春晚產(chǎn)業(yè)解“馬”｜“冰城”閃耀春晚舞臺，照亮中國冰雪經(jīng)濟萬億藍(lán)圖

引言

2026年央視馬年春晚，哈爾濱分會場向全世界展示了冰雪的極致之美——10座雪花狀冰雪建筑立體環(huán)繞，數(shù)字影像與實體冰景交相輝映，交響樂與芭蕾舞共同演繹出“冰雪暖世界”的獨家浪漫。這已是哈爾濱第三次肩負(fù)春晚分會場的重任，從1988年的首次試水，到2017年的冰筑舞臺，再到2026年的全景呈現(xiàn)，“冰城”一路在春晚舞臺上熠熠生輝。而在這背后，是冰雪“冷資源”轉(zhuǎn)化為萬億“熱經(jīng)濟”的生動實踐，一幅關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的恢弘畫卷正徐徐鋪就。

01

從“現(xiàn)象級爆紅”到“產(chǎn)業(yè)級審視”

當(dāng)馬年春晚的燈光，聚焦于哈爾濱冰雪大世界的晶瑩舞臺，“冰城”向全世界展示的不僅是北國風(fēng)光，更是中國冰雪經(jīng)濟的成熟與活力。這場億萬人關(guān)注的背后，究竟蘊藏著怎樣一條冰雪經(jīng)濟脈絡(luò)？

上游突破：裝備制造“破冰”行動。曾經(jīng)長期依賴國外的中國冰雪裝備，如今正以一場全方位的“破冰”行動強勢崛起。在產(chǎn)業(yè)鏈上，中國已建立起涵蓋15個大類的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，基本實現(xiàn)從個人裝備到場地設(shè)施、從專業(yè)競技到大眾運動全覆蓋。在技術(shù)創(chuàng)新上，頭部企業(yè)正加快產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同攻關(guān)，聚焦基礎(chǔ)材料、核心零部件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)尋求突破。同時，5G、AI等技術(shù)成為產(chǎn)業(yè)升級的強勁引擎，智能雪鏡、全自動造雪機等新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。不止于此，良好的制造與創(chuàng)新能力，讓中國冰雪裝備在國際市場嶄露頭角。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年下半年以來，中國對中東歐出口溜冰鞋、對北美市場出口滑雪服等增速均超兩位數(shù)，產(chǎn)品廣泛獲得美歐傳統(tǒng)冰雪強國認(rèn)可。

中游升級：冰雪服務(wù)供給量質(zhì)齊升。當(dāng)前，中國冰雪服務(wù)升級步伐持續(xù)加速，以賽事為引領(lǐng)、以場地為基石的運營服務(wù)生態(tài)已初具雛形。一方面，賽事活動日臻成熟。隨著北京冬奧會等大型賽事成功舉辦，曾經(jīng)小眾的冰雪活動如今已形成多層次供給體系。2025-2026冰雪季，河北將舉辦約160項冰雪賽事、哈爾濱也將開展約150項冰雪活動，涵蓋國際賽事、全國比賽和大眾活動。另一方面，場地供給規(guī)模不斷擴大。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)：截至2024年底，全國冰雪運動場地總數(shù)已近2700個，其中滑雪場近千個；不僅北方地區(qū)冰雪設(shè)施持續(xù)升級，南方室內(nèi)冰雪場館也加速“上新”，全國新增室內(nèi)滑雪場中約1/3集中在浙江等南方省份。同時，場地運營也正邁向智能化、精細(xì)化，智慧雪場管理系統(tǒng)、數(shù)字票務(wù)系統(tǒng)等廣泛應(yīng)用，顯著提升了場地運營效率。

下游引爆：冰雪消費激活萬億產(chǎn)業(yè)。后冬奧時代，冰雪消費已成為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)增長的核心引擎。據(jù)《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》數(shù)據(jù)顯示，2024-2025冰雪季，全國有5.2億人次參與冰雪旅游休閑，冰雪運動項目及相關(guān)消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%，帶動中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破萬億元大關(guān)。同期，全國滑雪場消費金額達(dá)786.13億元，滑雪場周邊兩公里內(nèi)的相關(guān)消費金額增幅近30%，冰雪消費對零售、交通、餐飲等行業(yè)拉動作用顯著。此外，冰雪消費內(nèi)容日漸多元，各地衍生出“冰上龍舟”“冰超”“雪超”等新玩法，冰雪影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品等熱度不斷攀升，冰雪經(jīng)濟與“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條融合得更加緊密。

02

頂流背后，冰雪經(jīng)濟的破界升級之路

春晚鏡頭之外，中國冰雪經(jīng)濟正以季節(jié)延展為表、以產(chǎn)業(yè)融合為里、以消費需求為基底，不斷突破傳統(tǒng)邊界，邁向持續(xù)、融合、共享的新生態(tài)。三大轉(zhuǎn)型趨勢，描繪出一幅更具韌性、更富活力、更貼近百姓生活的冰雪經(jīng)濟新圖景。

從“一季獨秀”到“四季長青”。過去，冰雪經(jīng)濟高度依賴自然降雪與低溫，經(jīng)營周期短、資源利用率低，呈現(xiàn)“一季火、三季閑”典型波動。如今，在消費升級與技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動下，產(chǎn)業(yè)限制被打破，冰雪經(jīng)濟無需再“靠天吃飯”。這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于空間優(yōu)化和科技賦能：室內(nèi)冰雪場館消解了氣候限制，使體驗突破季節(jié)與地域；冰雪場館夏季“搖身一變”為戶外營地、音樂會場等，升級全年度假目的地；數(shù)字技術(shù)催生虛擬訓(xùn)練、線上賽事等場景，形成“線下+線上”全年消費閉環(huán)。此外，黑龍江、吉林、新疆等多地將冰雪經(jīng)濟納入發(fā)展規(guī)劃，通過基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與賽事布局，系統(tǒng)打造持續(xù)性產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在市場驅(qū)動與政策引導(dǎo)的雙重作用下，冰雪經(jīng)濟逐漸貫通四季，從利用自然資源的初級階段，邁向注重綜合體驗與服務(wù)創(chuàng)新的新階段。

從“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)”到“融合生態(tài)”。冰雪經(jīng)濟正跳出體育運動本身，成為一個強大的“流量入口”。其核心價值已從單一的滑雪、觀光等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，全面轉(zhuǎn)向“冰雪+”生態(tài)，步入以多業(yè)態(tài)深度融合、價值共創(chuàng)為特征的新發(fā)展階段。“冰雪+文化”“冰雪+教育”“冰雪+健康”等新興業(yè)態(tài)不斷融合拓展，將分散的景點、服務(wù)商、制造商、創(chuàng)意人才等要素整合為有機網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)更高的客單價和更長的留客時間，使冰雪經(jīng)濟從門票經(jīng)濟轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗經(jīng)濟，價值鏈和利潤空間都得到顯著延伸。這一轉(zhuǎn)變不僅重塑著消費體驗與商業(yè)模式，更成為帶動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念的重要路徑，推動冰雪經(jīng)濟向質(zhì)量與內(nèi)涵并重的融合發(fā)展新格局演進(jìn)。

從“小眾體驗”到“大眾生活”。北京冬奧會帶動三億人參與冰雪運動，標(biāo)志著冰雪經(jīng)濟市場的根本性擴容。這一數(shù)據(jù)背后，是一整套系統(tǒng)化的變革：目標(biāo)客群更加普及化，覆蓋兒童、青少年、家庭甚至銀發(fā)族；產(chǎn)品設(shè)計更加友好化，從一站式裝備租賃，到標(biāo)準(zhǔn)化入門教學(xué)，再到全方位安全防護(hù)；體驗場景更加便利化，城市商圈冰場、冰雪主題樂園、冬季研學(xué)營地等隨處可見。隨著冰雪經(jīng)濟參與門檻不斷降低，產(chǎn)業(yè)價值重心也逐漸從專業(yè)裝備消費轉(zhuǎn)向情感體驗買單，冰雪經(jīng)濟成為社交分享、親子互動乃至身心調(diào)節(jié)的重要載體。這場大眾化“革命”不僅帶來了消費基數(shù)的指數(shù)級增長，更促使整個產(chǎn)業(yè)構(gòu)建更為標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、安全以及規(guī)模化的服務(wù)體系，推動冰雪經(jīng)濟從專業(yè)運動領(lǐng)域向現(xiàn)代生活服務(wù)新業(yè)態(tài)穩(wěn)步轉(zhuǎn)型。

03

未來路徑：從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的戰(zhàn)略升維

馬年春晚雖已落幕，但冰雪經(jīng)濟的蓬勃之勢，已如晶瑩的冰雕般鐫刻于時代畫卷。面向未來，需以夯實根基、拓展業(yè)態(tài)、協(xié)調(diào)區(qū)域為三大脈絡(luò)，推動中國冰雪經(jīng)濟由單季“冷資源”邁向可持續(xù)“熱經(jīng)濟”。

以硬核升級筑牢產(chǎn)業(yè)根基。加大上游冰雪裝備器材核心技術(shù)研發(fā)投入，提高冰雪裝備器材產(chǎn)品科技含量和核心競爭力，加快突破纜車等冰雪裝備關(guān)鍵技術(shù)。鼓勵裝備制造商、冰雪場館、數(shù)據(jù)科技公司及高校共建研發(fā)平臺，推動研發(fā)節(jié)能降耗、安全檢測、體驗提升等裝備器材。聚焦專項技術(shù)、獨特工藝、特色文化及服務(wù)等領(lǐng)域，培育一批做精品、創(chuàng)品牌的冰雪經(jīng)濟專特精新企業(yè)，以專業(yè)化、高品質(zhì)供給，引領(lǐng)和滿足持續(xù)升級的大眾消費需求。

推動“一業(yè)興”帶動“百業(yè)旺”。從豐富冰雪消費產(chǎn)品、優(yōu)化冰雪消費環(huán)境、健全冰雪標(biāo)準(zhǔn)體系等方面，促進(jìn)“冰雪+”業(yè)態(tài)延伸，構(gòu)建以場景應(yīng)用為牽引的創(chuàng)新聯(lián)合體。加快冰雪經(jīng)濟與文化、教育、康養(yǎng)深度融合，打造冰雪消費新模式、新場景。鼓勵深度挖掘地方民俗、非遺文化等資源，開發(fā)具有鮮明地域特色的冰雪文創(chuàng)產(chǎn)品和主題節(jié)慶活動；探索將冰雪運動納入青少年素質(zhì)教育體系，培養(yǎng)長期興趣和消費習(xí)慣；拓展“冰雪+康養(yǎng)”模式，結(jié)合溫泉療愈、低溫理療等，開發(fā)適合全齡段特別是銀發(fā)族的健康旅游項目。

下好冰雪經(jīng)濟全國“一盤棋”。全面推進(jìn)“南展西擴東進(jìn)”戰(zhàn)略，引導(dǎo)各地區(qū)因地制宜發(fā)揮核心競爭力，形成協(xié)同共生的冰雪產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。例如東北、京津冀、新疆等傳統(tǒng)冰雪優(yōu)勢地區(qū)可發(fā)揮核心引擎作用，聚焦高級別賽事、高端裝備技術(shù)攻克等，樹立全國標(biāo)桿；南方地區(qū)及新興市場，可在智能裝備、文化衍生等方面，重點激活高價值增量市場；通過聯(lián)合推動資源互補、流量共享、品牌共建、人才與技術(shù)共用，實現(xiàn)區(qū)域間功能協(xié)同的全國“冰雪+”產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)，促進(jìn)冰雪經(jīng)濟健康、持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

來源 | 新華網(wǎng)、賽迪顧問

編輯 | 辦公室