成為當年春晚最受矚目的科技亮點。

這場展演不僅展現了問界車型的規(guī)模化交付實力與穩(wěn)定品質，更向行業(yè)傳遞出中國新能源汽車產業(yè)的集群優(yōu)勢與技術底氣，讓世界看到中國品牌的規(guī)模化、體系化實力。

2026年問界再度升級，以深度共創(chuàng)形式參與《手到福來》節(jié)目創(chuàng)作，車輛從“展示品”變?yōu)椤氨硌菡摺保c明星同臺演繹、與年俗深度融合，實現了品牌價值的再次升維。

三年三大步，從首次露臉到主角擔當，從技術展示到文化表達，問界的三次春晚亮相，每一次都實現了品牌形象、傳播深度與行業(yè)地位的跨越式提升。這一歷程，不僅是問界自身的成長軌跡，更成為中國新能源智能汽車產業(yè)從快速發(fā)展到高質量進階的縮影，印證了中國品牌在高端化、智能化領域的持續(xù)突破與全面領先。

連續(xù)三年登臺春晚，是問界品牌實力的最好背書。在競爭白熱化的新能源汽車市場，問界憑借持續(xù)的技術創(chuàng)新、極致的產品體驗與堅定的品牌向上戰(zhàn)略，快速從眾多品牌中脫穎而出，成長為中國高端智能汽車的標桿。

春晚的嚴苛篩選與持續(xù)認可，充分證明問界已具備代表中國汽車產業(yè)、彰顯民族自信的實力，成為中國品牌走向世界的一張亮眼名片。

3、從跟跑到領跑，書寫中國汽車的全球敘事

三度登臨春晚，是問界作為中國汽車產業(yè)轉型標桿的一次集中亮相，彰顯了賽力斯以核心技術引領產業(yè)升級的行業(yè)價值。

在全球汽車產業(yè)電動化、智能化轉型的浪潮中，中國品牌曾長期處于跟跑位置，而問界的崛起，徹底打破這一格局，走出了一條從跟跑到并跑、再到領跑的特色道路。

市場是檢驗品牌實力的唯一標準。問界品牌已實現連續(xù)兩年量價雙升，交出了一份令行業(yè)矚目的成績單。權威機構杰蘭路數據顯示，2025年問界單車成交均價達到38.6萬元，穩(wěn)居新勢力品牌榜首。全年累計交付量突破42萬輛，位列中國市場豪華品牌第一。

其中，旗艦車型問界M9交付突破27萬輛，累計21個月穩(wěn)居50萬元以上豪華車銷量冠軍；問界M8上市8個月累計交付突破15萬輛，連續(xù)6個月在40萬級SUV細分市場保持領先地位。

這些成績充分證明，問界以智慧重塑豪華的理念，已獲得市場和高端用戶的深度認同，成功打破了傳統豪華品牌對高端市場的長期壟斷格局，重塑了全球豪華汽車市場的競爭秩序。

問界的強勢崛起，離不開賽力斯與華為的深度協同，更離不開賽力斯長期堅守的技術創(chuàng)新之路。

賽力斯堅持培育新質生產力，深耕電動化、智能化核心技術。過去五年持續(xù)加大研發(fā)投入，落地了賽力斯魔方技術平臺、超級增程、智能安全等一系列自主創(chuàng)新技術成果，構筑起難以復制的差異化核心競爭優(yōu)勢。

賽力斯魔方技術平臺作為問界全系車型的技術底座，以全景智慧為引領，以智能安全為底座，對智慧能源、智能底盤、EEA架構和智慧空間進行了全新升級，智慧能源系統適配超增、純電、超混三種新能源動力形式，為車輛提供高安全、高可靠、高性能、高質量、高價值的底層支撐。

超級增程技術徹底解決用戶續(xù)航焦慮，實現長途無焦慮、短途純電驅的極致體驗，兼顧性能與能效；智能安全體系構建全維度防護網絡，以主動預警、被動安全、極端場景守護等能力，為用戶出行保駕護航。

這些自主技術IP，讓問界實現從平臺底層到整車體驗的全面躍升，形成區(qū)別于行業(yè)的核心技術壁壘。

春晚的連續(xù)驚艷亮相，不僅是賽力斯技術實力的集中體現，更是中國汽車產業(yè)高質量發(fā)展的生動寫照。問界將賽力斯硬核技術與華為智能生態(tài)深度融合，把前沿技術轉化為用戶可感知、可體驗、可信賴的產品價值，讓技術不再是晦澀的參數，而是實實在在的豪華體驗、安全保障與智能便捷。

從智能駕駛的全場景覆蓋，到智能座艙的無縫交互；從超級增程的超長續(xù)航，到智能安全的全時守護，問界重新定義了高端智能汽車的標準，讓中國技術、中國標準走向全球舞臺。

在產業(yè)層面，問界的成功為中國汽車品牌高端化轉型提供了可復制、可借鑒的成熟路徑：以技術創(chuàng)新為核心，筑牢品牌向上根基；以用戶價值為導向，打造極致產品體驗；以文化賦能為抓手，提升品牌情感價值。這一路徑，擺脫了行業(yè)低價內卷的困境，走出了一條價值增長、高質量發(fā)展的新道路，為整個中國汽車產業(yè)提供了寶貴經驗。

如今，問界的春晚之路仍在繼續(xù)，其背后是中國汽車產業(yè)向全球價值鏈高端攀升的堅定步伐。

從跟跑到領跑，從本土標桿到全球競爭者，問界正以持續(xù)的技術創(chuàng)新、堅定的品牌自信與開放的全球視野，成為引領中國汽車走向世界的重要力量。未來，隨著賽力斯技術IP的持續(xù)迭代、問界產品矩陣的不斷完善，中國高端汽車必將在全球舞臺上綻放更耀眼的光芒，書寫屬于中國汽車的全新全球敘事。