中東最暢銷的中國智能手機(jī)品牌：出貨量840萬臺，領(lǐng)先小米、榮耀

2026年2月消息：知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的報告顯示，2025年中東智能手機(jī)（不含土耳其）出貨量達(dá)5480萬臺，同比增長13%，連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長。其中，第四季度出貨量同比增長20%至1490萬臺，連續(xù)第三個季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長（Q2為15%、Q3為23%）。

增長動力主要來自沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、科威特、卡塔爾等主要市場的換機(jī)需求，得益于旗艦新品發(fā)布、分期付款與以舊換新計劃擴(kuò)容，以及旅游業(yè)與年終購物季帶動的持續(xù)零售熱度。

蘋果下滑至第五，出貨量同比增長10%至590萬臺，不過其在高端市場的地位不可動搖。去年7月22日，蘋果正式在沙特阿拉伯開設(shè)官方線上商店，并首次通過阿拉伯語提供來自Apple的直接支持，這意味著當(dāng)?shù)叵M者可以直接購買iPhone、iPad、Mac等產(chǎn)品，無需通過授權(quán)經(jīng)銷商。

今年公司計劃開設(shè)首批數(shù)家 Apple Store 零售店，包括在利雅得郊區(qū)的聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)地——迪里耶打造一家標(biāo)志性門店。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，此舉標(biāo)志著蘋果進(jìn)一步在中東市場擴(kuò)張，目前其在中東的主要足跡位于阿聯(lián)酋（2011年開設(shè)在線商店，2015年開設(shè)首家實體店）。

榮耀上升至第四，出貨量達(dá)到600萬臺，同比大漲86%，市占率提升4個百分點至11%。其中，第四季度出貨量同比飆升94%，同樣是增長最快的主流廠商。X系列是銷量擔(dān)當(dāng)，X9d（即X70海外版）憑借防摔、防熱、防水和8300mAh電池等卓越性能，在零售渠道獲得積極反響。

沙特是其重點布局的市場，已在多家高端商場設(shè)立體驗店，并贊助利雅得新月俱樂部（成為官方智能手機(jī)合作伙伴），連續(xù)兩年成為EWC（電競世界杯）官方智能手機(jī)合作伙伴（2024年榮耀200系列為官方賽事用機(jī)，2025年榮耀Magic 7 Pro成為移動電競項目官方指定用機(jī)，榮耀GT Pro作為2025電競世界杯中國區(qū)官方合作推薦用機(jī)），樹立了高端科技品牌形象。?

小米（包括POCO）繼續(xù)排名第三，不過出貨量同比減少2%至790萬臺，是前五名唯一出現(xiàn)下滑的品牌。Redmi A5和Redmi 15C等入門級機(jī)型仍是主要出貨驅(qū)動，瞄準(zhǔn)區(qū)域龐大的外籍務(wù)工群體。

傳音（Transsion）是中東市場最受歡迎的中國手機(jī)品牌，出貨量同比微增1%至840萬臺，在沙特、伊拉克、科威特等關(guān)鍵市場有著不錯的表現(xiàn)。去年9月，旗下的TECNO品牌與亞洲足球聯(lián)合會（AFC）完成續(xù)約，2025/26及2026/27賽季將繼續(xù)作為亞冠官方全球贊助商，全力支持亞足聯(lián)旗下三大頂級俱樂部賽事——亞冠聯(lián)賽精英聯(lián)賽、亞冠女足聯(lián)賽和亞冠二級聯(lián)賽。

以足球為紐帶，TECNO精心打造了一系列活動。從舉辦首屆Under-12青少年足球挑戰(zhàn)賽，到King Abudullah Sports City外引爆人氣的足球主題展臺，再到吉達(dá)國民奪得亞冠冠軍時900架無人機(jī)互動直播燈光秀，通過多元化形式深度參與賽事，不僅成功吸引大量球迷關(guān)注，將品牌與沙特青年深度鏈接，還為CAMON 40 Pro 5G等產(chǎn)品在沙特市場的轉(zhuǎn)化推廣奠定堅實基礎(chǔ)。

三星穩(wěn)居第一，出貨量達(dá)到1880萬臺，同比大漲30%，市占率為34%，同比提升4個百分點，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢。旗艦機(jī)型Galaxy S25系列以及Galaxy A36、A56、A16等走量機(jī)型成為其增長的重要推動力。

受內(nèi)存芯片價格暴漲推高成本影響，2026年全球智能手機(jī)出貨量將出現(xiàn)下滑，Omdia預(yù)測中東市場將下降8%，降幅略高于全球平均水平。憑借著供應(yīng)鏈優(yōu)勢，三星、蘋果預(yù)計將保持相對穩(wěn)定，傳音、小米、榮耀等中國廠商則在平衡市場份額與盈利能力上面臨更大壓力。