燈塔研究院春節檔洞察：“社交型”觀影占比再破七成

2月24日，大麥娛樂旗下燈塔研究院發布《2026年春節檔電影市場洞察報告》。報告顯示，2026年春節檔總票房達57.52億，總觀影人次1.20億，電影《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風起大漠》分列檔期票房前三名。

2026年春節檔：社交需求穩定，下沉趨勢加強，男性用戶占比提升

燈塔研究院報告顯示，2026年春節檔平均票價47.8元，創2021年以來新低，觀眾觀影門檻進一步降低；總場次超435萬，創春節檔歷史新高；雙人觀影占比48.5%、多人觀影占比22.2%，雙人和多人觀影合計占比再破70%，社交需求仍是春節檔觀影的穩定基石。

從地域分布來看，三四線票房占比近53%，下沉趨勢進一步加強。其中，《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》4部影片在下沉市場票房占比均超五成；《熊出沒·年年有熊》下沉表現最為顯著。城市票房排行中，上海、北京、廣州、成都、深圳位列前五，沈陽、佛山在城市排名中同比上升幅度最大。

從單片來看，《飛馳人生3》檔期票房超29億，以絕對優勢領跑春節檔；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億的檔期票房成績位居第二；《鏢人：風起大漠》憑借扎實的口碑，實現票房連續逆跌，以8.06億票房成績位居檔期第三；合家歡動畫《熊出沒·年年有熊》以7.14億的票房成績位列檔期第四。

數據顯示，2023-2025年春節檔女性觀眾占比都超過60%，而今年男性觀眾占比則出現明顯增長。燈塔專業版數據分析師陳晉表示：“這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等影片的熱映，有效拉動了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節檔電影市場的男女比例更加均衡。”

AI購票×文旅打卡×美食聯動：春節檔“電影+”消費圖景全面展開

從AI一鍵下單，到跟著電影去取景地打卡，再到一杯免單奶茶的溫暖陪伴，2026年春節檔正展現出前所未有的“電影+”融合消費圖景。

春節前夕，千問APP正式接入大麥APP，開啟AI智能購票新體驗。數據顯示，用戶通過千問APP直接下單購買的電影票票房環比激增66倍，其中近八成訂單集中于《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》。

影片熱映的同時，也點燃了線下文旅熱潮。大麥娛樂參與出品的電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學城等標志性取景地成為新春打卡熱點，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗。此外，春節檔熱映影片《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》等均通過深度文旅聯動，將銀幕熱度轉化為線下消費動能。

“跟著電影品美食”的消費新風尚，也在大麥APP與淘寶閃購的聯動中全面落地。春節期間，大麥APP和淘寶閃購在全國19城開啟500場《驚蟄無聲》包場活動。此外，用戶在淘寶閃購免單活動頁買電影票即可解鎖奶咖免單特權。

作為連接電影、演唱會、旅游等40多個“現實娛樂”品類的超級入口，大麥APP在春節期間特別推出一系列“電影+”優惠活動，以會員買一贈一、家庭觀影套票、“燈會+電影”雙人券包、民俗福利券等多樣化權益助力“跟著電影去旅游”成為新年俗。大麥娛樂數據顯示，今年春節，大麥平臺上線旅游服務項目超1200個，燈會廟會、民俗活動逾100場，有效連接跨業態消費。

2026年春節檔再次印證，電影早已不是孤立的文化商品，而是串聯情緒、場景與實體經濟的價值樞紐。而大麥娛樂憑借其在線下娛樂內容、消費場景、產品平臺與生態協同方面的前瞻性布局，正以一個產業樣本的姿態，參與并推動“電影+”價值外溢的探索進程。