再創新高：復星體驗式文旅馬年開門紅

上海2026年2月24日 /美通社/ -- 駿馬奮蹄，春啟新程。2026年馬年春節假期（2月15日至23日），復星旅文旗下多元度假產品全線發力，從近郊到遠途、從雪山到海島、從國內到海外，全球賓客同歡聚，客流與房價齊升，喜迎新春開門紅。

超級度假村：入出境雙向升溫，遠近途協同發力

Club Med地中海俱樂部國內度假村以"等你回「村」，自在過年"為主題，推出迎財神、舞獅表演、寫春聯、年夜飯、"村晚"、新春游園會等地道"年味兒"體驗，為賓客營造溫馨難忘的家庭時光。國內五家精致"一價全包"度假村春節核心假期六日平均入住率達90%，平均每日房價同比持續上漲。其中，長白山、北大湖度假村在假期后五日平均入住率升至95%以上。

客源結構方面，受益于海外華人歸國團聚需求，五家度假村入境游總營業額同比增長250%；超長假期亦帶動出國過年潮，國內客戶前往歐洲度假村的出境游營業額同比增長160%，入出境游雙向增長，進一步強化品牌全球化運營韌性。

在城市及近郊度假領域，Club Med地中海?鄰境與白日方舟六家度假村春節九日營業額創近三年新高，平均入住率較去年同期提升5個百分點，連續四日平均入住率達86%，平均每日房價同比增長6%，實現量價齊升。其中，成都黑龍灘度假村與太倉度假村連續四日滿房，安吉、千島湖、南京仙林等度假村多日滿房，近郊度假需求持續釋放。

大年初四，南京仙林度假村攜手導演丁一騰打造的舞臺劇《大師和瑪格麗特》完成首演。該劇由飾演《太平年》三郎的演員劉暢主演，并聯合度假村G.O團隊共同呈現。演出現場座無虛席，線上線下反響熱烈，成為目的地探索"戲劇+度假"融合模式的又一次實踐落地。

超級度假區：多元場景協同，激活目的地消費動能

三亞?亞特蘭蒂斯在海南自貿港封關后的首個新春旅游旺季交出亮眼答卷：九日總營業額突破1.24億元，同比增長20%；平均入住率達98%，平均每日房價同比上漲17%，創下歷史最佳春節表現。節日期間，沉浸式魔術餐秀、水舞表演、C秀亞特蘭蒂斯重現，水世界臺風漂流河，珍稀海洋生物亮相，海豚見面會及春晚同款機器人表演等系列活動輪番上演，融合中國年味與國際演藝資源、藝術表達與前沿科技體驗，成為自貿港開放活力與國際化服務能力的生動縮影。

位于長三角的太倉阿爾卑斯國際度假區，則以冰雪消費熱潮為引擎，推出除夕團圓宴、冰雪燃燈節、煙花盛典、雪地趣味運動會等系列主題活動，帶動多項運營指標刷新紀錄。阿爾卑斯雪世界客流與營業額同比增長30%，單日客流與營業額連續突破歷史峰值，滑雪學校教學收入連續兩日創新高，凸顯全民上冰雪熱情。Club Med白日方舟?太倉度假村平均入住率近90%，并實現連續五日滿房，進一步釋放"冰雪+度假"消費潛力。

在彩云之南，麗江地中海國際度假區深耕在地文化內容，春節期間舉辦第三屆阿美澤非遺文化節，以納西星年為主題，連續8天呈現民族歌舞、非遺演藝與千人長街宴等沉浸式活動，入園人數破萬，創歷史新高，推動目的地從"觀光型停留"向"體驗型度假"升級。度假區總營業額穩步增長，Club Med麗江度假村與麗江地中海棠岸酒店九日平均入住率分別達到85%與88%，均實現三日滿房，平均每日房價保持兩位數增長，在穩健客流基礎上持續提升收益質量。

復星旅文首席執行官鮑將軍表示："馬年新春意義非凡。九天超長假期顯著釋放出游需求，海南封關后的首個春節旺季帶來政策紅利，中國冰雪健兒在國際賽場捷報頻傳進一步點燃冰雪熱情。遠途游、冰雪游、入出境游多點開花，讓中國消費者真正體驗到‘度假過年'這一更具品質感與儀式感的生活方式。

在此市場機遇下，復星旅文取得的佳績，不僅體現了產品力與運營能力的持續提升，更是公司聚焦度假主業、堅持全球化布局與長期主義戰略的階段性成果。展望新的一年，我們將繼續深耕度假賽道，發揮全球化資源優勢，強化內容創新與精細化運營能力，打造更多兼具創新表達與情緒價值的度假場景，推動中國文旅產業邁向更高質量的發展階段。"