2026年春節出游人均消費進一步下滑

2026年春節是近年來罕見的“9天長假”。隨著假期的收官，各項核心經濟指標相繼出爐。

根據彭博社及相關權威機構披露的數據，本次春節長假不僅在出行人次上刷新了紀錄，在消費總量上也呈現出明顯的反彈勢頭。

宏觀總量：消費規模與出行人次雙增長

得益于假期時長的增加（從往年的8天延長至9天），2026年春節期間的旅游與零售市場表現活躍。

國內旅游總支出：達到 8035.4億元（約合1168億美元），較2025年同期增長約 19%。

國內旅游人次：假期期間共有 5.96億人次出游。

零售與餐飲：重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長 8.6%。

從總量上看，消費情緒正在擺脫此前的審慎狀態。花旗集團的經濟學家指出，消費表現強于此前市場普遍的悲觀預期。

細分領域：交通與免稅市場的強勁支撐

在交通運輸領域，2026年春節呈現出高效流動的特征。

鐵路運輸：累計發送旅客 1.21億人次，同比增長 11.5%。

民航運輸：假期期間民航旅客運輸量達 2205萬人次。

值得關注的是海南離島免稅市場的表現。作為高端消費的風向標，海南免稅店在春節期間銷售額達到 27億元，漲幅高達 33%。

這表明，在政府補貼與促銷活動的共同推動下，居民對于大額、高溢價商品的購買意愿有所回升。

出境游：東南亞“簽證紅利”持續釋放

2026年春節，出境游市場延續了向近郊亞洲目的地集中的趨勢。

核心目的地：泰國、韓國和馬來西亞是排名前三的海外目的地。

泰國市場：在該周的所有赴泰游客中，中國游客占比達到 23%，基本恢復至疫情前水平。

“簽證友好”政策和相對較低的旅行成本，成為目前出境消費復蘇的主要驅動力。

冷靜思考：隱藏在數據背后的“結構性分化”

雖然總量數據令人振奮，但從冷靜客觀的角度審視，市場仍存在不容忽視的挑戰。

人均消費微降：盡管總支出增長了19%，但如果剔除長假增加一天帶來的自然增長，并結合出行人次測算，人均單次旅游支出同比微降約 0.2%。這反映出消費者在增加出行頻次的同時，單筆支出的控制依然嚴格。

電影票房遇冷：春節檔總票房僅為 57.5億元，較2025年大幅下滑約 40%。這可能由于口碑效應的分化，以及消費者從“影院娛樂”向“戶外旅游”或“即時社交”的偏好轉移。結語

2026年春節的數據為中國經濟釋放了一個積極信號，消費情緒確實在回暖，但其表現形式正在變得更加理性。

政府通過延長假期和提供消費紅利成功激發了市場活力，但這能否轉化為長期的通脹壓力緩解和經濟增長動力，仍需觀察節后消費的可持續性。