春晚AI紅包大戰落幕，社交媒體助推AI進入尋常百姓家

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2026年春節，國產AI迎來“百花齊放”的關鍵節點，豆包、千問、元寶等產品同臺競技，引爆“AI春節檔”熱潮，中國AI行業正式從技術角逐，邁入全民普及與商業化落地的新階段。

AI的火熱程度，從微博AI 2月23日發布的最新統計數據可以窺探一二，春節期間關于AI模型相關的熱搜有371個、總閱讀量達到127億。

從這一數據可以看出，AI已經從此前的認知微弱慢慢走向全名狂歡了。后臺技術走向前臺場景應用，這背后是各類媒體、科技博主的不斷拆解、分析，也是大眾對AI應用的全面感知引發的關注和討論。

AI技術大戰，產品百花齊放

要說2025年是AI技術元年，那么2026年就是AI產品應用元年。2025年春節deepseek引爆了中國的AI技術突破，經過一年發展，大廠們前仆后繼，各顯神通，年底便紛紛都交出了自家的成績單，牟足勁在春晚上摩拳擦掌。

2025年底，各大廠紛紛傳出與央視春晚在AI層面不同程度的合作消息。其中，字節跳動旗下火山引擎拿下“央視春晚獨家AI云合作伙伴”資格，為春晚提供直播與互動支持。

而過去略顯低調的阿里千問，也采取了“地方包圍中央”的策略，出現在了東方、浙江、江蘇、河南等多家省級衛視春晚冠名合作商名單中。

在春節紅包大戰中，各大廠商也使出了大手筆。其中阿里宣布投入30億元用于春節檔營銷，據千問APP 2月初發布的預告，千問將啟動“春節請客計劃”，聯合淘寶、飛豬、大麥、盒馬、閃購、高德等阿里旗下業務，全面拓展千問新用戶。

相關媒體報道稱，騰訊和百度也未缺席，二者則分別推出了10億元、5億元春節紅包計劃，前者主要推廣的是其AI產品元寶APP，后者則是通過百度APP強化其大模型入口。

一時之間，以阿里千問為代表的AI電視廣告、電梯廣告也是鋪天蓋地，集體造勢形成的，也給馬年春節的氛圍增色不少。

「于見專欄」認為， 今年春晚AI“承包”春節檔，意味著AI行業的落地應用、商業化已經日漸成熟，并進入實質性階段。

與此同時，春晚紅包戰打響，也預示著整個AI行業應用進入大眾化宣傳階段。通過微博AI熱搜話題可以看出，春節期間關注度最高的是AI廠商的各種硬核產品，而用戶圍繞元寶、千問、豆包、Seedance2.0這些AI產品的相關討論，也最為熱烈。

根據微博AI發布的官方信息，2月1日-2月12日期間，科技榜熱搜話題高達199個。從AI紅包大戰的全民狂歡，到Seedance2.0的技術破圈，微博接連孵化AI現象級熱點，12天話題閱讀量突破41億。而且，僅僅千問免單活動引發的熱搜話題，就多達10余個。

大廠輪番登場，AI已從市場教育走向全民應用

據觀察，AI紅包大戰背后，是眾多AI大廠的技術角逐，更是AI產品對決。

而從AI尖端技術到接地氣的AI應用，人工智能不僅在悄然改變人們的生活方式，也正在改變著社交媒體的內容生態。

以用戶最能感受到春節檔AI大廠爭奪流量氛圍的微博平臺為例，因為AI熱搜話題的驅動，平臺的內容生態、創作者的內容創作方向都發生了巨大改變。

往年，春節熱搜最多是關于春晚節目相關的內容；但今年春節期間，全民都在討論AI技術、AI產品，以及AI的實際操作與場景應用。

例如，隨著電影《鏢人》的熱映，相關內容結合AI二創，成為了微博內容創作者集中發揮的創意，也在微博平臺帶來了不少熱搜話題。

除了內容創作者紛紛“轉型”外，因為春節檔紅包大戰，AI技術的傳播邏輯，也發生了根本的改變。

最明顯的變化便是，在以微博為代表的社交媒體的推波助瀾下，原本高冷的黑科技，也變得非常親民。

例如，因為千問策劃的免單活動，引發了#千問讓奶茶店爆單了##明星都在用AI點外賣了#等熱搜話題。

也正是因為這些既有趣味性、又能科普AI認知的市場活動，以及用戶自發形成的熱門互動話題，讓AI不再是冰冷的概念，而是觸手可及而且富有溫度的實際應用，并走進了尋常百姓家。

一時之間，原本高高在上的AI，也能因此惠及千家萬戶，讓普通用戶也能馬上體驗。

同時，因為AI傳播形式的破圈，AI廠商的品牌官微，也與社交媒體的內容創作者、權威的第三方財經科技媒體，在微博上形成了良性互動，各自紛紛圈粉不少，都進一步擴大了自身的品牌影響力。

科技先鋒博主也敏銳的捕捉到AI發展的趨勢變化，在春節檔期間，借勢卡位，聚焦AI內容，甚至共同開辟了一片關于AI認知新戰場。

一時之間，各種關于Seedance 2.0等AI工具的評測體驗、實戰教程干貨，也成為了微博平臺的“香餑餑”，點贊、評論、轉發數據居高不下。

將春節期間AI的全網傳播送上高潮的，還有各大權威的科技、財經媒體。

據微博AI官方數據顯示，以鳳凰網科技、財經網科技、新浪科技為代表的百余家權威媒體，通過聚焦AI前沿動態，在微博平臺為國產頂尖AI“站臺”，讓國產AI的勢頭更進一步。

有了社交媒體、各類權威財經、科技媒體、科技博主一層一層的推動。國產AI也在春節檔期間，交出了漂亮的營銷數據。

以春節期間一躍而起的阿里千問為例，2月6日，上線了阿里千問APP“春節30億免單”活動。用戶參與熱情高漲，5小時就賣出了500萬單，千問App也登頂蘋果AppStore免費榜第一。隨著微博#千問登頂AppStore免費榜第一#的話題上線后，用戶討論量、下載量再攀高峰。

AI紅包大戰背后，預示著什么樣的新趨勢？

據觀察，因為AI的加持，各大傳統互聯網平臺也在隨之迭代升級。

尤其是具有非常強社交屬性的微博、小紅書、知乎等平臺，更是形成新生態。

一面是平臺正在助推AI廠商的技術與應用，比如一些智搜產品，為用戶提供更好的內容消費體驗；另一面則是內容創作者直接應用AI工具，高效率創作更豐富、更高質量的內容，而普通的社交媒體用戶，也在享受著AI帶來的生活便利與時代紅利。

另外一方面應用平臺也能反哺技術發展。例如，曾經聲量并不算大的阿里千問，因為春節檔而登上蘋果應用市場免費榜榜首，就是最佳的印證。#千問讓奶茶店爆單了#、#千問免單卡延長至2月28日#等話題登上微博熱搜，讓AI應用走進普羅大眾，是讓大眾接受AI、使用AI、甚至呼喚AI的強烈信號。

「于見專欄」認為，AI是生產力工具，其實際價值最終還是要回歸到普通用戶的實操應用。

因此，社交媒體平臺在AI概念與應用推廣的過程中，不僅扮演的是信息窗口的角色，還是實操干貨交流的主戰場。

如上文提及的科技博主分享AI使用攻略、Seedance2.0等AI工具的使用技巧等，都是因為平臺的這種價值得到了釋放。

也正因為如此，#挑戰用Seedance2.0生成最燃瞬間#、#Seedance2.0和Kling3.0視頻對比#等相關AI實操攻略的話題，也頻頻登上熱搜。

同時，春節檔全面說AI的背后，還釋放出一種信號。那就是冰冷的黑科技，也能玩得很有趣。

例如，千問免費喝奶茶活動在微博的眾多熱搜話題，以及#豆包紅包#，#豆包將上春晚發10萬份科技好禮#等熱搜話題的頻繁涌現，就足以說明，在AI廠商的精心策劃與社交媒體的不斷加持下，AI正在加速普及，而AI的實際應用價值也在被進一步放大。

在這樣的時代背景下，社交媒體平臺的價值正在被重塑。AI從認知教育到應用落地，也得益于該類平臺的推波助瀾。

而AI廠商借助社交媒體新型的內容生態，也逐漸完成了消費者教育到消費者服務的完美閉環。可以預見，在這樣的新型趨勢之下，AI技術的商業化、營收規模化也是必然。

結語

春晚紅包大戰中，鮮有AI廠商缺席，這無疑是一場流量之爭與聲量之爭。

不過，透過繁華與熱鬧，我們也可以深層次地窺見，AI給社交媒體傳播邏輯、內容生態所帶來的，前所未有的改變。

而在AI加持之下，社交媒體平臺也被賦予了新的使命。以微博為代表的社交媒體，不只是為廠商進行市場教育、消費者培養，更是讓AI從技術走向應用、走進尋常百姓家的練兵場，甚至是為AI廠商加速商業化的大舞臺。

雖然目前春晚紅包大戰已經收官，但是，AI技術的普及應用尚需時日。而在春節檔醞釀形成的新型的社交媒體生態之下，我國AI技術的發展，也勢必會繼續走在世界前列，讓我們拭目以待。