口碑崩了依然賣爆？始祖鳥(niǎo)母公司大中華區(qū)四季度收入漲超40％

2月24日，始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育發(fā)布2025第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收65.66億美元，同比增長(zhǎng)27%；四季度營(yíng)收達(dá)21.01億美元，同比增長(zhǎng)28%。其中，大中華區(qū)2025年第四季度收入同比增長(zhǎng)41.8%。

2019年，安踏以46.6億歐元的價(jià)格牽頭騰訊、方源資本、Anamered Investments等組成財(cái)團(tuán)，完成了對(duì)全球高端體育品牌集團(tuán)亞瑪芬體育的收購(gòu)。

自被安踏收購(gòu)后，亞瑪芬體育通過(guò)重塑品牌戰(zhàn)略，5年的時(shí)間里提前完成了“五個(gè)十億歐元”的目標(biāo)，于2024年2月1日在紐交所正式上市。且在消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲軟，眾多奢侈品品牌發(fā)展遇冷的大環(huán)境下，亞瑪芬體育在2024年實(shí)現(xiàn)盈利。

口碑崩了依然賣爆？

去年，始祖鳥(niǎo)以一種始料未及的方式“火”遍全網(wǎng)。2025年9月19日，始祖鳥(niǎo)聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)，在西藏喜馬拉雅山脈海拔5500米處，點(diǎn)燃了名為《升龍》的煙花表演。但一場(chǎng)本該賺足眼球的藝術(shù)營(yíng)銷，讓始祖鳥(niǎo)深陷輿論漩渦。

始祖鳥(niǎo)向來(lái)端著“高端、專業(yè)”的架子，從設(shè)計(jì)到宣傳一直緊扣“戶外精神”。無(wú)論走進(jìn)門(mén)店、還是打開(kāi)線上平臺(tái)的官方店鋪，那股透著“敬畏自然”的品牌調(diào)性撲面而來(lái)。這次拉上知名藝術(shù)家、選在高原秘境搞創(chuàng)作，明眼人都看得出是想借藝術(shù)和大自然名頭，再給品牌形象鍍層金。

誰(shuí)能想到，在高原上炸開(kāi)的煙花，也炸響了全網(wǎng)質(zhì)疑：生態(tài)脆弱的青藏高原，經(jīng)得起這場(chǎng)煙花“折騰”嗎？這與其天天喊的“環(huán)保理念”，不是背道而馳嗎？

自“煙花”事件后，“始祖鳥(niǎo)”與“炸山”的關(guān)聯(lián)詞條屢次沖上熱搜，口碑遭遇重創(chuàng)。然而，市場(chǎng)卻傳來(lái)截然不同的信號(hào)。

在深圳萬(wàn)象城的始祖鳥(niǎo)門(mén)店，爭(zhēng)議仿佛被隔絕在外。即便是工作日下午，店內(nèi)仍不乏安靜挑選的顧客。對(duì)于走進(jìn)店內(nèi)的消費(fèi)者而言，產(chǎn)品功能、設(shè)計(jì)乃至品牌符號(hào)價(jià)值，都優(yōu)先于環(huán)保爭(zhēng)議。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看來(lái)，煙花秀事件也未對(duì)始祖鳥(niǎo)當(dāng)季業(yè)績(jī)產(chǎn)生太大影響。亞瑪芬體育財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)2025年第四季度收入同比增長(zhǎng)41.8%至5.44億美元，2025年全年收入同比增長(zhǎng)43.4%至18.61億美元。

薩洛蒙年銷售額首破20億

分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，戶外功能性服飾方面，各區(qū)域、品類和渠道均呈現(xiàn)全面強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第四季度同比增長(zhǎng)34%至10億美元；在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)34%；包含自有零售門(mén)店和電商網(wǎng)站的全渠道收入同比增長(zhǎng)16%。

山地戶外服飾及裝備方面，得益于薩洛蒙鞋類業(yè)務(wù)和冬季運(yùn)動(dòng)裝備的強(qiáng)勁表現(xiàn)，第四季度山地戶外服飾及裝備同比增長(zhǎng)29%至7.64億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)23%。

球類及球拍裝備方面，得益于鞋服和棒球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，第四季度球類及球拍裝備同比增長(zhǎng)14%至3.37億美元，在固定匯率基準(zhǔn)下同比增長(zhǎng)13%。

分區(qū)域來(lái)看，亞瑪芬體育在四大區(qū)域收入均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，大中華區(qū)為5.44億美元，同比增長(zhǎng)41.8%；亞太地區(qū)（不包含大中華區(qū)）為2.69億美元，同比增長(zhǎng)53.1%；美洲地區(qū)為6.91億美元，同比增長(zhǎng)18.3%；歐洲、中東和非洲地區(qū)（EMEA）為5.96億美元，同比增長(zhǎng)21.4%。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，第四季度為亞瑪芬體育具有突破性意義的一年畫(huà)上了圓滿句號(hào)。得益于旗艦品牌始祖鳥(niǎo)以及持續(xù)快速增長(zhǎng)的品牌薩洛蒙共同推動(dòng)，集團(tuán)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中薩洛蒙年銷售額首次突破20億美元。2025全年，集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)27%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提升超過(guò)150個(gè)基點(diǎn)，所有業(yè)務(wù)板塊，地區(qū)以及渠道均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

展望未來(lái)，鄭捷稱有信心實(shí)現(xiàn)持續(xù)且高質(zhì)量的增長(zhǎng)。“亞瑪芬體育獨(dú)具一格的功能性服飾與戶外品牌組合，令我們?yōu)楦叨诉\(yùn)動(dòng)及戶外市場(chǎng)具備強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力而做好了準(zhǔn)備。縱觀全球消費(fèi)市場(chǎng)，高端運(yùn)動(dòng)及戶外行業(yè)仍是增長(zhǎng)最為健康和活躍的賽道之一。”

（內(nèi)容綜合自公司財(cái)報(bào)、藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)、深圳商報(bào)等）